本文關鍵詞：數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)中移動音樂營銷模式研究

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【摘要】： 近幾年音樂行業(yè)中數(shù)字音樂的迅速崛起使得數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)成為大家關注的焦點,而新技術則成為數(shù)字音樂發(fā)行的有效載體,其中互聯(lián)網(wǎng)和無線平臺都成為主要的渠道。該論文將以全球的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為研究基礎,重點對移動音樂在中國發(fā)展的營銷模式進行研究,探討出適合中國消費群體的移動音樂營銷模式。 論文共分為五章。第一章簡要介紹了研究背景,主要對全球及中國數(shù)字音樂的發(fā)展現(xiàn)狀及中國數(shù)字音樂遇到的阻力進行介紹,其次對研究意義和研究理論基礎及方法及論文結構進行介紹;第二章針對數(shù)字音樂的營銷環(huán)境進行分析,重點對政策環(huán)境、市場環(huán)境及產(chǎn)業(yè)環(huán)境三方面進行分析。第三章通過對數(shù)字音樂發(fā)行的互聯(lián)網(wǎng)和無線平臺兩種渠道的介紹,以及數(shù)字音樂的成功營銷模式的案例進行分析重點對數(shù)字音樂的營銷模式進行探討。第四章利用五種競爭力量模型及PEST分析對移動音樂營銷模式進行詳細分析和討論,同時提出移動音樂發(fā)展趨勢。第五章結束語,闡述論文還存在的不足等。
【關鍵詞】：數(shù)字音樂 移動音樂 營銷模式
【學位授予單位】：北京郵電大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：F719;J692
【目錄】：

• 中文摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 第一章 緒論9-18
• 1.1 研究背景9-13
• 1.2 研究意義13
• 1.3 研究理論基礎13-16
• 1.3.1 營銷模式的概念13-14
• 1.3.2 營銷模式的特性14
• 1.3.3 營銷模式的分類14-16
• 1.4 研究方法16-17
• 1.5 論文結構17-18
• 第二章 數(shù)字音樂營銷環(huán)境分析18-23
• 2.1 政策環(huán)境分析18-20
• 2.1.1 法律法規(guī)18-19
• 2.1.2 版權19-20
• 2.2 市場環(huán)境分析20-21
• 2.3 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析21-22
• 2.4 數(shù)字音樂營銷環(huán)境發(fā)展建議22-23
• 第三章 數(shù)字音樂營銷模式23-31
• 3.1 數(shù)字音樂發(fā)行渠道介紹23-25
• 3.1.1 互聯(lián)網(wǎng)音樂渠道23-24
• 3.1.2 移動音樂渠道24
• 3.1.3 兩種模式的融合24-25
• 3.2 數(shù)字音樂營銷成功模式分析25-27
• 3.3 數(shù)字音樂營銷模式27-31
• 第四章 移動音樂營銷模式31-39
• 4.1 移動音樂市場分析31-35
• 4.1.1 手機用戶規(guī)模31
• 4.1.2 移動音樂市場規(guī)模31
• 4.1.3 移動音樂分類服務市場分析31-32
• 4.1.4 移動音樂五種競爭力量模式分析32
• 4.1.5 移動音樂產(chǎn)業(yè)鏈分析32-34
• 4.1.6 移動音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段34
• 4.1.7 移動音樂 PEST分析34-35
• 4.2 移動音樂新營銷模式分析35-38
• 4.2.1 移動音樂成為3G增值的核心業(yè)務35
• 4.2.2 新的合作共贏模式已經(jīng)搭建35-36
• 4.2.3 關注客戶體驗開發(fā)新產(chǎn)品36-38
• 4.3 移動音樂未來發(fā)展趨勢38-39
• 第五章 結束語39-40
• 致謝40-41
• 參考文獻41

【引證文獻】

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 史美玲;武術舞臺劇的發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[D];北京體育大學;2010年

2 管毅;中國移動無線音樂基地精確營銷研究[D];電子科技大學;2010年

3 袁君;中國移動音樂商業(yè)模式研究[D];南京藝術學院;2011年

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本文編號：1058735