現代社會已經全面進入數字信息化時代,互聯網技術每天都在更新,隨時都在變化,人與人之間的信息交流傳播再到轉化,目前已有空前的頻繁。隨著網絡時代的迅猛發(fā)展,二次元文化背景下文創(chuàng)品牌形象設計也從小眾走向了大眾,二次元文化元素與新媒體也在慢慢碰撞火花并相互融合成為新時代新型元素。基于這樣的大環(huán)境對二次元文化背景下文創(chuàng)品牌形象設計的傳播與發(fā)展創(chuàng)新進行研究。本文主要分為四個部分:第一部分是從二次元文化的發(fā)展背景開始敘述,總體介紹整個二次元文化的起源,然后再說明國外的二次元文化歷史發(fā)展過程,然后闡述中國二次元文化發(fā)展歷史。分別從發(fā)展背景、發(fā)展概況、發(fā)展原因、發(fā)展前景四個方面來逐一分析,再描述國外二次元文化背景下文創(chuàng)品牌形象設計的發(fā)展歷史和現狀,最后綜合總結國內外成功二次元文化背景下文創(chuàng)品牌形象案例,并逐一分析,總結二次元文化背景下文創(chuàng)品牌形象設計發(fā)展的趨勢。第二部分首先解釋什么是品牌,闡述文創(chuàng)品牌的概念,接下來主要說明文創(chuàng)品牌所包含的具體內容。具體舉例說明以二次元為背景的文創(chuàng)品牌的營銷思維方式。第三部分要開始分析二次元文化與文創(chuàng)品牌的聯系。闡述二次元文化元素和文創(chuàng)品牌結合的新型產業(yè)模式。并舉例說明以... 

【文章來源】：大連工業(yè)大學遼寧省

【文章頁數】：90 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

中國二次元文化發(fā)展四階段示意圖

第二章二次元文化的概述和發(fā)展現狀92.3二次元文化的發(fā)展現狀2.3.1國外二次元文化的發(fā)展現狀在當今互聯高速發(fā)展的時代，二次元文化內容發(fā)展也極為迅速。原本相對獨立的形象可能會與其他形象跨界合作。網絡讓這樣無界化的二次元藝術的覆蓋范圍也跨越了虛擬媒體進入現實世界，由小眾文化向大眾生活延伸。新海誠是日本動畫導演中的一匹黑馬，代表作《秒速五厘米》、《你的名字�！芬宰兓媚獪y的色彩、絢麗多彩的光影、清新動人的人物形象吸引了大波粉絲。他還在動漫作品《你的名字�！分胁迦肓颂烊坏V泉水廣告。2018年他用二維動畫形式為大成建筑集團制作了《新海誠大成建筑系列廣告新加坡篇》視頻廣告。其效果與二次元動漫無異，淡雅的色彩、溫馨的故事讓人感受到了二次元文化世界的力量。以二次元文化鼻祖國日本、美國為代表，其二次元文化的創(chuàng)作、生產以及傳播的各個環(huán)節(jié)發(fā)展到了現在這個階段，已經有了一系列成熟的運營模式。日美為代表的國外二次元文化輸出展示出越來越多的角色，其二次元文化的開拓者們越來越發(fā)展其生命空間，致力于讓二次元文化作為新時代的流行文化，展現了其旺盛的生命力。圖2.2《新海誠大成建筑系列廣告新加坡篇》視頻劇照Figure2.2XinHaicheng"s"Singapore"videostills（圖片來源于百度）

第二章二次元文化的概述和發(fā)展現狀12圖2.3同道大叔馬克杯Figure2.3TongdaoUncle"smug（圖片來源于百度）品牌產生消費的過程中通過多渠道、多媒介的傳播方式向消費者完整的、快速地介紹商品或品牌形象。品牌的視覺語言是產品最重要的表達手段，已成為品牌通過視覺交流吸引消費者的基�！度毟呤帧愤@個動漫產品就是二次元文化背景下形象的視覺符號之一。《全職高手》與麥當勞合作，麥當勞用創(chuàng)新的符號變現方式將《全職高手》中的主要人物形象制作成新型卡片，并在店內展示以吸引消費者眼球，提高消費者購買欲望。麥當勞利用了新媒體技術為《全職高手》展現出象征性的視覺符號，從而引起消費者的注意力以及購買欲。因為《全職高手》在沒有被畫成漫畫之前，一直以文字輕小說形式呈現，眾所周知，漫畫中的人物形象、個性特征、人物屬性都是在輕小說文本的基礎上加上自己在腦海中想象而形成的。麥當勞結合《全職高手》人物推出的麥樂卡滿足了粉絲心中的人物形象從而引起了消費欲望。除此之外，麥當勞又建立了關于《全職高手》的主題概念店，用最直接的方式讓消費者能夠從三次元真實世界進入被包裝的二次元的世界,這樣既豐富了二次元文化營銷模式變現，也吸引了消費者到店消費，店鋪的曝光率從而提高了概念店盈利。

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3034712