人格特質(zhì)對移動音頻付費意愿的影響研究
【學(xué)位單位】:華南理工大學(xué)
【學(xué)位級別】:碩士
【學(xué)位年份】:2019
【中圖分類】:F49;F274;J691;B848
【部分圖文】:
知價值及付費意愿關(guān)系顯著。這一章重點分析得分高的神經(jīng)質(zhì)及盡責(zé)性特質(zhì)傾的移動音頻消費行為偏好。將 214 份樣本量,以被調(diào)查用戶在神經(jīng)質(zhì)維度和盡的均值為臨界點,將被調(diào)查用戶分成高分組和低分組,單獨將神經(jīng)質(zhì)維度高分性維度高分組的移動音頻內(nèi)容消費行為進行對比。按照以上標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)篩選,高神查用戶樣本量為 107,高盡責(zé)性被調(diào)查用戶樣本量為 100,分組方式見表 4-1表 4-1 樣本分組大五人格維度 均值 高分組 低分組神經(jīng)質(zhì) 26.7 ≧27 <27盡責(zé)性 34.1 ≧35 <35)移動音頻用戶行為偏好動音頻收聽形式
圖 4-2 移動音頻內(nèi)容主題動音頻內(nèi)容主題主要可分為娛樂、資訊、生活、文化、情感、脫口秀、語教育、親子、二次元等。由圖 4-2 可知,從收聽的音頻內(nèi)容前 6 項來看,盡責(zé)性個體均為文化、娛樂、教育、脫口秀、語言和生活類,對文化、教這三類音頻內(nèi)容主題的收聽率占比將近一半。不同的是,高神經(jīng)質(zhì)個體將育類前面,而高盡責(zé)性個體正好相反。移動音頻收聽時長
圖 4-2 移動音頻內(nèi)容主題移動音頻內(nèi)容主題主要可分為娛樂、資訊、生活、文化、情感、脫口秀、語言、播劇、教育、親子、二次元等。由圖 4-2 可知,從收聽的音頻內(nèi)容前 6 項來看,高神質(zhì)和高盡責(zé)性個體均為文化、娛樂、教育、脫口秀、語言和生活類,對文化、教育和樂類的這三類音頻內(nèi)容主題的收聽率占比將近一半。不同的是,高神經(jīng)質(zhì)個體將娛樂排在教育類前面,而高盡責(zé)性個體正好相反。3、 移動音頻收聽時長
【參考文獻】
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本文編號:2881321
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