本文關(guān)鍵詞：藝術(shù)創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)企業(yè)品牌塑造

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【摘要】：品牌對(duì)于企業(yè)和消費(fèi)者而言,不僅僅是識(shí)別的符號(hào),還是企業(yè)理念與消費(fèi)者價(jià)值觀得到統(tǒng)一的表征,只有在消費(fèi)者經(jīng)歷品牌感知、品牌體驗(yàn)和品牌忠誠(chéng)三個(gè)階段后,企業(yè)品牌塑造才能最終完成。隨著消費(fèi)者情感價(jià)值需求在該過(guò)程中扮演著越來(lái)越重要的角色,藝術(shù)創(chuàng)意成為企業(yè)品牌塑造的重要驅(qū)動(dòng)力。
【作者單位】： 東南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院;江西財(cái)經(jīng)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 藝術(shù)創(chuàng)意 企業(yè)理念 品牌感知 品牌體驗(yàn) 品牌忠誠(chéng)
【基金】：江蘇省2013年度普通高校研究生科研創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目“藝術(shù)創(chuàng)意在企業(yè)品牌塑造中的價(jià)值研究”(項(xiàng)目編號(hào):CXLX13—071)階段性成果 2010年度國(guó)家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期企業(yè)美學(xué)管理創(chuàng)新研究”(項(xiàng)目編號(hào):10AZX006)階段性成果 “中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助”階段性成果之一
【分類號(hào)】：J0-05
【正文快照】： 21世紀(jì)被譽(yù)為品牌的世紀(jì),品牌已成為企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的象征。品牌重要性的日益彰顯,推動(dòng)著其內(nèi)涵不斷豐富、深化,已由最初僅僅是所有權(quán)標(biāo)示的單一意義,拓展為融合企業(yè)理念、企業(yè)市場(chǎng)行為與消費(fèi)者忠誠(chéng)度等為一體的意義復(fù)合體。因而,品牌可以描述為企業(yè)理念在消費(fèi)者心中的實(shí)

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