隨著電子媒體的不斷普及,信息傳播手段逐漸由以文字語(yǔ)言為主轉(zhuǎn)向以視覺(jué)語(yǔ)言為主。在視覺(jué)語(yǔ)言當(dāng)中,插畫(huà)以其生動(dòng)的形象、絢麗的色彩和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力,演變成一門(mén)獨(dú)特的視覺(jué)表現(xiàn)語(yǔ)言,為品牌的發(fā)展注入了新鮮血液。在新的視覺(jué)傳播時(shí)代,要想塑造具有差異化的品牌形象,使自己的品牌在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出,擴(kuò)大品牌影響力和持久力,是每個(gè)商家都亟待解決的問(wèn)題。而插畫(huà)以其獨(dú)特的個(gè)性化呈現(xiàn)方式漸漸成為塑造差異化品牌形象的一種新穎方法,受到熱烈追捧。本文的第一部分意在通過(guò)闡述插畫(huà)研究的背景并表明研究的目的和意義,從而找到合適的研究思路和方法。第二部分,通過(guò)對(duì)插畫(huà)概念及在國(guó)內(nèi)外的發(fā)展史進(jìn)行梳理,總結(jié)出插畫(huà)在應(yīng)用過(guò)程中所表現(xiàn)出的功能及特性。第三部分,著重探討在品牌形象設(shè)計(jì)中插畫(huà)語(yǔ)言的應(yīng)用研究,通過(guò)分析其在國(guó)內(nèi)外的應(yīng)用現(xiàn)狀,總結(jié)出主要的表現(xiàn)形式、表現(xiàn)技法及優(yōu)勢(shì)所在。第四部分則是通過(guò)結(jié)合自創(chuàng)品牌“明月春和”的品牌形象設(shè)計(jì)項(xiàng)目,以包裝設(shè)計(jì)作為整個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)的主要載體去體現(xiàn)品牌形象設(shè)計(jì)中的插畫(huà)語(yǔ)言的創(chuàng)新性表現(xiàn)。最后一部分,展望插畫(huà)語(yǔ)言在品牌形象設(shè)計(jì)中的發(fā)展趨勢(shì)。

【文章頁(yè)數(shù)】：53 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1三只松鼠包裝設(shè)計(jì)

1品牌形象設(shè)計(jì)中的插畫(huà)語(yǔ)言發(fā)展現(xiàn)狀插畫(huà)因其獨(dú)特的感染力，影響著我們每一個(gè)人的視覺(jué)和心理體驗(yàn)，將插畫(huà)應(yīng)用于品牌形象設(shè)計(jì)中源于商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展較早的歐美國(guó)家，近幾年開(kāi)始在國(guó)內(nèi)流行起來(lái)。隨著人們整體審美水平的普遍提高，消費(fèi)者對(duì)原有的品牌視覺(jué)表現(xiàn)形式產(chǎn)生審美疲勞，開(kāi)始尋求新的視覺(jué)刺激，插畫(huà)....

圖2農(nóng)夫山泉瓶裝水插畫(huà)3品牌形象設(shè)計(jì)中插畫(huà)語(yǔ)言的表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)

三品牌形象設(shè)計(jì)中的插畫(huà)語(yǔ)言應(yīng)用研究?jī)?nèi)容，創(chuàng)作風(fēng)格和表現(xiàn)技法，這三者是一種相互統(tǒng)一的關(guān)系。從插畫(huà)的表現(xiàn)內(nèi)容方面來(lái)講，根據(jù)不同種類(lèi)的品牌，設(shè)計(jì)不同的插畫(huà)內(nèi)容，如在化妝品包裝上多應(yīng)用一些植物插畫(huà)，以此來(lái)體現(xiàn)化妝品的純植物性和安全性。從風(fēng)格上來(lái)講，多樣的創(chuàng)作風(fēng)格可以滿足不同品牌的需要，....

圖3依云純凈水其三，插畫(huà)語(yǔ)言的應(yīng)用滿足了消費(fèi)者的情感訴求

圖3依云純凈水其三，插畫(huà)語(yǔ)言的應(yīng)用滿足了消費(fèi)者的情感訴求。消費(fèi)者與品牌之間情感能否親密主要依靠插畫(huà)的情感表達(dá)，而品牌親和力形象的建立是品牌“情感”培育的核心。插畫(huà)創(chuàng)作的特有功能就是在創(chuàng)作的過(guò)程中注入創(chuàng)作者自己的情感和想象力將插畫(huà)與品牌情感相融合，創(chuàng)作出帶有故事感的畫(huà)面，引起觀....

圖4百雀羚化妝品三生花系列插畫(huà)

三品牌形象設(shè)計(jì)中的插畫(huà)語(yǔ)言應(yīng)用研究畫(huà)面中的女性形象漂亮、知性、沉醉其中的視覺(jué)表現(xiàn)，拉近了品牌與消費(fèi)者間的關(guān)系，從而獲得很高的品牌認(rèn)可度。(如圖4）

本文編號(hào)：3974507