【摘要】： 近些年,隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,高雅音樂市場也日漸繁榮。雖然并不成熟,但是北京、上海、深圳、天津等大城市高雅音樂演出市場的贊助活動已經(jīng)初具規(guī)模。通過對國外高雅音樂演出市場的分析和對西方音樂史中贊助人制度的研究,筆者認(rèn)為贊助是高雅音樂發(fā)展傳承的重要推動力。而現(xiàn)今企業(yè)的發(fā)展也不能簡單的依靠產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量,還要在公眾中樹立企業(yè)的良好形象,打造企業(yè)的文化價值。而高雅音樂的形象和某些領(lǐng)域的高端企業(yè)想要建立的企業(yè)形象正好吻合。這片文章正是以高雅音樂和高端企業(yè)的合作雙贏為切入點,總結(jié)現(xiàn)階段的贊助模式,分析現(xiàn)狀、瓶頸、障礙,結(jié)合國外在此領(lǐng)域的先進(jìn)經(jīng)驗和我國已有的成功案例,為企業(yè)贊助高雅音樂的進(jìn)一步發(fā)展提出建議。
[Abstract]:In recent years, with the development of cultural industry, the elegant music market has become increasingly prosperous. Although not mature, but Beijing, Shanghai, Shenzhen, Tianjin and other major cities elegant music market sponsorship activities have begun to take shape. Based on the analysis of the overseas market of elegant music performances and the research on the patron system in the history of western music, the author thinks that sponsorship is an important driving force for the development and inheritance of elegant music. Nowadays, the development of enterprises can not simply rely on the quality of products, service quality, but also in the public to establish a good image of enterprises, to create the cultural value of enterprises. And the image of elegant music and some areas of high-end enterprises want to establish the image of the business exactly match. This article is based on the win-win cooperation between elegant music and high-end enterprises as a starting point, summing up the current sponsorship model, analyzing the current situation, bottlenecks, obstacles, combined with the advanced experience of foreign countries in this field and the successful cases in China. To provide suggestions for the further development of corporate sponsorship of elegant music.
【學(xué)位授予單位】：天津音樂學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：J124

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 特約記者 王小云;贊助營銷：更需要雪中送炭[N];中國改革報;2004年

2 阿門;贊助營銷：要雪中送炭還是錦上添花？[N];中國工商報;2004年

3 小李;贊助營銷：要雪中送炭還是錦上添花？[N];中國貿(mào)易報;2004年

4 南 方;贊助營銷 要雪中送炭還是錦上添花[N];中國企業(yè)報;2004年

5 思娟;贊助營銷：是雪中送炭還是錦上添花[N];中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報;2004年

6 澤華;贊助營銷：雪中送炭還是錦上添花？[N];國際商報;2004年

7 本報記者　施波濤;贊助營銷更應(yīng)雪中送炭[N];市場報;2004年

8 李延龍;贊助營銷不用看天吃飯[N];醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報;2009年

9 邸芳嬌;贊助營銷與價值創(chuàng)造[N];中國文化報;2006年

10 ;企業(yè)如何從贊助營銷中獲取真正的價值？[N];21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道;2003年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 樸勇慧;賽事贊助對企業(yè)品牌形象影響的實證研究[D];遼寧大學(xué);2011年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 裴菲;我國高雅音樂市場贊助活動研究[D];天津音樂學(xué)院;2010年

2 韓振勇;全國排球聯(lián)賽贊助營銷現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究[D];河南大學(xué);2003年

3 雷鵬;贊助營銷對品牌聯(lián)想影響的實證研究[D];東北財經(jīng)大學(xué);2011年

4 何潔;重慶高校體育賽事贊助可行性研究[D];重慶大學(xué);2009年

5 李亮;基于品牌個性匹配理論的贊助營銷評估研究[D];吉林大學(xué);2006年

6 徐祖冀;中國水上奧運項目贊助營銷現(xiàn)狀及對策研究[D];北京體育大學(xué);2009年

7 沈航;贊助營銷對品牌資產(chǎn)影響的實證研究[D];吉林大學(xué);2007年

8 李曉潔;基于品牌形象轉(zhuǎn)移理論的老字號贊助營銷實證研究[D];中山大學(xué);2008年

9 王敏敏;民族品牌奧運整合營銷傳播研究[D];蘇州大學(xué);2009年

10 王威;試論我國企業(yè)的奧運贊助營銷策略[D];上海財經(jīng)大學(xué);2005年

，

本文編號：2256104