【摘要】：近十年來(lái),中國(guó)作為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)新興發(fā)展的“金磚四國(guó)”之一,對(duì)藝術(shù)品在傳播、經(jīng)濟(jì)、管理等領(lǐng)域的深入研究為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了積極的理論支持。我們借鑒西方藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)理念和模式,進(jìn)一步對(duì)中國(guó)的藝術(shù)品傳播探求理論與實(shí)踐的深層對(duì)接。本論文試圖把當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中最前沿的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理念運(yùn)用于藝術(shù)品營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng),將藝術(shù)品的現(xiàn)代傳播與最新的營(yíng)銷(xiāo)傳播理念結(jié)合在一起,為中國(guó)的藝術(shù)品營(yíng)銷(xiāo)提供新的思路和方法。 論文的引言部分主要闡述了論題相關(guān)背景和國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究的現(xiàn)狀,從“藝術(shù)傳播”、“藝術(shù)品的商業(yè)價(jià)值”、“藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化”、“整合藝術(shù)品營(yíng)銷(xiāo)傳播”等四個(gè)方面近幾十年來(lái)的研究進(jìn)行梳理和闡述,強(qiáng)調(diào)在當(dāng)今全球語(yǔ)境下藝術(shù)品營(yíng)銷(xiāo)傳播的涵蓋力。 論文第一章中對(duì)藝術(shù)品、藝術(shù)品傳播、藝術(shù)品營(yíng)銷(xiāo)傳播和營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)傳播和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播這兩組概念進(jìn)行梳理和比較。藝術(shù)品傳播的特點(diǎn)則是我們對(duì)整合藝術(shù)品營(yíng)銷(xiāo)傳播研究的基點(diǎn),而與之相關(guān)聯(lián)的藝術(shù)品“精英主義”與“消費(fèi)主義”的論爭(zhēng)也讓我們看到了藝術(shù)品走向大眾、走向市場(chǎng)、走向產(chǎn)業(yè)化的必由之路。 第二、三章分別從藝術(shù)品的歷時(shí)性和共時(shí)性結(jié)構(gòu)來(lái)探討藝術(shù)品營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的歷程,生產(chǎn)、流通、消費(fèi)和市場(chǎng)管理四個(gè)環(huán)節(jié)是傳播的組織結(jié)構(gòu),通過(guò)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)來(lái)總結(jié)出藝術(shù)品市場(chǎng)化進(jìn)程、市場(chǎng)化生存對(duì)于藝術(shù)產(chǎn)業(yè)建構(gòu)的重大意義。第四、五章,用傳播的新視野來(lái)探尋藝術(shù)品傳播在現(xiàn)今藝術(shù)市場(chǎng)中的新模式,從整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模式中探尋出一條適合藝術(shù)品營(yíng)銷(xiāo)和傳播的新路是本文的創(chuàng)新和探索。隨著全球化、信息化、品牌化這三個(gè)驅(qū)動(dòng)力融為一體,對(duì)藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)傳播帶來(lái)很大沖擊,藝術(shù)品營(yíng)銷(xiāo)向來(lái)注重把客戶和潛在的客戶群放在首位,而整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的核心也正是把單一的對(duì)外傳播變成了在經(jīng)營(yíng)者、藝術(shù)家和客戶之間建立起互動(dòng)的多向渠道,圍繞著購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的客戶群這個(gè)重要因素,對(duì)營(yíng)銷(xiāo)流程的各個(gè)部分進(jìn)行整合,帶來(lái)的也不僅僅是客戶群體的效益,更是經(jīng)營(yíng)者的效益。我們把藝術(shù)品營(yíng)銷(xiāo)與傳播放在這樣一個(gè)動(dòng)態(tài)流程的經(jīng)營(yíng)模式中進(jìn)行探求,試圖找出它們的契合點(diǎn),為今天藝術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的高速發(fā)展作實(shí)踐實(shí)戰(zhàn)的準(zhǔn)備。 最后對(duì)改革開(kāi)放三十年來(lái)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)品的營(yíng)銷(xiāo)模式和傳播方式進(jìn)行思考和反省,尤其對(duì)當(dāng)今藝術(shù)資本主義的趨向所造成的藝術(shù)品市場(chǎng)失重現(xiàn)象進(jìn)行反思,展望未來(lái)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展之路。相信全球化的進(jìn)程會(huì)給藝術(shù)品市場(chǎng)帶來(lái)一種開(kāi)放的視野,21世紀(jì)中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路,必將是藝術(shù)體制、學(xué)術(shù)研究和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的良好整合。
[Abstract]:In the past ten years, as one of the Bric countries, China has provided positive theoretical support for the development of art industry in the fields of art dissemination, economy, management and so on. We draw lessons from the advanced ideas and models of the developed countries of the western art industry, and further explore the deep connection between the theory and the practice of the art communication in China. This paper attempts to apply the most advanced integrated marketing communication concept in the current marketing field to the art marketing market, combining the modern art communication with the latest marketing communication ideas. For China's art marketing to provide new ideas and methods. The preface of the thesis mainly describes the background of the thesis and the current situation of domestic and foreign research, from "art communication", "the commercial value of art", "art industrialization", The four aspects of "integrated art marketing communication" have been combed and expounded in recent decades, emphasizing the covering power of art marketing communication in the global context today. The first chapter combs and compares the concepts of art, art communication, art marketing and marketing, marketing communication and integrated marketing communication. The characteristics of art communication are the basis of our research on the integration of art marketing and communication, and the controversy about art "elitism" and "consumerism" associated with it also makes us see that works of art are moving towards the public and the market. The only way to industrialization. The second and third chapters discuss the process of art marketing development, production, circulation, consumption and market management from the diachronic and synchronic structures of art, respectively. This paper sums up the process of art marketization through the characteristics of structure, and the great significance of market-oriented existence to the construction of art industry. In the fourth and fifth chapters, it is the innovation and exploration of this article to explore the new mode of art communication in the art market with the new vision of communication, and to find out a new way suitable for art marketing and communication from the mode of integrated marketing communication. With globalization, informatization and branding as one of the three driving forces, art marketing has always focused on putting customers and potential customers in the first place. And the core of the integrated marketing communication theory is to turn a single external communication into a multi-channel of interaction between operators, artists and customers, which revolves around the important factor of the customer base of buying works of art. The integration of all parts of the marketing process brings not only the benefit of the customer group, but also the benefit of the operator. We put art marketing and communication in such a dynamic process of business model, try to find out their convergence, for today's rapid development of the art industry market for practical preparation. Finally, the author thinks and reflects on the marketing mode and dissemination mode of Chinese contemporary art in the past three decades, especially on the phenomenon of art market weightlessness caused by the trend of art capitalism. Looking forward to the future development of the Chinese art market. It is believed that the process of globalization will bring an open vision to the art market and will lead to the development of Chinese art industrialization in the 21st century. It will certainly be a good integration of art system, academic research and marketing.
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類(lèi)號(hào)】：J124

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6 安s，

本文編號(hào)：2220837