發(fā)布時(shí)間：2020-05-21 10:10

【摘要】：泛娛樂,是指打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì),是未來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)之一。目前已基本構(gòu)建了一個(gè)打通文學(xué)、游戲、動(dòng)漫、影視等領(lǐng)域的IP價(jià)值鏈。文學(xué)處于IP價(jià)值鏈的上游,成為眾多互聯(lián)網(wǎng)公司和影視文化公司共同追逐的熱點(diǎn)。然而當(dāng)前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的交易市場并不成熟,如何合理地評(píng)估、有效地開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP價(jià)值,成為市場參與者需要優(yōu)先考慮的問題。論文以具體公司為例,從市場參與者的角度出發(fā),結(jié)合國內(nèi)文學(xué)IP及M公司的市場現(xiàn)狀,運(yùn)用價(jià)值鏈及市場營銷的相關(guān)理論,利用實(shí)證分析法和SWOT分析法,從價(jià)值評(píng)估和價(jià)值開發(fā)兩個(gè)方面,對(duì)M公司的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值進(jìn)行研究,并以作者經(jīng)手的具體案例對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值的評(píng)估和開發(fā)做了相應(yīng)的梳理。論文提出,當(dāng)下火熱的IP市場需要冷靜地思考。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值評(píng)估需從內(nèi)容維度、版權(quán)維度、作者維度、市場維度四個(gè)方面進(jìn)行客觀打分;價(jià)值開發(fā)建議按照“動(dòng)漫(出版)—影視(電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇)—游戲”的一般順序依次進(jìn)行,必要時(shí)還應(yīng)舍棄部分產(chǎn)業(yè)形態(tài),而不是一味求全、同時(shí)開發(fā)。本文提出的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值的評(píng)估方法和衍生開發(fā)體系,可以為當(dāng)下紛繁復(fù)雜的IP市場提供切實(shí)有效的指導(dǎo)建議,對(duì)促進(jìn)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的發(fā)展有一定的啟示作用。
【圖文】：

大學(xué)碩士學(xué)位論文 泛娛樂背景下M公司的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值的評(píng)估和開發(fā)研究小結(jié)圖 2.1 所示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在我國的 IP 運(yùn)營價(jià)值鏈中，處于源頭層，負(fù)責(zé)提素材，是動(dòng)漫、影視、游戲等環(huán)節(jié)的上游，具有成本低、利潤低的特點(diǎn)。于放大層，這一層的特點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，受眾覆蓋面廣，可以長期、大面蓋和維持用戶群，但變現(xiàn)能力較弱。影視、游戲處于變現(xiàn)層，變現(xiàn)能力最以在短期內(nèi)獲得超額收益。

.1 文學(xué)市場當(dāng)下的數(shù)字閱讀市場的主要參與者可以分為以下四個(gè)陣營：①以騰訊、表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭；②以掌閱、塔讀為代表的數(shù)字閱讀公司；③以移動(dòng)、表的電信運(yùn)營商；④以亞馬遜、當(dāng)當(dāng)為代表的電商企業(yè)。騰訊、百度作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，擁有極強(qiáng)的資金和產(chǎn)業(yè)協(xié)同的優(yōu)勢(shì)，布局市場主要是為了給旗下動(dòng)漫、影視、游戲等業(yè)務(wù)進(jìn)行內(nèi)容儲(chǔ)備。掌閱、專業(yè)的閱讀類 APP，用戶粘性強(qiáng)，市場占有率較高，但局限在閱讀領(lǐng)域樂價(jià)值鏈上布局相對(duì)弱勢(shì)。移動(dòng)、電信作為國有企業(yè)，資金雄厚、公信力批流程長，轉(zhuǎn)型速度慢。亞馬遜、當(dāng)當(dāng)切入移動(dòng)閱讀目的相對(duì)單純，以書或閱讀器為主，，在 IP 產(chǎn)業(yè)鏈的拓展上并無大動(dòng)作。從宏觀角度看，2013 年數(shù)字閱讀市場規(guī)模為 59 億元，2014 年為 80 億5 年為 93 億元，預(yù)計(jì) 2016 年數(shù)字閱讀的市場規(guī)模將達(dá)到 101 億元。
【學(xué)位授予單位】：浙江工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：I206.7-F

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2674115