本文研究的是數(shù)字化背景下交互性廣告的發(fā)展新趨勢。在當(dāng)今社會,信息爆炸式擴(kuò)增,各類新媒介平臺的誕生,在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)下,每時每刻都在像用戶輸送著龐大的信息,信息的傳播變得不被時間、地域所限制。數(shù)字化技術(shù)的提升也拓寬了信息傳播的渠道和形式,對傳統(tǒng)的傳播形式產(chǎn)生了挑戰(zhàn),這種影響深入到了人們的日常生活中的各個角落,潛移默化的改變著信息受眾的體驗(yàn)。廣告商也要順應(yīng)數(shù)字化時代的潮流,改變傳統(tǒng)廣告的制作形式,找到廣告與數(shù)字化傳播的契合點(diǎn),找出在數(shù)字化信息高速傳播的情形下新型態(tài)廣告的制作形式和視覺表達(dá)方式。在信息泛濫成災(zāi)的背景下,用戶對廣告的態(tài)度發(fā)生了變化,數(shù)字化時代新媒體的廣泛應(yīng)用改變了傳播方式,從單向傳播變成了交互式傳播,包括人和產(chǎn)品的交互、人和人的交互�；诖髷�(shù)據(jù)基礎(chǔ)、交互性的廣告成為了現(xiàn)今廣告的主流形式。交互式設(shè)計涉及到用戶的使用體驗(yàn)、情感體驗(yàn)、互動方式,研究廣告的交互性,怎樣能給新一代廣告受眾群體帶來良好的體驗(yàn)成為了當(dāng)今廣告新的發(fā)展趨勢。本論文以數(shù)字傳媒時代交互式廣告的設(shè)計作為研究對象,分析了在互聯(lián)網(wǎng)和移動端互聯(lián)網(wǎng)交互式廣告的呈現(xiàn)方式以及創(chuàng)意表現(xiàn)。文章首先對交互的概念進(jìn)行了闡釋,其次分析了交互... 

【文章來源】：北方工業(yè)大學(xué)北京市

【文章頁數(shù)】：37 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

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北方工業(yè)大學(xué)碩士研宄生學(xué)位論文???越靠近頂部的信息越能吸引人們的興趣，譬如網(wǎng)易云音樂的宣傳信息，如圖??３。但是用移動端瀏覽網(wǎng)頁時候，顯示在移動端底部的廣告更讓人舒適，一般??底部的ｂａｎｎｅｒ會給用戶一個該頁內(nèi)容瀏覽完畢的心理感受，所以盡量不要插??頁面中央的位置。如果是安插在內(nèi)容中間的廣告，一定要盡量窄小并作出繼續(xù)??讀的提示。如圖３－４，ｂａｎｎｅｒ設(shè)置在評論區(qū)下方。??

北方工業(yè)大學(xué)碩士研宄生學(xué)位論文???越靠近頂部的信息越能吸引人們的興趣，譬如網(wǎng)易云音樂的宣傳信息，如圖??３。但是用移動端瀏覽網(wǎng)頁時候，顯示在移動端底部的廣告更讓人舒適，一般??底部的ｂａｎｎｅｒ會給用戶一個該頁內(nèi)容瀏覽完畢的心理感受，所以盡量不要插??頁面中央的位置。如果是安插在內(nèi)容中間的廣告，一定要盡量窄小并作出繼續(xù)??讀的提示。如圖３－４，ｂａｎｎｅｒ設(shè)置在評論區(qū)下方。??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]從第20屆威比獎看海外原生廣告如何創(chuàng)意突圍[J]. 葉珂.  傳媒評論. 2017(03)
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[6]增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)及其應(yīng)用[J]. 陳靖,王涌天,閆達(dá)遠(yuǎn).  計算機(jī)工程與應(yīng)用. 2001(15)

碩士論文
[1]網(wǎng)絡(luò)交互設(shè)計的視覺體驗(yàn)探析[D]. 張敏.江西師范大學(xué) 2012
[2]色彩心理學(xué)與藝術(shù)設(shè)計[D]. 段殳.東南大學(xué) 2006



本文編號：3585738