本文關(guān)鍵詞： 奢侈品 奢侈品品牌藝術(shù)展 品牌形象 品牌推廣　出處：《北京服裝學(xué)院》2017年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

【摘要】：奢侈品品牌是各個(gè)行業(yè)中的強(qiáng)勢(shì)品牌,在品牌管理、品牌傳播和品牌構(gòu)建方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。奢侈品品牌在利用廣告、公關(guān)等手段傳播品牌的同時(shí),不斷發(fā)揮著創(chuàng)造性的傳播理念。奢侈品品牌藝術(shù)展在品牌傳播和塑造中越來(lái)越引起公眾重視,并在品牌推廣中扮演重要地位。奢侈品品牌藝術(shù)展是品牌親近消費(fèi)者、進(jìn)行品牌宣傳和商品展示的重要平臺(tái),奢侈品品牌通過(guò)舉辦藝術(shù)展以達(dá)到塑造形象品牌的目的。奢侈品品牌藝術(shù)展不僅僅是一種藝術(shù)行為,更是一種商業(yè)行為。從市場(chǎng)策略的角度分析這種充滿(mǎn)文化意味的活動(dòng)比單純的商業(yè)推廣和宣傳更能有效提升品牌形象,其展覽的本身不僅代表了一個(gè)品牌,還代表了一種生活理念、價(jià)值觀和審美觀,它能有效的幫助品牌提升知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度,激發(fā)品牌聯(lián)想從而構(gòu)建品牌形象。筆者通過(guò)查閱奢侈品品牌營(yíng)銷(xiāo)理論、品牌形象塑造、奢侈品品牌藝術(shù)展等相關(guān)論著以及文獻(xiàn),分析了奢侈品品牌傳播和品牌形象塑造策略；通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀展和文案調(diào)研,搜集有關(guān)奢侈品品牌舉辦藝術(shù)展的活動(dòng)資料,進(jìn)行總體分析和個(gè)案研究,得出奢侈品品牌藝術(shù)展在品牌形象塑造中的具體應(yīng)用的原則和方法,為中國(guó)高端品牌推廣策略提供有價(jià)值的參考依據(jù)。
[Abstract]:Luxury brand is a strong brand in various industries, which has unique advantages in brand management, brand communication and brand building. Luxury brands use advertising, public relations and other means to spread the brand at the same time. The art exhibition of luxury brand has attracted more and more attention from the public in the process of brand communication and shaping. Luxury brand art exhibition is an important platform for brand promotion and brand promotion. Luxury brand through art exhibition to achieve the purpose of shaping the image of the brand. Luxury brand art exhibition is not just an art act. It is also a kind of business behavior. Analyzing this kind of activity with cultural meaning from the angle of market strategy can improve the brand image more effectively than the simple commercial promotion and propaganda. The exhibition itself not only represents a brand. It also represents a concept of life, values and aesthetics, which can effectively help brand awareness, recognition, reputation and loyalty. Through consulting the theory of luxury brand marketing, brand image shaping, luxury brand art exhibition and other related works and literature. Analysis of luxury brand communication and brand image shaping strategy; Through on-the-spot view exhibition and copywriting investigation, collect the information about luxury brand holding art exhibition, carry on the overall analysis and case study. The principles and methods of the application of luxury brand art exhibition in brand image shaping are obtained, which provide valuable reference for Chinese high-end brand promotion strategy.
【學(xué)位授予單位】：北京服裝學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：J114

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