隨著全球化進(jìn)程的不斷加快,國(guó)內(nèi)外的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展不斷成熟,人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴(lài)程度越來(lái)越高,用戶可以通過(guò)各種移動(dòng)終端設(shè)備方便快捷的獲取到各種渠道的品牌信息�；诨ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌視覺(jué)形象的傳播方式和媒介都發(fā)生了變革,傳統(tǒng)的“單項(xiàng)推銷(xiāo)式”的傳播手段已經(jīng)不能夠滿足海量網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境下的品牌競(jìng)爭(zhēng)需要�；ヂ�(lián)網(wǎng)作為新的媒體傳播平臺(tái),有著傳統(tǒng)媒介傳播平臺(tái)不可替代的傳播優(yōu)勢(shì)和更為廣泛的發(fā)展前景。精準(zhǔn)的受眾群體、互動(dòng)的多向傳播、由點(diǎn)及面的擴(kuò)散效應(yīng)等特點(diǎn),使以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體傳播逐漸成為現(xiàn)代企業(yè)品牌視覺(jué)形象傳播推廣的主要途徑及方式。在傳播方式日益多元化的趨勢(shì)下,對(duì)于品牌的視覺(jué)形象傳播也有了更高的要求,單層次靜態(tài)化的品牌視覺(jué)形象已經(jīng)不能夠滿足用戶的審美需求,形式上從二維向多維度發(fā)展、由單向主導(dǎo)變成交互平衡、從注重實(shí)用功能性轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅赜脩趔w驗(yàn)。通過(guò)對(duì)當(dāng)下國(guó)內(nèi)外品牌案例,從其品牌形象的設(shè)計(jì)、定位、多形態(tài)的延展表現(xiàn)形式和交互體驗(yàn)等方面進(jìn)行分析研究,得出企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)管理成功的影響因素,使企業(yè)的品牌視覺(jué)形象更加適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播方式,更好的推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展,提升品牌價(jià)值,同時(shí)也為品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來(lái)更多創(chuàng)新... 

【文章來(lái)源】：大連工業(yè)大學(xué)遼寧省

【文章頁(yè)數(shù)】：58 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

聯(lián)想

第四章 新媒體環(huán)境下的品牌視覺(jué)形象傳播方式可以劃分為兩部分，一部分已經(jīng)是這個(gè)品牌的固有消費(fèi)群，另一部分就是可能是作在消費(fèi)者存在。因此這種方式下傳播的信息就具有高度的目的性，不會(huì)造成資源的。此外如果你在微博上關(guān)注了京東生鮮就可以及時(shí)接受到它推送的“新鮮”信息和粉絲交流活動(dòng)體驗(yàn)。這些做法都有助于提高消費(fèi)者對(duì)于京東這個(gè)品牌的信任度，從成品牌和客戶之間更為穩(wěn)定的關(guān)系（如圖 4-2）。

微信及相關(guān)社交 APP 等傳播交流方式深受媒體受不二選擇。這些免費(fèi)為用戶提供信息傳播共享的平動(dòng)作用，企業(yè)通過(guò)對(duì)這些用戶愛(ài)好習(xí)慣的綜合分析確投放廣告，或者像為話題流量、社交達(dá)人等網(wǎng)絡(luò)費(fèi)的企業(yè)試用產(chǎn)品，并讓他們?cè)谧约旱姆劢z圈當(dāng)中”來(lái)更加貼近消費(fèi)人群，培養(yǎng)品牌的潛在用戶群。動(dòng)體驗(yàn)式改變了傳統(tǒng)媒體的單一主體地位，轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘁暡�，自媒體，直播等更具互動(dòng)交流性和動(dòng)態(tài)化的傳一步強(qiáng)化，并且受眾從當(dāng)前主動(dòng)積極的參與品牌傳觀念和優(yōu)勢(shì)。從消費(fèi)者角度出發(fā)，使其真正零距離更為深刻的認(rèn)知和感受，與消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)交流象，以更加平等、自由的視角展示了品牌價(jià)值。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3238911