廣告,普遍被認(rèn)為是一種低成本的營(yíng)銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,電子商務(wù)平臺(tái)也飛速進(jìn)步,廣告不再拘泥于傳統(tǒng)的紙媒、電視等形式,從2013年以來,移動(dòng)廣告市場(chǎng)的增速遠(yuǎn)超人們想象。本文從移動(dòng)廣告入手,對(duì)顏色引發(fā)的情緒和廣告態(tài)度影響進(jìn)行了研究。本研究分三個(gè)部分展開,首先運(yùn)用文獻(xiàn)研究法調(diào)研了色彩心理學(xué)和廣告學(xué)方面的文獻(xiàn),發(fā)現(xiàn)顏色在廣告學(xué)和心理學(xué)中處于比較重要的位置,并且對(duì)顏色的研究普遍是傳統(tǒng)廣告,對(duì)移動(dòng)廣告的研究還比較缺乏。然后運(yùn)用用戶調(diào)研法對(duì)用戶進(jìn)行預(yù)調(diào)研,確定了廣告的視覺設(shè)計(jì)對(duì)用戶的重要程度,肯定了本研究的意義,并再次從中肯定了顏色的重要研究意義。基于以上準(zhǔn)備工作,提出顏色研究中的需要改善的地方,并針對(duì)移動(dòng)廣告提出實(shí)驗(yàn)假設(shè);然后運(yùn)用實(shí)驗(yàn)法對(duì)用戶情緒和廣告態(tài)度的影響進(jìn)行研究,使用量表法測(cè)量在移動(dòng)廣告中顏色的三個(gè)因素,即色相（Hue）、飽和度（Saturation）、明度（Light）對(duì)用戶情緒和廣告態(tài)度的影響得分,將這兩部分?jǐn)?shù)據(jù)用統(tǒng)計(jì)學(xué)分析法進(jìn)行多因子變異數(shù)分析,并進(jìn)行了假設(shè)驗(yàn)證;接著為檢驗(yàn)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)有效性運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)分析法檢驗(yàn)了兩組被試者（實(shí)驗(yàn)顏色和偏好顏色一致的被試者和不一致的被試者）評(píng)分的差異性... 

【文章來源】：浙江工業(yè)大學(xué)浙江省

【文章頁(yè)數(shù)】：85 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

013-2018年移動(dòng)廣告在全球增速的國(guó)家統(tǒng)計(jì)表（圖片來自eMarketer）

2 2017 年對(duì)中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的預(yù)測(cè)報(bào)告（圖片來自 eMar艾瑞咨詢）在《2015 年中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)市場(chǎng)研，移動(dòng)廣告的市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 296.9 億，在過去 2012-201未來幾年內(nèi)，移動(dòng)廣告將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，增速遠(yuǎn)超告和搜索廣告收入貢獻(xiàn)越來越大，未來移動(dòng)廣告將成為的強(qiáng)勁勢(shì)頭下，廣告商們也不示弱，他們的投放需求廣告界的翹楚市場(chǎng)，把握宣傳機(jī)遇，紛紛加大投放力度更加促進(jìn)了移動(dòng)廣告市場(chǎng)生機(jī)盎然。類型總結(jié)，移動(dòng)廣告目前在市場(chǎng)上出現(xiàn)的類型大概可以分為、全屏廣告、彈窗插屏廣告（pop-upAds）、信息流廣告（offer wall），軟文（advertorial）、視頻廣告、文字告、桌面植入廣告、鎖屏應(yīng)用廣告，下面就這些廣告

圖 2-3 信息流廣告（圖片來自手機(jī)應(yīng)用截圖））其他常見的廣告形式還有：廣告（banner Ads）：又稱旗幟廣告，是最早的也是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。告中也多以橫幅廣告形式呈現(xiàn)，一般是以圖片為載體，嵌在頁(yè)面較為明顯的位屏廣告：占據(jù)手機(jī)全幅界面的空間，是手機(jī)軟件啟動(dòng)時(shí)最常出現(xiàn)的廣告形式，空間。窗、插屏廣告（pop-upAds）：也可以稱為插屏廣告，通常出現(xiàn)在視頻、移動(dòng)應(yīng)戲等啟動(dòng)、暫停、過關(guān)、失敗、頁(yè)面加載、章節(jié)切換時(shí)，只是作為給用戶一個(gè)不影響用戶的交互體驗(yàn)。彈窗廣告多出現(xiàn)在用戶播放視頻或游戲按下暫停鍵時(shí)墻或積分墻廣告（offer wall）：以墻的形式進(jìn)行廣告羅列推送，一般推送內(nèi)用，游戲類最多。根據(jù)信息排布方式，推薦墻一般分為橫排推薦墻和豎排推薦文廣告（advertorial）：常見于社區(qū)類、購(gòu)物類軟件，一般是熱點(diǎn)文章講述用戶題，文中順帶為用戶推薦商品，有些軟文廣告的商品可以直接點(diǎn)擊。廣告：一般出現(xiàn)在視頻類軟件，在播放視頻之前或者視頻中間出現(xiàn)，根據(jù)視熱度，廣告時(shí)間一般不同。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]紅色和藍(lán)色對(duì)中國(guó)漢族大學(xué)生情緒的啟動(dòng)效應(yīng)[J]. 王婷婷,王瑞明,王靖,吳小文,莫雷,楊力.  心理學(xué)報(bào). 2014(06)
[2]移動(dòng)廣告接受意愿的影響因素研究——基于大學(xué)生移動(dòng)廣告體驗(yàn)的視角[J]. 劉紅艷,傅勝藍(lán).  軟科學(xué). 2014(04)
[3]積極情感消極情感量表（PANAS）的修訂[J]. 邱林,鄭雪,王雁飛.  應(yīng)用心理學(xué). 2008(03)
[4]中文簡(jiǎn)化版PAD情緒量表在京大學(xué)生中的初步試用[J]. 李曉明,傅小蘭,鄧國(guó)峰.  中國(guó)心理衛(wèi)生雜志. 2008(05)
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本文編號(hào)：3301199