現(xiàn)今中國社會的發(fā)展突飛猛進(jìn),物質(zhì)文明也得到了長足的發(fā)展,所以在中國物質(zhì)文明高度發(fā)展的今天,人們更加重視追求精神文明的需要。伴隨著人們對審美的追求越來越高,市場競爭日益激烈,電腦技術(shù)以及傳播媒介的迅猛發(fā)展,企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)的設(shè)計也隨之向更深層次發(fā)展。企業(yè)形象中標(biāo)志做為客戶接觸品牌的第一道窗口,是品牌與客戶之間一座無形的橋梁。標(biāo)志設(shè)計作為平面設(shè)計領(lǐng)域的重要組成部分以及企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)的核心,標(biāo)志的形象在企業(yè)傳播中的地位是無可替代,傳播的形式越多同時就要求標(biāo)志有更多的表現(xiàn)形式出現(xiàn),多形態(tài)標(biāo)志就是在這樣一個空間環(huán)境里衍生出來的標(biāo)志表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)標(biāo)志表現(xiàn)形式單一、無趣,一個品牌長久發(fā)展使用固定不變的標(biāo)志久而久之會讓大眾視覺疲勞。多形態(tài)標(biāo)志則是傳統(tǒng)標(biāo)志不斷自我完善與發(fā)展、突破與創(chuàng)新的完美結(jié)果。它的出現(xiàn)可以更有效的幫助企業(yè)建設(shè)品牌、傳播品牌,多形態(tài)標(biāo)志的設(shè)計走在了當(dāng)今標(biāo)志設(shè)計的時代前端。在多形態(tài)標(biāo)志的研究方法上,本文通過對目前國內(nèi)外多形態(tài)標(biāo)志的文獻(xiàn)資料以及案例進(jìn)行整理分析,融合設(shè)計學(xué)、藝術(shù)學(xué)、心理學(xué)、營銷學(xué)等多學(xué)科研究方法,首先從大眾、市場以及技術(shù)三個層面分析了品牌形象中多形態(tài)標(biāo)志發(fā)展的原因... 

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    一、選題的背景
    二、研究目的和現(xiàn)實意義
    三、國內(nèi)外設(shè)計與研究現(xiàn)狀
        （一）國外設(shè)計與研究現(xiàn)狀
        （二）國內(nèi)設(shè)計與研究現(xiàn)狀
    四、選題研究的創(chuàng)新之處
    五、課題研究方法
    六、設(shè)計計劃
第一章 VI設(shè)計中多形態(tài)標(biāo)志相關(guān)理論概述
    一、云天裝飾公司VI與多形態(tài)標(biāo)志市場調(diào)研及數(shù)據(jù)分析
        （一）云天裝飾公司簡介及品牌定位
        （二）企業(yè)品牌SWTO分析
        （三）品牌形象設(shè)計前期調(diào)研
    二、多形態(tài)標(biāo)志概念特征
    三、企業(yè)品牌要素中多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計發(fā)展的原因
        （一）大眾的需求推動多形態(tài)標(biāo)志發(fā)展
        （二）市場的需求影響多形態(tài)標(biāo)志發(fā)展
        （三）技術(shù)的發(fā)展帶動多形態(tài)標(biāo)志發(fā)展
    四、企業(yè)品牌形象采用多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)
        （一）多形態(tài)標(biāo)志的優(yōu)勢
        （二）多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計的雙重挑戰(zhàn)
第二章 “云天裝飾”VI系統(tǒng)多形態(tài)標(biāo)志的設(shè)計思路
    一、發(fā)展前提
        （一）視覺識別的高度統(tǒng)一
        （二）傳播媒介的多樣延展
    二、設(shè)計理念
        （一）多樣與統(tǒng)一的法則
        （二）格式塔理論的啟示
    三、設(shè)計方法
        （一）平面元素的動態(tài)傾向
        （二）VI元素中多形態(tài)標(biāo)志的設(shè)計方法
第三章 “云天裝飾”視覺識別（VI）系統(tǒng)設(shè)計過程與實踐
    一、云天裝飾基礎(chǔ)部分設(shè)計
        （一）云天裝飾標(biāo)志的設(shè)計確立
        （二）標(biāo)準(zhǔn)色
        （三）輔助圖形
        （四）吉祥物設(shè)計
    二、VI設(shè)計應(yīng)用部分
        （一）辦公用品類設(shè)計
        （二）其他應(yīng)用項目
結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄
攻讀碩士期間取得的科研成果目錄


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計理念與方法探析[J]. 王永貞,何征.  藝術(shù)與設(shè)計(理論). 2015(Z1)
[2]動態(tài)標(biāo)志與多形態(tài)標(biāo)志之比較研究[J]. 王永貞,何征.  設(shè)計. 2014(09)
[3]論標(biāo)志設(shè)計的多維度視覺特征[J]. 田珂.  河南財政稅務(wù)高等�？茖W(xué)校學(xué)報. 2014(03)
[4]多樣與統(tǒng)一——論多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計方法[J]. 何佳.  藝術(shù)與設(shè)計(理論). 2013(03)
[5]當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計的多元化[J]. 王剛.  美術(shù)大觀. 2009(02)
[6]論現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的識別特征[J]. 孔紫君.  藝術(shù)探索. 2006(03)

碩士論文
[1]多形態(tài)LOGO設(shè)計研究[D]. 姚遠(yuǎn).山東工藝美術(shù)學(xué)院 2012
[2]全媒體視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展形態(tài)研究[D]. 喬穎.山東師范大學(xué) 2012
[3]新媒體環(huán)境下的動態(tài)標(biāo)識研究[D]. 姚文婷.長春工業(yè)大學(xué) 2011
[4]動態(tài)化標(biāo)志設(shè)計研究[D]. 汪成.湖南工業(yè)大學(xué) 2010
[5]現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計發(fā)展的新趨向探究[D]. 張志騰.西北師范大學(xué) 2010
[6]當(dāng)今標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨向及方法探究[D]. 牧婧.清華大學(xué) 2007



本文編號：3664367