2001年,福娃形象首次出現(xiàn)在美國(guó)品牌可口可樂中國(guó)新年廣告中,到2018年該形象已經(jīng)出現(xiàn)了11次。本文以可口可樂福娃形象(2001-2018)為研究對(duì)象,分析其外形特點(diǎn)、功能特點(diǎn)和環(huán)境特點(diǎn),旨在全面把握福娃形象的廣告內(nèi)涵和文化意義。首先,本文從相貌和著裝兩個(gè)方面分析福娃的外形特點(diǎn)。其相貌呈現(xiàn)不斷西化的趨勢(shì)。2001年到2005年,福娃相貌與中國(guó)民間娃娃相似;2006年到2007年,其相貌逐漸西化;2015年到2018年,福娃最終成為五官立體的西方白人。其著裝呈現(xiàn)西化的趨勢(shì),體現(xiàn)在紅、黃、白三色在服裝用色上的改變和中西方穿衣理念的不同。這里通過分析福娃相貌和著裝的西化,討論了其外形特點(diǎn)與西方審美觀念、性別觀念的關(guān)系。其次,本文通過對(duì)福娃功能特點(diǎn)的分析,發(fā)現(xiàn)其角色經(jīng)歷了從待拯救者/蒙昧者到施救者的變化。2001年到2005年,福娃是中國(guó)家庭成員之一,此時(shí)它是待拯救者/蒙昧者;2006年到2018年,它是來自西方世界的施救者。通過對(duì)福娃功能特點(diǎn)的分析,探討西方中心主義和后殖民主義對(duì)福娃角色設(shè)計(jì)的影響。最后結(jié)合福娃所處的環(huán)境,分別對(duì)家庭模式和中產(chǎn)階級(jí)生活圖景進(jìn)行分析,討論了福娃所處的環(huán)境特點(diǎn)與...

【文章頁(yè)數(shù)】：44 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究概況
        （一） 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        （二） 國(guó)外研究現(xiàn)狀
2 福娃的外形特點(diǎn)
    2.1 相貌的西化
    2.2 著裝的西化
    2.3 本章小結(jié)
3 福娃的功能特點(diǎn)
    3.1 待拯救者/蒙昧者（2001-2005）
    3.2 施救者（2006-2018）
    3.3 本章小結(jié)
4 福娃的環(huán)境特點(diǎn)
    4.1 美式家庭——二孩到一孩
    4.2 中產(chǎn)階級(jí)圖像：房屋、食物、著裝
    4.3 本章小結(jié)
5 結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3736255