當下是技術快速迭代、數(shù)據(jù)爆發(fā)式增長的時代,在信息全球化的大背景下,品牌傳播的環(huán)境發(fā)生了非常大的變化。品牌終端是銷售的重要一環(huán),是產(chǎn)品和消費者最為密切接觸的節(jié)點,是消費者全方位感受品牌、體驗產(chǎn)品與服務最重要的場域,它不僅肩負著銷售產(chǎn)品的責任,還是品牌形象建設的一個核心部分。當今品牌終端的傳播面臨著一些困境,相比于品牌傳播過程中各種線上廣告和其它活動對大眾的吸引度,終端銷售的購物體驗卻不盡如人意。消費者的體驗需求與品牌終端的發(fā)展之間存在著嚴重的失衡現(xiàn)象,因此品牌終端形象的塑造成為了一個亟待解決的問題。品牌方應該把握數(shù)字時代帶來的各種契機,抓住品牌終端店鋪巨大的開發(fā)潛力,打破終端店鋪僅限于“銷售”概念的制約,發(fā)掘場景化設計對品牌創(chuàng)造的巨大價值。目前,研究場景化設計與終端賣場關系的理論成果并不多,研究內(nèi)容也大多是基于傳播載體的研究,從視覺體驗的角度對品牌終端場景化設計的研究內(nèi)容還有待拓展和挖掘。本次研究是以體驗經(jīng)濟為背景,從視覺體驗的方向出發(fā),研究終端店鋪的場景化設計。將視覺體驗設計的理念與品牌終端相結合,尋找設計的突破口,探索視覺體驗設計對品牌推廣的價值。首先,本課題通過實地調研和查閱資料了...

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1品牌終端、場景化與視覺體驗的研究關系

6研究價值。圖1-1品牌終端、場景化與視覺體驗的研究關系Fig.1-1Thestudyrelationshipamongbrandterminalstores,scenarioandvisualexperience表格來源：筆者整理繪制1.4課題的研究方法和創(chuàng)新點1.4.1課題研....

圖2-1視覺體驗流程圖

驗是由品牌設計、品牌識別、品牌包裝、溝通和環(huán)境等與品牌相關的刺激物激發(fā)的主觀、內(nèi)部的消費者的反應(包括感官、情感和認知活動)和行為反應[17]。”品牌體驗的概念從這時起才被正式提出，視覺設計、聽覺設計、行為設計等設計內(nèi)容都是體驗性設計的重要類別，視覺體驗是體驗設計的一個重要分支，....

圖2-2品牌終端構成要素Fig.2-2Elementsofbrandterminal

放浦斬說昶痰墓鉤梢??品牌終端作為消費者能以最短途徑獲取商品的場所，消費者能在此獲得第一手產(chǎn)品與體驗到溫馨服務，企業(yè)本身可以憑借場地展現(xiàn)品牌魅力、直觀展示品牌的功能，是雙方密切聯(lián)系的重要場所。品牌終端門店作為一個固定的場地，自身具有穩(wěn)定性。然而，不同品牌終端門店有著不同的差異，任....

圖3-1場景化設計要素

20在的市場需求，無形中提高了企業(yè)的競爭能力，為進一步打造品牌戰(zhàn)略提供了發(fā)展經(jīng)驗和基礎保障。3.3品牌終端場景化設計的構成要素“場景”這一概念入門雖易，運用起來卻要花費十分心思。面對不可阻擋的移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮，品牌必須做好認識準備，了解基本知識以便有效運用場景，為品牌終端提供具體的....

本文編號：3992457