在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)時期,企業(yè)的定制營銷發(fā)展面臨著市場變化迅速、競爭壓力大、用戶需求多等眾多挑戰(zhàn),網(wǎng)易云音樂實(shí)施定制化營銷策略引導(dǎo)了當(dāng)今市場中創(chuàng)新型企業(yè)進(jìn)行更多營銷上的新嘗試,新突破。本文以網(wǎng)易云音樂為研究對象,以定制營銷理論為基礎(chǔ),探析網(wǎng)易云音樂定制化營銷策略。 

【文章來源】：價值工程. 2019,38(28)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1 什么是定制化營銷
2 網(wǎng)易云音樂定制化營銷發(fā)展現(xiàn)狀
    2.1 模塊化定制滿足用戶需求
    2.2 音樂個性化的內(nèi)容推送
    2.3 音樂個性化設(shè)置
3 網(wǎng)易云音樂定制化營銷現(xiàn)階段存在的問題
    3.1 產(chǎn)品迭代更新慢
    3.2 個性化服務(wù)內(nèi)容不鮮明
    3.3 定制化營銷發(fā)展滯緩
4 定制化營銷策略再制定
    4.1 充分了解客戶需求的個性化
    4.2 明確市場細(xì)分和市場定位
    4.3 重視營銷活動的信息化
    4.4 建立快速反應(yīng)機(jī)制
    4.5 完善定制服務(wù)體系,提高服務(wù)質(zhì)量


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]優(yōu)質(zhì)內(nèi)容:新環(huán)境下營銷突破口——以網(wǎng)易云音樂為例[J]. 莫怡.  新媒體研究. 2018(07)
[2]互聯(lián)網(wǎng)時代在線音樂平臺營銷策略探析——以網(wǎng)易云音樂為例[J]. 張琳蕓.  視聽. 2018(03)
[3]“定制營銷”理念的前瞻及潛力芻議[J]. 祁權(quán).  中外企業(yè)家. 2015(29)
[4]定制化理論與理論定制化(下)[J]. 約瑟夫·蘭佩爾亨利·明茨伯格,薛香玲.  IT經(jīng)理世界. 2008(17)



本文編號：3155720