“老字號”承載著一道道歷史文化的歲月風華,蘊藏著獨特的品牌價值,它是優(yōu)良的中華傳統(tǒng)工商業(yè)文明的典范,是世代珍稀相傳的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。然而,隨著新時代環(huán)境的變遷,中國經(jīng)濟的騰飛,老字號品牌形象在經(jīng)歷了數(shù)百年的發(fā)展之后,正在面臨著新環(huán)境變遷所帶來的影響、不同年齡層次消費者關(guān)注度不高、品種不夠豐富、品牌衍生品開發(fā)的深度和廣度不足等困境。因此必須要站在當代視野下對“老字號”品牌視覺形象進行再設(shè)計,這是適應(yīng)環(huán)境變遷的必然路徑。鑒于上述現(xiàn)象,對“老字號”品牌視覺形象的再設(shè)計,需要在當代視野下適應(yīng)環(huán)境的變遷,同時運用現(xiàn)代設(shè)計理念對原有品牌視覺形象進行整合創(chuàng)新設(shè)計,從體驗創(chuàng)新、互動交流、文化傳承等方面促進其健康、蓬勃發(fā)展。論文以品牌視覺形象設(shè)計為入口,結(jié)合文獻收集、案例分析、實地調(diào)查等方法進行創(chuàng)寫,論文著重寫了當代視野下品牌視覺形象的環(huán)境變遷,交代了老字號品牌視覺形象在環(huán)境變遷中的設(shè)計現(xiàn)狀與發(fā)展機遇,并提出再設(shè)計的意義和方法,最后通過具體案例揚州老字號“富春茶社”來以小見大進行深入分析研究,探討更加適合揚州老字號“富春茶社”的品牌視覺形象,同時為當代視野之下的老字號品牌視覺形象再設(shè)計的發(fā)展提供相關(guān)靈感啟...

【文章頁數(shù)】：78 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-3技術(shù)路線圖

蘇州科技大學(xué)碩士論文第一章緒論春茶社”品牌現(xiàn)狀；其次從“富春茶社”的品牌視覺形象設(shè)計現(xiàn)狀中，分析了現(xiàn)有的設(shè)計形態(tài)、闡述了現(xiàn)有的設(shè)計形態(tài)形成的原因，從而總結(jié)出“富春茶社”現(xiàn)有視覺形象中的主要問題，便于接下來有針對性的對當代視野下?lián)P州老字號“富春茶社”品牌視覺形象進行再設(shè)計。第四....

圖1-4-4“海底撈“品牌文創(chuàng)手提袋（圖片來源：海底撈微信公眾號）

山東工藝美術(shù)學(xué)院碩士學(xué)位論文21圖1-4-4“海底撈“品牌文創(chuàng)手提袋（圖片來源：海底撈微信公眾號）以上的案例為“燕喜堂”的衍生品開發(fā)提供了借鑒和參考，由此得出傳統(tǒng)餐飲品牌要想重塑升級，既要守住自身獨特優(yōu)勢，也要借助文創(chuàng)的創(chuàng)新理念和載體，瞄準消費者特別是年輕消費群體的需求和興趣[1....

本文編號：4022629