廣告,普遍被認為是一種低成本的營銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,電子商務(wù)平臺也飛速進步,廣告不再拘泥于傳統(tǒng)的紙媒、電視等形式,從2013年以來,移動廣告市場的增速遠超人們想象。本文從移動廣告入手,對顏色引發(fā)的情緒和廣告態(tài)度影響進行了研究。本研究分三個部分展開,首先運用文獻研究法調(diào)研了色彩心理學和廣告學方面的文獻,發(fā)現(xiàn)顏色在廣告學和心理學中處于比較重要的位置,并且對顏色的研究普遍是傳統(tǒng)廣告,對移動廣告的研究還比較缺乏。然后運用用戶調(diào)研法對用戶進行預調(diào)研,確定了廣告的視覺設(shè)計對用戶的重要程度,肯定了本研究的意義,并再次從中肯定了顏色的重要研究意義�；谝陨蠝蕚涔ぷ�,提出顏色研究中的需要改善的地方,并針對移動廣告提出實驗假設(shè);然后運用實驗法對用戶情緒和廣告態(tài)度的影響進行研究,使用量表法測量在移動廣告中顏色的三個因素,即色相（Hue）、飽和度（Saturation）、明度（Light）對用戶情緒和廣告態(tài)度的影響得分,將這兩部分數(shù)據(jù)用統(tǒng)計學分析法進行多因子變異數(shù)分析,并進行了假設(shè)驗證;接著為檢驗實驗數(shù)據(jù)有效性運用統(tǒng)計學分析法檢驗了兩組被試者（實驗顏色和偏好顏色一致的被試者和不一致的被試者）評分的差異性... 

【文章來源】：浙江工業(yè)大學浙江省

【文章頁數(shù)】：85 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

013-2018年移動廣告在全球增速的國家統(tǒng)計表（圖片來自eMarketer）

2 2017 年對中國移動廣告市場的預測報告（圖片來自 eMar艾瑞咨詢）在《2015 年中國移動應(yīng)用廣告平臺市場研，移動廣告的市場規(guī)模達 296.9 億，在過去 2012-201未來幾年內(nèi)，移動廣告將繼續(xù)保持高速增長，增速遠超告和搜索廣告收入貢獻越來越大，未來移動廣告將成為的強勁勢頭下，廣告商們也不示弱，他們的投放需求廣告界的翹楚市場，把握宣傳機遇，紛紛加大投放力度更加促進了移動廣告市場生機盎然。類型總結(jié)，移動廣告目前在市場上出現(xiàn)的類型大概可以分為、全屏廣告、彈窗插屏廣告（pop-upAds）、信息流廣告（offer wall），軟文（advertorial）、視頻廣告、文字告、桌面植入廣告、鎖屏應(yīng)用廣告，下面就這些廣告

圖 2-3 信息流廣告（圖片來自手機應(yīng)用截圖））其他常見的廣告形式還有：廣告（banner Ads）：又稱旗幟廣告，是最早的也是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。告中也多以橫幅廣告形式呈現(xiàn)，一般是以圖片為載體，嵌在頁面較為明顯的位屏廣告：占據(jù)手機全幅界面的空間，是手機軟件啟動時最常出現(xiàn)的廣告形式，空間。窗、插屏廣告（pop-upAds）：也可以稱為插屏廣告，通常出現(xiàn)在視頻、移動應(yīng)戲等啟動、暫停、過關(guān)、失敗、頁面加載、章節(jié)切換時，只是作為給用戶一個不影響用戶的交互體驗。彈窗廣告多出現(xiàn)在用戶播放視頻或游戲按下暫停鍵時墻或積分墻廣告（offer wall）：以墻的形式進行廣告羅列推送，一般推送內(nèi)用，游戲類最多。根據(jù)信息排布方式，推薦墻一般分為橫排推薦墻和豎排推薦文廣告（advertorial）：常見于社區(qū)類、購物類軟件，一般是熱點文章講述用戶題，文中順帶為用戶推薦商品，有些軟文廣告的商品可以直接點擊。廣告：一般出現(xiàn)在視頻類軟件，在播放視頻之前或者視頻中間出現(xiàn)，根據(jù)視熱度，廣告時間一般不同。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]紅色和藍色對中國漢族大學生情緒的啟動效應(yīng)[J]. 王婷婷,王瑞明,王靖,吳小文,莫雷,楊力.  心理學報. 2014(06)
[2]移動廣告接受意愿的影響因素研究——基于大學生移動廣告體驗的視角[J]. 劉紅艷,傅勝藍.  軟科學. 2014(04)
[3]積極情感消極情感量表（PANAS）的修訂[J]. 邱林,鄭雪,王雁飛.  應(yīng)用心理學. 2008(03)
[4]中文簡化版PAD情緒量表在京大學生中的初步試用[J]. 李曉明,傅小蘭,鄧國峰.  中國心理衛(wèi)生雜志. 2008(05)
[5]設(shè)計心理學在廣告中的運用[J]. 戴珊珊.  包裝工程. 2005(04)



本文編號：3301199