從大數(shù)據(jù)出現(xiàn)伊始,社會各界集中重點關注其所蘊藏著的巨大的經(jīng)濟、社會和科研價值,相繼成為當前各行業(yè)研究中的熱點,并取得了豐碩的理論與實踐成果。就藝術(shù)學理論學科建設而言,大數(shù)據(jù)生態(tài)的構(gòu)建已逐步趨于成熟,但其與藝術(shù)管理相結(jié)合的系統(tǒng)化研究,目前還相對缺乏。文章主要探討當前在大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下藝術(shù)管理學科創(chuàng)新研究的價值、闡述藝術(shù)管理的發(fā)展現(xiàn)狀,梳理大數(shù)據(jù)與藝術(shù)學、管理學交叉創(chuàng)新的研究成果,進而提出大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下藝術(shù)管理創(chuàng)新研究的若干方向。大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下藝術(shù)管理應用研究的價值主要表現(xiàn)在,一是大數(shù)據(jù)助力藝術(shù)策劃,使藝術(shù)管理活動決策更加科學嚴謹;二是大數(shù)據(jù)推動藝術(shù)生產(chǎn)向"按需定制"發(fā)展的同時也要注重藝術(shù)創(chuàng)作的引領作用,達到迎合與引領的平衡;三是大數(shù)據(jù)使藝術(shù)投資更加客觀理性化,降低了投資風險;四是大數(shù)據(jù)使藝術(shù)傳播更具有針對性,促進藝術(shù)市場向"精準營銷"方向發(fā)展。通過將其運用于國家和政府、文化藝術(shù)事業(yè)性單位、文化藝術(shù)企業(yè)這三個層面的藝術(shù)管理主體之中,從而構(gòu)建了大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下藝術(shù)管理創(chuàng)新的內(nèi)在機制框架。 

【文章來源】：藝術(shù)百家. 2020,36(02)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：8 頁

【部分圖文】：

大數(shù)據(jù)的藝術(shù)管理應用價值分析過程

依據(jù)已有研究成果及企業(yè)管理實踐經(jīng)驗來探討管理情景中的“大數(shù)據(jù)管理應用價值”，即大數(shù)據(jù)能夠運用于企業(yè)管理模式、決策、投資、市場營銷及檢測評估等環(huán)節(jié)之中。運用演繹法結(jié)合藝術(shù)管理自身特性探討大數(shù)據(jù)運用于藝術(shù)策劃與決策、藝術(shù)生產(chǎn)、藝術(shù)投資、藝術(shù)市場營銷等管理情景中的價值所在。第一，大數(shù)據(jù)助力藝術(shù)策劃，使藝術(shù)管理活動決策更加科學嚴謹。藝術(shù)策劃是藝術(shù)管理科學的有機組成部分，是人們?yōu)榱诉_到與藝術(shù)有關的某種特定目標，借助一定的科學方法，為藝術(shù)決策、藝術(shù)計劃而構(gòu)思、設計、制作策劃方案的過程[34]100-103。藝術(shù)策劃具有一定的科學性，是人們在調(diào)查的基礎之上，進行總結(jié)科學的預測、籌劃，這與大數(shù)據(jù)技術(shù)的核心預測功能理念不謀而合。藝術(shù)策劃與決策，兩者相互依賴、相互制約，決策以策劃為基礎、策劃的質(zhì)量制約著決策的質(zhì)量，因此大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下的藝術(shù)策劃具有更高的科學價值，而且對藝術(shù)管理活動中各種決策起著至關重要的關鍵作用。

第二，大數(shù)據(jù)推動藝術(shù)生產(chǎn)向“按需定制”發(fā)展的同時也要注重藝術(shù)創(chuàng)作引領觀眾審美情趣的作用，以達到迎合與引領的平衡。大數(shù)據(jù)思維下的藝術(shù)生產(chǎn)特點主要體現(xiàn)在:觀眾中心取代作品生產(chǎn)者中心模式，實現(xiàn)按需定制。在“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”潮流下，借助于網(wǎng)絡工具，依托于用戶的真實需求進行精準定制的藝術(shù)創(chuàng)作是必然趨勢。藝術(shù)創(chuàng)作主體可以快速掌握國家政策動向、藝術(shù)行業(yè)趨勢變化、藝術(shù)消費群體等有效信息，并以此為基礎對藝術(shù)生產(chǎn)相關數(shù)據(jù)進行深度挖掘與分析。藝術(shù)產(chǎn)品有別于其它批量化產(chǎn)品，因此在藝術(shù)生產(chǎn)創(chuàng)作過程中需要強調(diào)其創(chuàng)新性，大數(shù)據(jù)浪潮下為了迎合消費者需求，藝術(shù)生產(chǎn)向“按需定制”趨勢發(fā)展的同時需要保持理性思考，觀眾的反饋不能成為藝術(shù)創(chuàng)作的最高標準。應將大數(shù)據(jù)驅(qū)動藝術(shù)生產(chǎn)與藝術(shù)創(chuàng)作主體的直覺經(jīng)驗(創(chuàng)意、靈感)相結(jié)合，從更客觀和全面的視角來解讀大數(shù)據(jù)助力藝術(shù)生產(chǎn)，如圖3所示。各藝術(shù)行業(yè)藝術(shù)生產(chǎn)的創(chuàng)作活動圍繞著藝術(shù)產(chǎn)品的核心層(哲思、價值觀)、形式層(主題、題材、風格、創(chuàng)作團體)和延伸層(衍生品、服務)，為了達到藝術(shù)創(chuàng)作迎合與引領的平衡，需要區(qū)分藝術(shù)生產(chǎn)活動中的大數(shù)據(jù)驅(qū)動因素與創(chuàng)作經(jīng)驗驅(qū)動因素，如電影作品的哲思、意蘊等項因素，是不能僅依靠大數(shù)據(jù)來獲取的。第三，大數(shù)據(jù)使藝術(shù)投資更加客觀理性化，降低了投資風險。文化藝術(shù)的繁榮發(fā)展離不開藝術(shù)投資主體的支持和贊助，藝術(shù)投資近年來逐漸成為藝術(shù)管理研究的主要范疇之一。近年來藝術(shù)消費所取得的經(jīng)濟效益越來越可觀，各個藝術(shù)行業(yè)的市場投資愈發(fā)火熱，無論是美術(shù)界藝術(shù)品收藏還是影視行業(yè)中的電影市場，都吸引了大量資本的涌入。藝術(shù)投資具有收益大、風險大的特征，在收益共享的同時也要考慮風險共擔的威脅。因此，在藝術(shù)投資和交易過程中，投資主體一直試圖盡可能地降低投資風險，做到科學理性的投資。藝術(shù)品的鑒定與價值評估是藝術(shù)投資的重要環(huán)節(jié)，其藝術(shù)價值評估，需要評估藝術(shù)品的審美價值、經(jīng)濟價值和學術(shù)價值，主要應用定量研究方法。大數(shù)據(jù)的核心價值在于通過巨量的數(shù)據(jù)總結(jié)經(jīng)驗、發(fā)現(xiàn)規(guī)律、預測趨勢、輔助決策，大數(shù)據(jù)的這些價值應該被藝術(shù)投資者們合理運用于藝術(shù)投資交易中，增加藝術(shù)價值評估的科學性，以為藝術(shù)投資者的主觀決策提供更多的參考依據(jù)，從而使未來各藝術(shù)行業(yè)的藝術(shù)投資和交易更加客觀化、理性化，降低投資的風險。

【參考文獻】：
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本文編號：3125437