公益廣告是美國(guó)為解決上個(gè)世紀(jì)40年代因?yàn)榻?jīng)濟(jì)飛速發(fā)展所帶來(lái)的社會(huì)矛盾,而衍生出的解決方法。時(shí)至今日,公益廣告仍然在解決與緩和社會(huì)矛盾中起著重要的作用,并且有許多公司與企業(yè)運(yùn)用這種形式在回饋社會(huì)的同時(shí)來(lái)宣傳自己的企業(yè)形象與文化。本文主要從兩方面來(lái)研究公益廣告的藝術(shù)語(yǔ)言。第一個(gè)方面是:什么是公益廣告。主要講的是公益廣告的定義、特性、分類和要素。了解這幾點(diǎn),就可以知道什么是公益廣告;公益廣告的重要性;研究公益廣告的意義是什么。第二個(gè)方面是:通過(guò)對(duì)公益廣告藝術(shù)語(yǔ)言的研究,來(lái)更好的去豐富公益廣告,這也是本文的重點(diǎn)。本文主要通過(guò)公益廣告藝術(shù)語(yǔ)言如何滿足受眾心理與公益廣告藝術(shù)語(yǔ)言這兩點(diǎn)來(lái)研究。在如何滿足受眾心理中,首先研究的是如何提高受眾對(duì)于公益廣告的印象,通過(guò)研究我們可以使公益廣告所宣傳的內(nèi)容在受眾的記憶里更加牢固;其次研究的是怎么使受眾對(duì)廣告所要表達(dá)的內(nèi)容感同身受。提高對(duì)其所表達(dá)內(nèi)容的認(rèn)同感,只有認(rèn)同了才愿意按照公益廣告宣傳的去實(shí)踐。設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)是我在研究生階段主修的專業(yè),研究公益廣告的藝術(shù)語(yǔ)言,不只是對(duì)公益廣告藝術(shù)層面的分析。而是研究公益廣告的藝術(shù)表現(xiàn)方式。公益廣告的藝術(shù)語(yǔ)言的組成一共有兩個(gè)方面... 

【文章來(lái)源】：西安工程大學(xué)陜西省

【文章頁(yè)數(shù)】：65 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

廣而告之（圖片來(lái)源http://www.cnad.com/）

希望工程圖書室建成大約希望電影放映設(shè)備 200 套，林項(xiàng)目總規(guī)劃面積 100 多萬(wàn)艾滋病影響的兒童繼續(xù)完成節(jié)約用水》等一系列保護(hù)環(huán)境圖 1-1 廣而告之（圖片來(lái)源 http://www.cnad.c

圖 1-3 美國(guó)征兵廣告來(lái)源 http://guanggao.huan應(yīng)有的效果，在于能否被們接受，這種公益廣告具，運(yùn)用藝術(shù)語(yǔ)言豐富公益就在解決社會(huì)問(wèn)題中展現(xiàn)果在緩解社會(huì)矛盾、保護(hù)在學(xué)術(shù)界的研究?jī)r(jià)值也不究，對(duì)于公益廣告的研究在一本叫作《現(xiàn)代廣告概后也有《公益廣告之社會(huì)功

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]電視公益廣告中親情觀念的回歸和重塑[J]. 孫建中.  中國(guó)廣告. 2013(09)
[2]公益?zhèn)鞑ブ泄鎻V告的功能[J]. 曾金.  青年記者. 2013(18)
[3]公益廣告:60秒的正能量[J]. 張洪.  今日中國(guó)(中文版). 2013(06)
[4]中央電視臺(tái)公益廣告的行與思[J]. 馮依民.  中國(guó)廣告. 2013(02)
[5]央視公益廣告三十年回顧[J]. 楊正良.  廣告人. 2012(02)
[6]大眾傳媒中的文化認(rèn)同及其建構(gòu)——以中央電視臺(tái)公益廣告為例[J]. 湯勁,盛芳.  中國(guó)廣播電視學(xué)刊. 2011(06)
[7]傳統(tǒng)構(gòu)圖原理的心理學(xué)探討[J]. 張惠.  新聞世界. 2010(10)
[8]我國(guó)電視公益廣告的商業(yè)特征[J]. 周琴.  青年記者. 2009(27)
[9]孕育 發(fā)軔 成長(zhǎng) 繁榮——中國(guó)電視公益廣告三十年[J]. 陳輝興.  傳媒. 2008(07)
[10]公益廣告彰顯中央電視臺(tái)的責(zé)任和品質(zhì)[J]. 馬軼紅.  中國(guó)廣告. 2008(06)

博士論文
[1]中國(guó)電視公益廣告發(fā)展動(dòng)因及其運(yùn)行模式研究[D]. 陳輝興.上海大學(xué) 2010

碩士論文
[1]央視公益廣告人文主題的變遷[D]. 王峰.黑龍江大學(xué) 2010



本文編號(hào)：2994845