一、滿足群眾口味是實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)可持續(xù)的基礎(chǔ)

　　“以人為本”己成為時(shí)代的主題，把人民群眾喜歡不喜歡作為群眾文化活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，是激活群眾文化活動(dòng)蓬勃生機(jī)的基本要素，群眾文化活動(dòng)的主體己由以組織者為主向以群眾為主轉(zhuǎn)移。

　　“世易時(shí)移”，筆耕文化推薦期刊，“因時(shí)而化”，面對(duì)社會(huì)的變革，群眾文化活動(dòng)的組織者應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，把探求群眾口味，滿足群眾口味作為活動(dòng)可持續(xù)開展的根本和起點(diǎn)。如周口市摸準(zhǔn)老百姓的“食性”，編排了適合老百姓口昧的節(jié)目，創(chuàng)辦了“周末一元?jiǎng)?rdquo;。適合群眾口昧的群眾文化活動(dòng)在這里展示出前所未有的吸引力。其次要培育興趣。培育要從娃娃抓起。美國為提高民眾的體育興趣， 1940年就在青少年中開展了休閑體育文化活動(dòng)，有效的提升了人們對(duì)體育的愛好程度。

　　二、培育特色是群眾文化活動(dòng)可持續(xù)的靈魂

　　“民族的，才是世界的”這一經(jīng)典論斷的實(shí)質(zhì)，強(qiáng)調(diào)的就是地域特色。地域特色文化困歷史的沉淀有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，與群眾緊密相連。群眾文化活動(dòng)應(yīng)把地域特色文化視為生存的魂。

　　特色需要發(fā)掘。俗話說“三里不同俗，十里改規(guī)矩”，這些不同的風(fēng)俗和規(guī)矩中有著豐富的文化蘊(yùn)含，可謂千差萬別、風(fēng)情萬種，我們要深入挖掘，使之閃耀時(shí)代光芒。如湖北黃岡是黃梅戲的故鄉(xiāng)，自古就有'一去二三里，村村黃梅戲'的佳話。當(dāng)?shù)卣贸鰧ｍ?xiàng)經(jīng)費(fèi)進(jìn)行挖掘。定期舉辦黃梅戲藝術(shù)節(jié)、地方戲曲新作展演等大型特色群眾文化活動(dòng)，為這些特色藝術(shù)的傳承發(fā)展提供舞臺(tái)。通過挖掘一些民間劇種消失數(shù)十年后獲得新生，再次和觀眾見面，受到人民群眾的歡迎。

　　特色需要整合。優(yōu)秀的傳統(tǒng)的文化珍珠，散落民間并不耀眼，顯不出特色，當(dāng)我們把它們拾起，連成一串，就會(huì)成為特色獨(dú)具的耀眼光環(huán)。

　　特色需要雕琢。群眾喜聞樂見的文化內(nèi)容、表現(xiàn)形式，有的肯定是很粗糙，有的甚至很低俗，要把其打造成群眾文化活動(dòng)的精品，使其成為群眾文化活動(dòng)持久閃耀的亮點(diǎn)，就必須下大功夫，進(jìn)行去粗取精，去偽存真的加工提高。如二人轉(zhuǎn)，是東北民間廣為流傳的群眾文化活動(dòng)形式，以“粗口“著稱，在過去可以說是不能登大雅之堂的。通過雕琢，特色不退，魅力不減。不僅登上大雅之堂，還從東北走向了全國，在各種不同類型的群眾文化活動(dòng)中常演不衰。

　　三、提煉文化載體是群眾文化活動(dòng)可持續(xù)的依托

　　一切文化都寄寓于一定的文化載體之中�？梢哉f，沒有載體，文化就無所依，沒有載體就沒有文化。群眾文化活動(dòng)載體應(yīng)滲透著時(shí)代文明發(fā)展的印記，流露出文化載體對(duì)人類永恒的情感主題。使其成為一種精神，一種習(xí)慣，讓親歷的人有良多的回味，從而使群眾文化活動(dòng)載體永遠(yuǎn)長青。否則，即便是有節(jié)日形式，或具有豐富蘊(yùn)含的傳統(tǒng)內(nèi)容，也會(huì)冷冷清清，也只能是昨日黃花。比如七夕，這是我國文化傳統(tǒng)中最具浪漫色彩的節(jié)日。相傳在這一天，牛郎織女鵲橋相會(huì)。有識(shí)之士呼吁，把七夕打造成中國的情人節(jié)。不乏商家舉辦活動(dòng)推波助瀾。可七夕卻熱鬧不起來。“七夕”缺乏一個(gè)統(tǒng)一的，讓大家普遍接受的“文化載體”。

　　四、創(chuàng)建立化晶牌是群眾文化活動(dòng)可持續(xù)的支點(diǎn)

　　群眾文化活動(dòng)向人們提供的是精神文化產(chǎn)品和服務(wù)，應(yīng)注重創(chuàng)建自己的品牌。只有這樣，才能以更清晰的角色、更經(jīng)常的頻率、更持久的影響力參與到群眾休闊的生活之中，才能成為人民群眾生活中一道最艦麗的風(fēng)景線。

　　創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)品牌，首先要加強(qiáng)品牌精神建設(shè)。品牌精神是一種價(jià)值認(rèn)同、一種生活方式和習(xí)慣，應(yīng)親切、具擴(kuò)張力。如閩南的梨園春一一“擂響中國”。我們春節(jié)的文化品牌精神一一“和諧、吉祥、歡樂、親情、關(guān)愛”，己深度影響世界，成為世界文化品牌。其次要不斷提升品牌的價(jià)值。品牌的價(jià)值包括兩個(gè)內(nèi)容z一是體現(xiàn)在特定活動(dòng)身上的實(shí)用價(jià)值。二是能夠滿足人們的精神需要的附加價(jià)值。品牌的附加價(jià)值就是品牌的人文意義。它對(duì)大眾的思想意識(shí)、生活方式、社會(huì)觀念、文化習(xí)俗等起著潛移默化的作用。品牌價(jià)值是資本，以此尋求合作，投資方會(huì)不請(qǐng)自來。福建省晉江市的“晉江戲劇展演節(jié)“就閃耀著品牌價(jià)值的輝煌。“晉江戲劇展演節(jié)”歷經(jīng)28年，影響力吸引力至泉州和廈門等地方，成為閩南群眾文化活動(dòng)的一塊金字招牌。第三，要堅(jiān)持品牌創(chuàng)新。品牌的核心是創(chuàng)新，品牌的活力在于創(chuàng)新。品牌創(chuàng)立之后不能一成不變，否則無法長期在市場占領(lǐng)優(yōu)勢。品牌創(chuàng)新是以科學(xué)的品牌戰(zhàn)略使品牌的內(nèi)涵和外延得以延伸，從而保持其長盛不衰的活力。中國上海國際藝術(shù)節(jié)歷經(jīng)十年，堅(jiān)持“探索創(chuàng)新”，己打造成世界著名藝術(shù)節(jié)，成為中國對(duì)外文化交流的標(biāo)志性品牌。

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