隨著社會(huì)的進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)發(fā)展,服裝消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入了消費(fèi)者不斷追求個(gè)性化消費(fèi)的時(shí)代。個(gè)性化消費(fèi)的重要表象就是對(duì)品牌的個(gè)性依存度不斷上升,而品牌的形象設(shè)計(jì)是品牌個(gè)性化的外化特征之一。構(gòu)建并實(shí)施以品牌的視覺(jué)形象為核心的品牌戰(zhàn)略,是服裝企業(yè)制勝的競(jìng)爭(zhēng)手段。品牌標(biāo)志的形象與文化內(nèi)涵,對(duì)于一個(gè)服裝品牌形象系統(tǒng)顯得更加舉足輕重。品牌形象設(shè)計(jì)在品牌戰(zhàn)略中不可或缺。中國(guó)元素體現(xiàn)著中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)在精神,是傳統(tǒng)文化的象征。將中國(guó)元素與服裝品牌文化相結(jié)合,有利于推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界。根據(jù)心理學(xué)的研究成果,80%以上的外部信息經(jīng)由視覺(jué)系統(tǒng)處理,目前,眼動(dòng)儀作為視覺(jué)感性評(píng)價(jià)進(jìn)行理性分析的有效實(shí)驗(yàn)手段,在國(guó)外已得到較為廣泛的應(yīng)用。本文試圖以感官評(píng)價(jià)為視角,以眼動(dòng)儀為實(shí)驗(yàn)工具,將中國(guó)元素運(yùn)用到服裝品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的主觀認(rèn)知數(shù)據(jù)化、理性化,總結(jié)出在信息化時(shí)代服裝品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的關(guān)注熱點(diǎn),探索服裝品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)化、多元化的發(fā)展趨向。全文共分為七大部分,通過(guò)感官評(píng)價(jià)的數(shù)據(jù)分析,理性闡述中國(guó)元素在服裝品牌形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究成果。第一部分,概述本課題的研究背景、目的與意義。對(duì)目前國(guó)內(nèi)外服裝品牌形象設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)與感... 

【文章頁(yè)數(shù)】：75 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
第1章 引言
    1.1 課題研究背景
        1.1.1 國(guó)外服裝品牌形象設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀
        1.1.2 國(guó)內(nèi)服裝品牌形象設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀
        1.1.3 感性工學(xué)方法于品牌形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
    1.2 課題研究目的
    1.3 課題研究意義
        1.3.1 理論意義
        1.3.2 實(shí)踐意義
    1.4 課題技術(shù)路線及研究方法
        1.4.1 課題技術(shù)路線
        1.4.2 本文應(yīng)用的研究方法
第2章 服裝品牌形象數(shù)據(jù)庫(kù)的建立
    2.1 感性工學(xué)研究流程的初步確立
    2.2 服裝品牌形象樣本數(shù)據(jù)庫(kù)的初次萃取
    2.3 服裝品牌形象視覺(jué)要素的拆解與歸類
        2.3.1 服裝品牌形象設(shè)計(jì)中色彩要素的拆解
        2.3.2 服裝品牌形象設(shè)計(jì)中圖形要素的拆解
        2.3.3 服裝品牌形象設(shè)計(jì)中字體要素的拆解
    2.4 服裝品牌形象樣本數(shù)據(jù)庫(kù)的二次萃取
    2.5 本章小結(jié)
第3章 國(guó)內(nèi)外服裝品牌形象樣本的視覺(jué)要素演變趨勢(shì)
    3.1 服裝品牌形象色彩元素的演變趨勢(shì)分析
        3.1.1 色彩數(shù)量演變趨勢(shì)
        3.1.2 色相演變趨勢(shì)
        3.1.3 色彩明度演變趨勢(shì)
    3.2 服裝品牌形象圖形元素的演變趨勢(shì)分析
        3.2.1 圖形信息量的演變趨勢(shì)
        3.2.2 圖形的形式演變趨勢(shì)
    3.3 服裝品牌形象字體元素的演變趨勢(shì)分析
        3.3.1 字體線型粗細(xì)演變趨勢(shì)
        3.3.2 字體大小寫的變化趨勢(shì)
    3.4 本章小結(jié)
第4章 感性工學(xué)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)的采集分析
    4.1 參與感性工學(xué)實(shí)驗(yàn)被試對(duì)象的選擇
        4.1.1 文化層次的選擇標(biāo)準(zhǔn)
        4.1.2 年齡的選擇標(biāo)準(zhǔn)
    4.2 服裝品牌形象眼動(dòng)追蹤實(shí)驗(yàn)的實(shí)驗(yàn)流程
    4.3 眼動(dòng)追蹤實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)的采集
    4.4 眼動(dòng)追蹤實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)的分析
    4.5 本章小結(jié)
第5章 中國(guó)元素樣本的萃取及感性體驗(yàn)分析
    5.1 中國(guó)元素的特征要素分析
    5.2 確定中國(guó)元素樣本
        5.2.1 建立中國(guó)元素樣本圖庫(kù)
    5.3 中國(guó)元素運(yùn)用于服裝品牌形象設(shè)計(jì)的途徑
        5.3.1 篩選、搜集有效的感性詞匯
        5.3.2 萃取中國(guó)元素感官評(píng)價(jià)詞匯
        5.3.3 中國(guó)元素樣本感性體驗(yàn)的問(wèn)卷調(diào)查
        5.3.4 進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)分析并得出結(jié)論
    5.4 本章小結(jié)
第6章 中國(guó)元素服裝品牌形象設(shè)計(jì)實(shí)踐與驗(yàn)證
    6.1 服裝品牌形象設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位
    6.2 感性工學(xué)對(duì)服裝品牌形象設(shè)計(jì)的指導(dǎo)
    6.3 服裝品牌形象設(shè)計(jì)實(shí)踐與案例分析
    6.4 服裝品牌形象設(shè)計(jì)感官評(píng)價(jià)驗(yàn)證
        6.4.1 服裝品牌形象眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)的流程與數(shù)據(jù)采集
        6.4.2 服裝品牌形象眼動(dòng)數(shù)據(jù)的分析與總結(jié)
    6.5 本章小結(jié)
第7章 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士期間發(fā)表(含錄用)的學(xué)術(shù)論文
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]中國(guó)風(fēng)與平面設(shè)計(jì)的結(jié)合[J]. 黃鉞.  包裝工程. 2018(14)
[4]基于行為體驗(yàn)語(yǔ)義再現(xiàn)的服務(wù)特色轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)[J]. 王肖苑,何人可.  包裝工程. 2018(06)
[5]從品牌標(biāo)志再設(shè)計(jì)看扁平化風(fēng)格在標(biāo)志中的運(yùn)用[J]. 陶衛(wèi)麗.  包裝工程. 2017(24)
[6]服裝技術(shù)品牌構(gòu)成特征[J]. 王佩國(guó),郝瑞閩.  紡織導(dǎo)報(bào). 2017(08)
[7]品牌設(shè)計(jì)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的文化遠(yuǎn)見(jiàn)[J]. 龐觀.  包裝工程. 2016(18)
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[9]試論品牌設(shè)計(jì)中的中國(guó)元素與文化精神[J]. 黃磊.  中華文化論壇. 2015(11)
[10]感性工學(xué)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用探討[J]. 程超.  大眾文藝. 2015(20)

博士論文
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[2]基于服裝品牌產(chǎn)品的視覺(jué)識(shí)別元素應(yīng)用系統(tǒng)研究[D]. 厲莉.東華大學(xué) 2012

碩士論文
[1]服裝品牌形象的視覺(jué)符號(hào)化設(shè)計(jì)研究[D]. 姬娜.天津科技大學(xué) 2016
[2]眼動(dòng)儀在景觀設(shè)計(jì)及公園導(dǎo)游圖中的應(yīng)用研究[D]. 周心怡.浙江大學(xué) 2015
[3]基于眼動(dòng)追蹤技術(shù)的區(qū)域顯著性評(píng)估方法研究[D]. 郭一超.北京交通大學(xué) 2014
[4]電池品牌視覺(jué)識(shí)別特征的感性工學(xué)設(shè)計(jì)研究[D]. 劉琳.沈陽(yáng)航空航天大學(xué) 2014
[5]基于感性工學(xué)的女裝設(shè)計(jì)研究與應(yīng)用[D]. 董向芳.浙江理工大學(xué) 2013
[6]基于感性工學(xué)理論的服裝風(fēng)格量化與建模研究[D]. 陳文勤.東華大學(xué) 2012
[7]基于感性工學(xué)的汽車造型研究[D]. 朱海兵.哈爾濱工程大學(xué) 2012
[8]基于視覺(jué)注意機(jī)制的服飾平面廣告[D]. 胡寧.東華大學(xué) 2010
[9]感性工學(xué)及其在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D]. 趙秋芳.山東大學(xué) 2008
[10]服裝品牌形象評(píng)價(jià)體系研究[D]. 穆雅萍.蘇州大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3680977