目前,國(guó)內(nèi)外都在積極推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌化發(fā)展,使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)中借助品牌化運(yùn)營(yíng)模式得以傳承、保護(hù)和創(chuàng)新。北京絹人作為北京市級(jí)傳統(tǒng)美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn),凝聚了中華民族傳統(tǒng)的塑形藝術(shù)精華,反映出悠久的歷史文化和美學(xué)價(jià)值。在面臨當(dāng)前絹人工藝失傳的境地,北京“唐人坊”為其開辟了一條品牌化運(yùn)營(yíng)模式商品生產(chǎn)化的道路。但是“唐人坊”品牌現(xiàn)今面臨品牌形象模糊不清、品牌形象滯后、個(gè)性不鮮明、品牌視覺(jué)形象缺少文化元素等問(wèn)題。因此,本文研究的目的是通過(guò)總結(jié)分析傳統(tǒng)美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)方法,幫助優(yōu)化傳統(tǒng)美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì),使之適應(yīng)現(xiàn)代多變的消費(fèi)者市場(chǎng),傳播傳統(tǒng)民族優(yōu)秀文化。本文首先論述非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、北京絹人、品牌視覺(jué)形象的相關(guān)基礎(chǔ)概念和研究理論。然后結(jié)合市場(chǎng)中遺產(chǎn)類品牌形象案例分析,從品牌學(xué)、心理學(xué)、符號(hào)學(xué)等多學(xué)科的視角下分析總結(jié)出傳統(tǒng)美術(shù)類非遺品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)方法。并以研究所得出的傳統(tǒng)美術(shù)類非遺品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)方法,作為進(jìn)一步指導(dǎo)非遺品牌“唐人坊”的理論依據(jù)。 

【文章來(lái)源】：北京理工大學(xué)北京市 211工程院校 985工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：75 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【圖文】：

葛敬安《民族大團(tuán)結(jié)》

滑樹林《搗練圖》

德國(guó)電器公司AEG企業(yè)標(biāo)志


本文編號(hào)：3114349