【摘要】：泛娛樂,是指打造明星IP的粉絲經(jīng)濟,是未來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢之一。目前已基本構(gòu)建了一個打通文學、游戲、動漫、影視等領(lǐng)域的IP價值鏈。文學處于IP價值鏈的上游,成為眾多互聯(lián)網(wǎng)公司和影視文化公司共同追逐的熱點。然而當前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學IP的交易市場并不成熟,如何合理地評估、有效地開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學的IP價值,成為市場參與者需要優(yōu)先考慮的問題。論文以具體公司為例,從市場參與者的角度出發(fā),結(jié)合國內(nèi)文學IP及M公司的市場現(xiàn)狀,運用價值鏈及市場營銷的相關(guān)理論,利用實證分析法和SWOT分析法,從價值評估和價值開發(fā)兩個方面,對M公司的網(wǎng)絡(luò)文學IP價值進行研究,并以作者經(jīng)手的具體案例對網(wǎng)絡(luò)文學IP價值的評估和開發(fā)做了相應(yīng)的梳理。論文提出,當下火熱的IP市場需要冷靜地思考。網(wǎng)絡(luò)文學IP價值評估需從內(nèi)容維度、版權(quán)維度、作者維度、市場維度四個方面進行客觀打分;價值開發(fā)建議按照“動漫(出版)—影視(電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇)—游戲”的一般順序依次進行,必要時還應(yīng)舍棄部分產(chǎn)業(yè)形態(tài),而不是一味求全、同時開發(fā)。本文提出的網(wǎng)絡(luò)文學IP價值的評估方法和衍生開發(fā)體系,可以為當下紛繁復(fù)雜的IP市場提供切實有效的指導(dǎo)建議,對促進國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學IP的發(fā)展有一定的啟示作用。
【圖文】：

大學碩士學位論文 泛娛樂背景下M公司的網(wǎng)絡(luò)文學IP價值的評估和開發(fā)研究小結(jié)圖 2.1 所示，網(wǎng)絡(luò)文學在我國的 IP 運營價值鏈中，處于源頭層，負責提素材，是動漫、影視、游戲等環(huán)節(jié)的上游，具有成本低、利潤低的特點。于放大層，這一層的特點是產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，受眾覆蓋面廣，可以長期、大面蓋和維持用戶群，但變現(xiàn)能力較弱。影視、游戲處于變現(xiàn)層，變現(xiàn)能力最以在短期內(nèi)獲得超額收益。

.1 文學市場當下的數(shù)字閱讀市場的主要參與者可以分為以下四個陣營：①以騰訊、表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭；②以掌閱、塔讀為代表的數(shù)字閱讀公司；③以移動、表的電信運營商；④以亞馬遜、當當為代表的電商企業(yè)。騰訊、百度作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，擁有極強的資金和產(chǎn)業(yè)協(xié)同的優(yōu)勢，布局市場主要是為了給旗下動漫、影視、游戲等業(yè)務(wù)進行內(nèi)容儲備。掌閱、專業(yè)的閱讀類 APP，用戶粘性強，市場占有率較高，但局限在閱讀領(lǐng)域樂價值鏈上布局相對弱勢。移動、電信作為國有企業(yè)，資金雄厚、公信力批流程長，轉(zhuǎn)型速度慢。亞馬遜、當當切入移動閱讀目的相對單純，以書或閱讀器為主，，在 IP 產(chǎn)業(yè)鏈的拓展上并無大動作。從宏觀角度看，2013 年數(shù)字閱讀市場規(guī)模為 59 億元，2014 年為 80 億5 年為 93 億元，預(yù)計 2016 年數(shù)字閱讀的市場規(guī)模將達到 101 億元。
【學位授予單位】：浙江工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：I206.7-F

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本文編號：2674115