本文關(guān)鍵詞：主色體系的色彩心理學(xué)特性，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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2004年第5期第31卷(總第156期)中央民族大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)JournaloftheCentralUniversityforNationalities

(PhilosophyandSocialSciencesEdition)No.5,2004

Vol.31

GeneralNo.156

主色體系的色彩心理學(xué)特性

陳　冠

(中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院,北京　100872)

〔摘　要〕　色彩是傳達(dá)信息的手段,又是感情的語(yǔ)言,色彩設(shè)計(jì)因此被廣泛地運(yùn)用于現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)中。不同的配色色組具有不同的象征意義,對(duì)它們的恰當(dāng)運(yùn)用,不僅對(duì)營(yíng)銷(xiāo)有著重要意義,而且在其他社會(huì)領(lǐng)域也有著廣泛的意義。

〔關(guān)鍵詞〕　色彩;心理學(xué);象征意義

〔中圖分類(lèi)號(hào)〕C91216　〔文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼〕A　〔文章編號(hào)〕100528575(2004)0520092203

　　色彩對(duì)人類(lèi)的作用和影響非常重要。色彩既是傳達(dá)信息的手段,又是感情的語(yǔ)言�？陀^世界所有可視對(duì)象的外表都可以通過(guò)色彩被認(rèn)識(shí),人們的感情活動(dòng)也是與色彩聯(lián)系在一起的,任何色彩都影響人的感覺(jué)、知覺(jué)、記憶、心理過(guò)程,生不同的心理作用,、重量感和空間感,。色彩的心理反應(yīng)同人們的性格、氣質(zhì)有關(guān),同時(shí)對(duì)人的情緒和活動(dòng)產(chǎn)生直接影響。顏色的好惡與禁忌的關(guān)系相當(dāng)復(fù)雜,而且與宗教、政治、地理、社會(huì)習(xí)俗聯(lián)系極為緊密。因此,要達(dá)到恰當(dāng)?shù)纳时憩F(xiàn)和效果,不但要注意色彩的使用環(huán)境、巧妙的配色藝術(shù),還必須正確理解和重視社會(huì)人文背景賦予色彩的特殊象征意義,才能成功掌握和運(yùn)用色彩。

研究人員在各個(gè)領(lǐng)域中研究色彩,逐漸創(chuàng)立“色彩學(xué)”學(xué)科,甚至產(chǎn)生了專(zhuān)門(mén)的“色彩銷(xiāo)售學(xué)”�，F(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中商品極為豐富,賣(mài)方市場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)變成買(mǎi)方市場(chǎng)。在產(chǎn)品功能越來(lái)越同質(zhì)化、品牌之間競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的情況下,品牌色彩設(shè)計(jì)越來(lái)越重要。例如在20世紀(jì)30年代,有名的黑色“T”型福特車(chē)是市場(chǎng)上質(zhì)量最好的汽

〔收稿日期〕2004202218

車(chē),而追趕福特的通用汽車(chē)公司在車(chē)的外形及顏色上下功夫,使之多樣化,,質(zhì)量好的產(chǎn),,色彩,產(chǎn)品色。

在政治上也有成功應(yīng)用色彩設(shè)計(jì)的例子。德國(guó)的綠黨剛組建時(shí),將自己的名字及標(biāo)志都明顯地突出綠色,并積極宣傳自己的以建立和平為己任的競(jìng)選綱領(lǐng)。在當(dāng)時(shí),蘇聯(lián)、美國(guó)正開(kāi)展大規(guī)模的軍備競(jìng)賽,而全世界的人民都渴望和平,綠黨以其順應(yīng)民意的鮮明形象一舉奪得大選的勝利,這與它采用的色彩設(shè)計(jì)是分不開(kāi)的。

國(guó)際上早在20世紀(jì)30年代就已經(jīng)明確色彩設(shè)計(jì)的重要意義,開(kāi)始提出各個(gè)領(lǐng)域的色彩戰(zhàn)略和概念。狹義色彩戰(zhàn)略是指通過(guò)顏色設(shè)計(jì)促進(jìn)傳播的戰(zhàn)略�，F(xiàn)代廣義色彩戰(zhàn)略則指利用所有系統(tǒng)組成要素的色彩整合傳播來(lái)達(dá)到項(xiàng)目總目標(biāo)。色彩戰(zhàn)略研究難度較大、較為前沿,其理論和實(shí)踐意義都非常重大。

研究人員在深入研究大量自然和人造色彩實(shí)例的基礎(chǔ)上歸納分析出一個(gè)色彩體系,是自然和人造色彩實(shí)踐中使用頻率最高的配色色組,共包括18個(gè)配色色組,每一個(gè)配色色組中均包含一

〔作者簡(jiǎn)介〕陳冠(1958-),男,北京人,中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授。

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