公益廣告是現(xiàn)代文明的產(chǎn)物,是社會發(fā)展和文明進(jìn)步的表征和和諧社會的“風(fēng)向標(biāo)”。目前在許多國家已被廣泛地用于促進(jìn)社會問題的解決,其作用不可低估。傳統(tǒng)媒介環(huán)境下公益廣告的發(fā)展有其優(yōu)勢與劣勢,目前我國國內(nèi)的公益廣告依然存在亟待解決的問題。數(shù)字媒體時代的到來使得公益廣告面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。豐富多樣的數(shù)字媒體技術(shù)使公益廣告的傳播途徑逐步拓寬,而形式多彩的數(shù)字媒體藝術(shù)使得公益廣告的表現(xiàn)形式多樣化,數(shù)字化的傳播媒介帶給受眾全新的感官體驗,網(wǎng)絡(luò)化的傳播媒介提供了公益信息的雙向傳播機(jī)會,可以說數(shù)字媒體大大增強(qiáng)了當(dāng)今公益廣告的傳播效果。在數(shù)字媒體的大環(huán)境下,公益廣告的創(chuàng)作已經(jīng)不能僅僅局限于某種單一的媒介,根據(jù)每種媒介的優(yōu)點(diǎn)來進(jìn)行取長補(bǔ)短式的組合也是現(xiàn)在公益廣告運(yùn)用的傳播形式之一。并且以全新的思維和理念不斷發(fā)展創(chuàng)新,充分利用數(shù)字媒體手段特性將多學(xué)科整合傳播的形式,也逐步被廣大公益創(chuàng)作者運(yùn)用起來,從而更好地提供人們對公益廣告的接受形式。這種改變是需要所有受眾群體共同參與到公益廣告的創(chuàng)意中,隨著人們意識與思維的不斷開闊,數(shù)字媒體的公益廣告已被越來越多的人認(rèn)識并且接受。公益廣告的發(fā)展不僅僅要求其本身的不斷創(chuàng)新與... 

【文章來源】：南京藝術(shù)學(xué)院江蘇省

【文章頁數(shù)】：37 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

中央電視臺《保護(hù)瀕危動物》

就是典型的依賴于動畫而制作成的公長 45黑色在美失，種動9 世煙霧，鐘旁邊種動漸模種滅絕，下一個將是…… 。最后畫面出現(xiàn)了整個，每指向一種動物，動物的黑色剪影就灰飛煙滅，物，刻不容緩 。電子媒介時代的到來由麥克盧漢到活字媒介很快就要被 電波媒介 所代替，通過來。由于電視的這些顯著特點(diǎn)，很容易讓觀眾產(chǎn)生介即資訊 理論。對于視頻藝術(shù)而言，它的主要特表達(dá)，而公益廣告也是非商業(yè)性質(zhì)的，通過錄像技的理空正圖 3-1 中央電視臺《保護(hù)瀕危動物》

念的接受度才會更高。從總體上來說，主要的是這三種方法：一是創(chuàng)作者按照生活本了生活的原汁原味和原生態(tài)。另一種則主要是按照創(chuàng)作者的主所想象、所希望的樣子去反映生活，表現(xiàn)主題思想。再一種基圖 3-3 德國候車亭公益廣告《關(guān)注家庭暴力》


本文編號：3579234