鄉(xiāng)村旅游業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,可以說(shuō)對(duì)促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展;解決農(nóng)民就近就業(yè)問(wèn)題,提高農(nóng)民收入;改善農(nóng)村環(huán)境,建設(shè)美好鄉(xiāng)村等各方面做出了巨大的貢獻(xiàn)。在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過(guò)程中,同時(shí)存在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、旅游內(nèi)容同質(zhì)化、忽視品牌形象建設(shè)等問(wèn)題。本論文旨在為鄉(xiāng)村旅游品牌形象研究,提供理論依據(jù)和實(shí)踐參考。首先對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀、民俗文化、旅游文化以及鄉(xiāng)村旅游品牌形象等相關(guān)理論進(jìn)行梳理和研究;其次,論述傳統(tǒng)媒體、新媒體與鄉(xiāng)村旅游品牌形象傳播的關(guān)系及鄉(xiāng)村旅游品牌形象傳播的動(dòng)態(tài)化情感化設(shè)計(jì)應(yīng)用。再次,對(duì)張山鄉(xiāng)概況和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行實(shí)地調(diào)研,理論聯(lián)系實(shí)踐,結(jié)合調(diào)研成果,進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐。以“張山鄉(xiāng)桃文化旅游節(jié)”品牌形象設(shè)計(jì)作為項(xiàng)目基礎(chǔ),確定張山鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計(jì)定位和設(shè)計(jì)創(chuàng)新方向,重點(diǎn)進(jìn)行品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì),結(jié)合提煉出的張山鄉(xiāng)代表性元素進(jìn)行桃花節(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì),以標(biāo)志設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)完成基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)。最后,為“張山鄉(xiāng)桃文化旅游節(jié)”的推廣宣傳和影響力的提升,探索解決的方法和路徑。 

【文章來(lái)源】：東南大學(xué)江蘇省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：58 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

012-2017年鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)統(tǒng)計(jì)

，國(guó)務(wù)院印發(fā)《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略計(jì)劃（2018－2022年）》相關(guān)文件，可以看出鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村發(fā)展得到黨和政府的高度重視。同時(shí)地方各級(jí)政府積極配合國(guó)家政策，以推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展、改變鄉(xiāng)村面貌、提高鄉(xiāng)村居民收入為已任，促使我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)得到空前的發(fā)展。在全國(guó)旅游業(yè)飛躍發(fā)展的大環(huán)境下，鄉(xiāng)村旅游被更多的城鎮(zhèn)居民青睞，同時(shí)與我國(guó)小長(zhǎng)假、周末假等短期假日的旅游出行時(shí)間相互契合，旅游人數(shù)逐年增長(zhǎng)。隨著全國(guó)居民人均可支配收入的增長(zhǎng)，鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模得到持續(xù)不斷的發(fā)展和擴(kuò)張。圖1-12012-2017年鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)統(tǒng)計(jì)圖1-22015-2017年鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員數(shù)量統(tǒng)計(jì)(圖片來(lái)源:http://wk.askci.com/details/1096/)(圖片來(lái)源:http://wk.askci.com/details/1096/)（圖1-1）2012－2017年我國(guó)鄉(xiāng)村旅游人數(shù)迅速增長(zhǎng)，從2012年7.2億人次增長(zhǎng)至2017年28億人次。六年時(shí)間里，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游人數(shù)增長(zhǎng)近4倍，形成了空前龐大的市場(chǎng)規(guī)模，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康發(fā)展打下牢固的基矗（圖1-2）隨著我國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的不斷壯大，為農(nóng)村剩余和閑散勞動(dòng)力提供了靈活就業(yè)機(jī)會(huì)。2017年鄉(xiāng)村旅游就業(yè)人口達(dá)900萬(wàn)人，農(nóng)村就業(yè)人口逐年增加，幫助政府解決了農(nóng)民就近就業(yè)問(wèn)題，吸引游客促進(jìn)了本地消費(fèi)，提升了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的活力。圖1-32012-2017年鄉(xiāng)村旅游收入統(tǒng)計(jì)圖1-42012-2017年鄉(xiāng)村旅游人數(shù)占比(圖片來(lái)源:http://wk.askci.com/details/1096/)(圖片來(lái)源:http://wk.askci.com/details/1096/)（圖1-3）2012－2017年以來(lái)，通過(guò)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的健康發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，僅2017年鄉(xiāng)村旅游收入超過(guò)7000億元，占全國(guó)旅游總收入16.2%，已成為農(nóng)民增加收入不可或缺的重要渠道。（圖1-4）2012－2015年我國(guó)鄉(xiāng)村旅游游客占國(guó)內(nèi)比重經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)期，尤其是2015年是突飛猛進(jìn)的

源:http://wk.askci.com/details/1096/)(圖片來(lái)源:http://wk.askci.com/details/1096/)（圖1-1）2012－2017年我國(guó)鄉(xiāng)村旅游人數(shù)迅速增長(zhǎng)，從2012年7.2億人次增長(zhǎng)至2017年28億人次。六年時(shí)間里，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游人數(shù)增長(zhǎng)近4倍，形成了空前龐大的市場(chǎng)規(guī)模，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康發(fā)展打下牢固的基矗（圖1-2）隨著我國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的不斷壯大，為農(nóng)村剩余和閑散勞動(dòng)力提供了靈活就業(yè)機(jī)會(huì)。2017年鄉(xiāng)村旅游就業(yè)人口達(dá)900萬(wàn)人，農(nóng)村就業(yè)人口逐年增加，幫助政府解決了農(nóng)民就近就業(yè)問(wèn)題，吸引游客促進(jìn)了本地消費(fèi)，提升了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的活力。圖1-32012-2017年鄉(xiāng)村旅游收入統(tǒng)計(jì)圖1-42012-2017年鄉(xiāng)村旅游人數(shù)占比(圖片來(lái)源:http://wk.askci.com/details/1096/)(圖片來(lái)源:http://wk.askci.com/details/1096/)（圖1-3）2012－2017年以來(lái)，通過(guò)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的健康發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，僅2017年鄉(xiāng)村旅游收入超過(guò)7000億元，占全國(guó)旅游總收入16.2%，已成為農(nóng)民增加收入不可或缺的重要渠道。（圖1-4）2012－2015年我國(guó)鄉(xiāng)村旅游游客占國(guó)內(nèi)比重經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)期，尤其是2015年是突飛猛進(jìn)的一年，2016年略有小回落，2017開(kāi)始進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期。近幾年鄉(xiāng)村旅游人數(shù)占國(guó)內(nèi)游客比重保持在50%以上，已占

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]標(biāo)志動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)的語(yǔ)匯表達(dá)[J]. 葉玲紅,談薛蓮.  包裝世界. 2018(03)
[3]近五年國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游熱點(diǎn)問(wèn)題研究綜述[J]. 李鳳梅,向昌國(guó).  中國(guó)集體經(jīng)濟(jì). 2018(10)
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博士論文
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[4]中國(guó)傳統(tǒng)圖形與品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)研究[D]. 張曉東.中央民族大學(xué) 2010
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本文編號(hào)：3137317