現(xiàn)如今,社會的科技和經(jīng)濟都在高速發(fā)展,“互聯(lián)網(wǎng)+”這一詞在2015年被正式提出之后,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)便不斷增加。這個時代的到來改變了人們的生活習(xí)慣和消費方式,為滿足人們的消費需求,越來越多的互聯(lián)網(wǎng)線上企業(yè)成為行業(yè)主流。尤其是2020年發(fā)生的這次全球性疫情災(zāi)難,人們感受到了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在生活中的必要性和重要性。面臨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爆發(fā)性的成立,現(xiàn)存企業(yè)應(yīng)當(dāng)怎樣穩(wěn)固在行業(yè)中的地位?新興企業(yè)怎樣快速在市場中占據(jù)份額?都是值得我們思考的問題。想讓人們接受并喜愛一個品牌,首先要向大眾傳播信息,包括基礎(chǔ)產(chǎn)品、企業(yè)文化核心、企業(yè)經(jīng)營理念等各方面信息,而這些信息的載體整合為一個概念——品牌形象。在企業(yè)發(fā)展的過程中,品牌形象的作用和意義也在加深,除了持續(xù)傳遞信息外,還可以作為企業(yè)營銷的重要載體去與消費者保持粘性,在各個時間點上激發(fā)品牌生命力,幫助企業(yè)不斷發(fā)展。但仍然有很多企業(yè)還沒有意識到品牌形象對互聯(lián)網(wǎng)品牌建立及企業(yè)持續(xù)生存的重要意義。另一方面,很多企業(yè)即使已經(jīng)擁有或正在創(chuàng)建企業(yè)的形象,但還是沿用了傳統(tǒng)VI的視覺表現(xiàn),所謂的創(chuàng)新也依然沒有解決傳統(tǒng)VI形象中存在的問題,由于視覺表現(xiàn)的局限,導(dǎo)致無法有效地傳遞品牌形象,... 

【文章來源】：沈陽師范大學(xué)遼寧省

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

知網(wǎng)檢索關(guān)鍵詞文獻(xiàn)篇數(shù)趨勢圖

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代線上企業(yè)的形象設(shè)計研究12打造了中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合類服務(wù)商之一。作為最先成功進(jìn)入市場的騰訊QQ，其logo始終是一只企鵝形象，從古至今，動物形象就能代表人類的美好夙愿，在設(shè)計領(lǐng)域中，尋找到符合品牌定位形象的動物，再進(jìn)行符號化設(shè)計，是品牌形象表現(xiàn)的基本方式之一。自1998年至今，這個小企鵝的形象經(jīng)歷過六次修改，根據(jù)品牌的戰(zhàn)略制定以及服務(wù)對象需求的變化而做出改變，同時設(shè)計風(fēng)格也會緊隨當(dāng)下主流，從一開始的瘦高形象到更圓潤可愛的外形；從立體擬人化到簡潔扁平化都時時符合大眾的審美要求。但企鵝已經(jīng)在用戶心中留下了深刻投影，親切地稱騰訊為“鵝廠”，這個民間的昵稱標(biāo)志著用戶對騰訊QQ的接受程度，騰訊公司也抓住機會，真正地成立了公益養(yǎng)鵝場，與用戶進(jìn)一步發(fā)生情感交流。圖五圖六騰訊QQ其Logo歷年演變過程騰訊公司其實涉及的產(chǎn)業(yè)十分豐富，社交平臺、游戲、經(jīng)濟、視頻、教育甚至包括房產(chǎn)，表現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的綜合性以及包容性。在2017年，為慶祝騰訊公司成立20周年，騰訊公司更新了19年來從未改變過的logo，這就證明了騰訊更重視了企業(yè)本身的品牌形象。雖然logo本身的內(nèi)容沒有改變，卻重新定義了這個logo。首先是建立了自己的“騰訊字體”庫，所有字體的傾斜角度都改為8°，騰訊認(rèn)為斜體字像一種奔跑的姿勢，意味著向前，帶有運動感和速度感，8°的傾斜角度更加協(xié)調(diào)與動感。騰訊也暫時沒有公開授權(quán)字庫的想法，只是用于騰訊自己品牌的廣告宣傳、網(wǎng)站標(biāo)題等。圖七騰訊字體展示圖八騰訊標(biāo)準(zhǔn)色改變對比其次騰訊又給了自己一個新的色彩定位，如同Tiffany的藍(lán)，星巴克的綠，色彩的定義的優(yōu)先應(yīng)用可以直接代表一個品牌形象，騰訊發(fā)布了“騰訊藍(lán)”并應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)頁面以及

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代線上企業(yè)的形象設(shè)計研究12打造了中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合類服務(wù)商之一。作為最先成功進(jìn)入市場的騰訊QQ，其logo始終是一只企鵝形象，從古至今，動物形象就能代表人類的美好夙愿，在設(shè)計領(lǐng)域中，尋找到符合品牌定位形象的動物，再進(jìn)行符號化設(shè)計，是品牌形象表現(xiàn)的基本方式之一。自1998年至今，這個小企鵝的形象經(jīng)歷過六次修改，根據(jù)品牌的戰(zhàn)略制定以及服務(wù)對象需求的變化而做出改變，同時設(shè)計風(fēng)格也會緊隨當(dāng)下主流，從一開始的瘦高形象到更圓潤可愛的外形；從立體擬人化到簡潔扁平化都時時符合大眾的審美要求。但企鵝已經(jīng)在用戶心中留下了深刻投影，親切地稱騰訊為“鵝廠”，這個民間的昵稱標(biāo)志著用戶對騰訊QQ的接受程度，騰訊公司也抓住機會，真正地成立了公益養(yǎng)鵝場，與用戶進(jìn)一步發(fā)生情感交流。圖五圖六騰訊QQ其Logo歷年演變過程騰訊公司其實涉及的產(chǎn)業(yè)十分豐富，社交平臺、游戲、經(jīng)濟、視頻、教育甚至包括房產(chǎn)，表現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的綜合性以及包容性。在2017年，為慶祝騰訊公司成立20周年，騰訊公司更新了19年來從未改變過的logo，這就證明了騰訊更重視了企業(yè)本身的品牌形象。雖然logo本身的內(nèi)容沒有改變，卻重新定義了這個logo。首先是建立了自己的“騰訊字體”庫，所有字體的傾斜角度都改為8°，騰訊認(rèn)為斜體字像一種奔跑的姿勢，意味著向前，帶有運動感和速度感，8°的傾斜角度更加協(xié)調(diào)與動感。騰訊也暫時沒有公開授權(quán)字庫的想法，只是用于騰訊自己品牌的廣告宣傳、網(wǎng)站標(biāo)題等。圖七騰訊字體展示圖八騰訊標(biāo)準(zhǔn)色改變對比其次騰訊又給了自己一個新的色彩定位，如同Tiffany的藍(lán)，星巴克的綠，色彩的定義的優(yōu)先應(yīng)用可以直接代表一個品牌形象，騰訊發(fā)布了“騰訊藍(lán)”并應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)頁面以及

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]關(guān)于新媒體時代下品牌視覺形象設(shè)計的新思考[J]. 李斯.  藝術(shù)教育. 2019(11)
[2]從國產(chǎn)動畫大片營銷看中國動畫電影衍生品產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀與前景[J]. 周舟.  藝術(shù)評論. 2019(11)
[3]基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的網(wǎng)絡(luò)品牌創(chuàng)新研究——三只松鼠的經(jīng)驗啟示[J]. 武亮.  渤海大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2019(05)
[4]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的傳統(tǒng)企業(yè)品牌形象設(shè)計探究[J]. 高雅真,李淑樂,尹詩佳,鄭芙蓉.  藝術(shù)科技. 2019(13)
[5]知識付費時代動漫IP形象的設(shè)計定位與運營策略[J]. 劉麟霄.  出版廣角. 2019(11)
[6]數(shù)字媒體時代動漫形象品牌的IP化運營探析[J]. 王若鴻.  出版廣角. 2018(19)
[7]品牌形象對消費者購買行為影響的實證研究[J]. 黃麗,劉娟,羅化.  價值工程. 2018(23)
[8]淺談企業(yè)品牌形象的塑造[J]. 王國盛.  經(jīng)濟師. 2018(06)
[9]互聯(lián)網(wǎng)品牌形象設(shè)計[J]. 王丹妮.  設(shè)計. 2018(08)
[10]互聯(lián)網(wǎng)時代下企業(yè)品牌形象塑造[J]. 沈義.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2018(10)

碩士論文
[1]以騰訊為例淺談社交媒體品牌形象的設(shè)計與應(yīng)用[D]. 喬慧.長春理工大學(xué) 2019
[2]青年群體參與互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播的行為研究[D]. 徐宣宣.南京大學(xué) 2019
[3]“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的品牌卡通形象設(shè)計研究[D]. 金晶.華東理工大學(xué) 2019
[4]互聯(lián)網(wǎng)品牌原創(chuàng)卡通形象的應(yīng)用研究[D]. 曾銀娣.暨南大學(xué) 2017
[5]基于互聯(lián)網(wǎng)時代下品牌視覺形象傳播的研究與應(yīng)用[D]. 宋雅璐.大連工業(yè)大學(xué) 2017
[6]基于互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)企業(yè)比較的品牌延伸消費者評價研究[D]. 李佐禮.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2016
[7]移動互聯(lián)網(wǎng)品牌虛擬形象的設(shè)計研究[D]. 王歡.湖北美術(shù)學(xué)院 2016
[8]互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌視覺形象研究[D]. 彭鑫.黑龍江大學(xué) 2016
[9]華為公司基于互聯(lián)網(wǎng)的品牌傳播策略研究[D]. 陳乃翀.蘭州大學(xué) 2012
[10]中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌延伸、消費者評價與品牌形象的關(guān)系研究[D]. 周明.浙江大學(xué) 2012



本文編號：3415892