發(fā)布時間：2021-09-25 01:51

　　自從黨和國家提出鄉(xiāng)村振興的有關(guān)政策以來,就對前王莊村古村落的復(fù)原和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展等項(xiàng)目提供了很大的支持。也使昔日無人問津的小村落以嶄新的姿態(tài)再一次的呈現(xiàn)在世人面前。前王莊村也憑借政策支持和自身的獨(dú)特優(yōu)勢在當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游市場中占有一定的份額。但在筆者綜合分析了前王莊村目前的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀之后,發(fā)現(xiàn)其只能是滿足了一般旅游者的基本需求,因?yàn)樵谄溧l(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展的過程中缺乏相應(yīng)的品牌視覺形象的建立與塑造。所以說在這種不健全的發(fā)展模式下很難使前王莊村在競爭激烈的鄉(xiāng)村旅游中脫穎而出。因此基于以上幾點(diǎn),筆者在充分分析了當(dāng)前前王莊村的實(shí)際現(xiàn)狀后,嘗試為其建立一套具有前王莊村地域文化特征的品牌視覺形象。本篇論文共分為六個部分,分別展開研究和論述:第一部分:筆者分別從國家政策、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、具體的研究方法等方面展開論述,為前王莊村品牌視覺形象建立的可行性提供支撐和依據(jù)。第二部分:筆者從前王莊村的自身出發(fā),分別對前王莊村的形成、發(fā)展脈絡(luò)、區(qū)域資源等方面做了一個宏觀上的梳理和總結(jié),為前王莊村品牌視覺形象建立的后續(xù)研究提供了一個前提。第三部分:筆者對前王莊村品牌視覺形象的一個發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行田野考察,分析了前王莊... 

【文章來源】：魯東大學(xué)山東省

【文章頁數(shù)】：79 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

前王莊村碑刻來源：作者拍攝

魯東大學(xué)碩士學(xué)位論文11看到金山風(fēng)景旅游區(qū)和白虎山風(fēng)景旅游區(qū)與之相呼應(yīng)（如圖1.2）。（二）前王莊村現(xiàn)狀對前王莊村當(dāng)下的一個現(xiàn)狀進(jìn)行分析，是因?yàn)樗墙⑶巴跚f村品牌視覺形象系統(tǒng)的一個重要組成部分。筆者分別從兩個方面對前王莊村的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，其一是前王莊村新舊兩村的結(jié)構(gòu)布局現(xiàn)狀進(jìn)行分析，其二是國家對前王莊村發(fā)展的一些政策現(xiàn)狀進(jìn)行分析，通過這兩個方面的分析，能夠?yàn)榍巴跚f村的品牌視覺形象的實(shí)踐提供相應(yīng)的支撐[4]。1.新舊兩村并存眼下前王莊村在發(fā)展的演變中已經(jīng)形成了新舊兩個村并存的局面，在其中承載著前王莊歷史風(fēng)貌的舊村（前王莊村明清古建筑群所在區(qū)域）主要要分布在前王莊村的西側(cè)區(qū)域，而新村主要分布在前王莊村的東側(cè)區(qū)域，中間由一條柏油馬路隔開。根據(jù)筆者的實(shí)地測繪，在明清建筑群所在的舊村區(qū)域東西長度大約220米左右，南北長度大約260米左右，該區(qū)域的整體占地面積約為57200平方米，并且呈現(xiàn)出西高東低地勢，南北方向大致為一個“C”形。從舊村沿著村中心的主干道一直往東可到達(dá)新村，在新的村子里多是一些磚瓦房或者水泥澆灌的平房，從前王莊村村民的年齡構(gòu)成來說，目前舊村居住的人口是以老人為主。而新村居住的多是一些年輕人，形成了較為嚴(yán)重的兩極分化和村莊架構(gòu)的不平衡。通過調(diào)查可知，造成前王莊村眼下這種布局結(jié)構(gòu)的因素有多種，但主要原因有以下幾點(diǎn)，其一是在改革開放后，由于當(dāng)?shù)貙ι鷳B(tài)環(huán)境保護(hù)認(rèn)識的不足，再加上為發(fā)當(dāng)?shù)卣菇?jīng)濟(jì)，在前王莊村的周邊建了很多采石場，不可否認(rèn)這種開山采石的做法使當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)有了快速的增長，也使得很多老百姓的生活有了一定的改善，可是經(jīng)過長時間的炸山采石，不但使當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境遭到了很大程度上的毀壞，而且還使得用于建造房屋的石材原料日益縮校其二

魯東大學(xué)碩士學(xué)位論文13莊村古板的印象發(fā)生了翻天覆地的變化。目前前王莊村也依靠著自身獨(dú)特的文化特色，在2016年被命名為國家級傳統(tǒng)古村落，在2018年前王莊村被列入為“第一批山東省級美麗村居建設(shè)的試點(diǎn)村”，同時被授予為“第七批中國歷史文化明村的”的榮譽(yù)稱號。在前王莊村被授予為國家級傳統(tǒng)古村落和國家級歷史文化名村之后，前王莊村所在的核桃園鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委政府又加大了對前王莊村建設(shè)的投資力度。繼續(xù)對前王莊村的道路、排水設(shè)施等進(jìn)行完善，繼續(xù)向集生態(tài)宜居、文明等為一體的鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)靠近（如圖1.3）。在前王莊村的開發(fā)模式中最早是以民宿為起點(diǎn)的，并且最開始是由核桃園鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府主導(dǎo)進(jìn)行的。對前王莊村的開發(fā)之所以是以民宿為起點(diǎn)是因?yàn)楹芏嘤慰蛠淼角巴跚f村后，在驚嘆于其建筑之美之外，都想體驗(yàn)一下入住這樣一個石質(zhì)建筑內(nèi)是怎樣的一個感受。所以核桃園鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府率先在前王莊村的村西，建立一個鄉(xiāng)村旅游為目的的民宿體驗(yàn)試點(diǎn)。從游客的入住到民宿體驗(yàn)的服務(wù)都是由鎮(zhèn)政府統(tǒng)一管理安排。究其原因，其一，由鎮(zhèn)政府開發(fā)無論是民宿體驗(yàn)的舒適度，還是住宿安全等都可以有一個較高的住宿標(biāo)準(zhǔn)，一旦成功，便在村里開始推廣。即便是最后民宿體驗(yàn)試點(diǎn)沒有取得像預(yù)想的那樣成功，那么改造民宿所花費(fèi)的成本也由鎮(zhèn)政府承擔(dān)，這樣一來就可以避免老百姓盲目開發(fā)民宿而造成不必要的經(jīng)濟(jì)損失。其二是如果不先行搞民宿體驗(yàn)試點(diǎn)就放手讓村民去做的話，就會造成民宿改造的標(biāo)準(zhǔn)參差不齊或者達(dá)不到一個較高的要求，從而導(dǎo)致游客的住宿體驗(yàn)差，不利于前王莊村的后續(xù)發(fā)展[6]。不可否認(rèn)這種開發(fā)模式具有多方的考量，但也有一定的局限性，因?yàn)楫?dāng)游客前來進(jìn)行民宿入住時，首先要等鎮(zhèn)政府相關(guān)的人員前來安排，但這樣就會在時間上和空間上造成一種不協(xié)調(diào)性，


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