隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步、變化和發(fā)展,我們經(jīng)歷了許多種不同的文化形態(tài)。在認(rèn)知一個(gè)品牌時(shí),我們從最初的“口口相傳”一直過(guò)渡到了現(xiàn)在以視覺為中心的傳播系統(tǒng)。這樣的一種宣傳途徑的轉(zhuǎn)變使得視覺傳播成為了我們當(dāng)今社會(huì)最為重要的文化宣傳方式之一。品牌的產(chǎn)生以及興衰,一方面要以優(yōu)秀的質(zhì)量為品牌生存的第一基礎(chǔ),在另一方面,則必然離不開視覺語(yǔ)言帶給人們的直觀感受。我國(guó)歷史悠久的傳統(tǒng)老字號(hào)品牌非常多,這些品牌大多都在自己的行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)擁有最為豐富的經(jīng)驗(yàn)以及口碑極佳的產(chǎn)品,它們得以發(fā)展傳承至今天,靠的是產(chǎn)品口碑以及品牌多年積累的信任感。然而在當(dāng)今的時(shí)代背景下,消費(fèi)者尤其是年輕的消費(fèi)者,他們?cè)谶x購(gòu)商品時(shí),商品的包裝等視覺形象是否時(shí)尚成為了選購(gòu)商品的主要條件之一。因此,這些傳統(tǒng)品牌要可持續(xù)發(fā)展,其視覺符號(hào)就要符合當(dāng)今時(shí)代的視覺文化環(huán)境,要勇于求變,具備一些時(shí)代特征。不可否認(rèn),許多傳統(tǒng)品牌的現(xiàn)有設(shè)計(jì)已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)快速發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),開始逐漸處于一個(gè)被人遺忘的尷尬境地。筆者以著名傳統(tǒng)“中華老字號(hào)”品牌“德州扒雞”為例,用插畫的表現(xiàn)形式,以品牌的文化背景及歷史故事為主要內(nèi)容基礎(chǔ),用符合現(xiàn)代年輕人審美習(xí)慣的視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行插畫、... 

【文章來(lái)源】：山東工藝美術(shù)學(xué)院山東省

【文章頁(yè)數(shù)】：92 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    第一節(jié) 選題背景與來(lái)源
    第二節(jié) 研究目的與意義
    第三節(jié) 研究?jī)?nèi)容與方法
    注釋
第一章 老字號(hào)品牌年輕化的背景與趨勢(shì)
    第一節(jié) 老字號(hào)品牌年輕化的概念
    第二節(jié) 老字號(hào)品牌的背景
    第三節(jié) 老字號(hào)品牌年輕化的趨勢(shì)
    注釋
第二章 插畫與衍生設(shè)計(jì)助力品牌年輕化的路徑與方法
    第一節(jié) 什么是插畫與衍生設(shè)計(jì)
    第二節(jié) 插畫衍生設(shè)計(jì)助力品牌年輕化的路徑方法
    注釋
第三章 “德州扒雞”品牌年輕化的插畫與衍生設(shè)計(jì)實(shí)踐
    第一節(jié) 設(shè)計(jì)原則與整體思路
    第二節(jié) 設(shè)計(jì)元素提取
    第三節(jié) 設(shè)計(jì)內(nèi)容與表現(xiàn)形式
    第四節(jié) 衍生品設(shè)計(jì)應(yīng)用
第四章 “德州扒雞”插畫與衍生設(shè)計(jì)的研究?jī)r(jià)值
    第一節(jié) 推廣價(jià)值
    第二節(jié) 社會(huì)價(jià)值
結(jié)語(yǔ)
附錄、附圖表
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]正確認(rèn)識(shí)中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代社會(huì)主要矛盾[J]. 李慎明.  紅旗文稿. 2018(05)
[2]插畫設(shè)計(jì)的情感表現(xiàn)對(duì)商品經(jīng)濟(jì)的影響[J]. 劉璟.  天津美術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào). 2017(06)
[3]百年老號(hào),再造傳奇[J]. 郭蓓蓓.  走向世界. 2017(15)
[4]肯德基中國(guó)市場(chǎng)本土化營(yíng)銷策略研究[J]. 何莉,高源.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(10)
[5]基于新媒介的老字號(hào)品牌多元?jiǎng)?chuàng)新設(shè)計(jì)研究[J]. 楊猛,戴曉棠.  包裝工程. 2016(10)
[6]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展[J]. 張飛燕.  遺產(chǎn)與保護(hù)研究. 2016(02)
[7]市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)意探討——以“小茗同學(xué)”冷泡茶品牌為例[J]. 梁宇航,孔祥軍.  企業(yè)科技與發(fā)展. 2016(03)
[8]文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的IP“大爆炸”[J]. 畢顏冰.  出版人. 2014(09)
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碩士論文
[1]德州扒雞集團(tuán)公司核心競(jìng)爭(zhēng)力研究[D]. 楊金鵬.安徽大學(xué) 2012
[2]德州扒雞文化的傳承和保護(hù)研究[D]. 霍萌萌.山東大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3163289