傳統(tǒng)公益廣告已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代廣告行業(yè)發(fā)展和受眾的需求,移動端H5時代的來臨帶給我們一種新型廣告形式—互動性公益廣告�；有怨鎻V告是傳統(tǒng)公益廣告的內核與移動端H5廣告形式的結合,可以讓受眾感受到公益廣告的人文性和趣味性,使其充分發(fā)揮傳統(tǒng)型公益廣告的權威性、感染力以及移動端H5廣告的創(chuàng)意性。本文主要探討如何針對互動性移動端H5公益廣告進行設計,采用的技術路線為發(fā)現(xiàn)問題,分析問題以及解決問題。所采用主要的研究方法包括文獻研究法,跨學科研究法,案例分析法以及調查研究法,設計實踐研究法等,意圖闡釋互動性H5公益廣告設計受眾需求的發(fā)展趨勢,以期探明互動性H5公益廣告創(chuàng)意設計的具體原則和方法,進而為H5公益廣告作品設計提供更好的理論支持,促進公益廣告作品發(fā)揮其最大的社會價值。其次結合對現(xiàn)階段公益廣告創(chuàng)意設計存在的公益廣告缺乏受眾參與、主題選擇缺乏受眾視角、內容創(chuàng)意缺乏受眾引導和設計表現(xiàn)缺乏受眾審美等突出問題的揭示,歸納出了公益廣告創(chuàng)意設計的受眾導向。進而對H5公益廣告的發(fā)展提出了方向思考,并從設計層面進行研究,提出了移動端H5公益廣告的互動性設計的突圍之路。H5公益廣告的“突圍”要體現(xiàn)在視覺層級優(yōu)... 

【文章來源】：東華大學上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：80 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

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移動端H5公益廣告的互動性設計研究47圖25《守護黑暗之光》H5場景還原部分頁面（筆者自繪）在第三部分講述盲道的場景中，將比擬為手電筒的盲道還原，用黑、灰色調為背景凸顯出黃色的盲道，吸引受眾的目光，從而引起人們的重視。圖26《守護黑暗之光》H5下滑闡釋部分頁面（筆者自繪）5.3.3互動性視覺設計5.3.3.1加載頁動效相關數(shù)據(jù)表明，當移動端H5廣告頁面加載時間在五秒以上時，七成以上的受眾會選擇離開[25]。這就提醒我們在H5公益廣告設計過程中，當涉及到的內容

移動端H5公益廣告的互動性設計研究47圖25《守護黑暗之光》H5場景還原部分頁面（筆者自繪）在第三部分講述盲道的場景中，將比擬為手電筒的盲道還原，用黑、灰色調為背景凸顯出黃色的盲道，吸引受眾的目光，從而引起人們的重視。圖26《守護黑暗之光》H5下滑闡釋部分頁面（筆者自繪）5.3.3互動性視覺設計5.3.3.1加載頁動效相關數(shù)據(jù)表明，當移動端H5廣告頁面加載時間在五秒以上時，七成以上的受眾會選擇離開[25]。這就提醒我們在H5公益廣告設計過程中，當涉及到的內容

【參考文獻】：
期刊論文
[1]移動端H5傳播形式的交互設計研究[J]. 張雯,張弘弢.  湖北美術學院學報. 2018(04)
[2]多模態(tài)視角分析2017最暖心的公益廣告[J]. 陳雅.  現(xiàn)代交際. 2018(11)
[3]基于可視化編輯平臺教授H5設計的必要性[J]. 王丹丹.  藝術科技. 2018(05)
[4]HTML5交互設計應用探究[J]. 姚瑤.  文化月刊. 2018(04)
[5]從H5的流行看廣告互動設計[J]. 譚利.  科技視界. 2017(25)
[6]H5頁面設計的新媒體創(chuàng)新發(fā)展應用[J]. 鄢霞.  青年記者. 2017(20)
[7]社會化媒體環(huán)境下公益廣告的傳播策略[J]. 李美霞.  青年記者. 2017(18)
[8]基于H5技術的微信交互式廣告在交互設計方面的“優(yōu)勢整合”創(chuàng)新思考[J]. 胡曉林,馬振龍.  包裝工程. 2016(24)
[9]基于微信平臺的H5廣告設計策略分析[J]. 譚坤,呂悅寧.  包裝工程. 2016(20)
[10]朋友圈h5廣告影響分析[J]. 孟令儀.  新聞研究導刊. 2016(15)

碩士論文
[1]手機端H5廣告中互動化插畫設計的研究[D]. 鄧暮媛.湖北美術學院 2017
[2]移動終端H5廣告互動頁面設計研究[D]. 杜蔚苗.湖北工業(yè)大學 2017
[3]淺談基于新媒體平臺的HTML5頁面藝術設計[D]. 高涵.天津工業(yè)大學 2017
[4]基于新媒體環(huán)境的公益廣告交互性設計研究[D]. 許瀅.湖南工業(yè)大學 2015
[5]互動—版式設計新“契機”[D]. 陳慧.遼寧師范大學 2012



本文編號：2989381