當今,卡通形象作為一種全新的設計元素出現(xiàn)在大眾的視野中。這種新的設計元素融入視覺傳達設計中后,所產(chǎn)生出來的新的視覺形象與傳統(tǒng)設計相比,似乎更加生動、新穎,更具吸引力與親和感,而且非常適用于視覺傳達設計中的包裝應用,不僅令日后的無論是設計行業(yè)、還是商品消費市場等等,都更加熠熠生輝、大放光彩。本文系統(tǒng)認知了有關卡通形象的發(fā)展、概論、藝術特征及表現(xiàn)風格,包裝的理論概述、意義等內容;分析了卡通形象與包裝相結合有著怎樣的新優(yōu)勢,以及視覺傳達形式與特點,卡通形象對包裝設計的影響;探討國內外優(yōu)秀卡通形象應用到包裝的相關案例;最后,又以本人創(chuàng)作的畢業(yè)設計作品,再次充分說明卡通形象在視覺傳達設計中的實際應用,并對其發(fā)展趨勢和前景進行了展望。通過文獻資料的搜集與整理、商品市場調查以及對案例綜合分析,進行歸納與總結,并選取其中最具典型的案例進行著重研究。再結合傳播媒介與應用載體,運用相關的經(jīng)濟學、市場營銷學和社會心理學等科學理論知識對研究課題進行提煉、升華。希冀通過豐富詳實的理論探索和研究能夠更好地指導今后的卡通實踐應用,從而提高包裝視覺形象水平,達到卡通形象與包裝的完美融合,進而擴大我國的市場空間,實現(xiàn)經(jīng)... 

【文章來源】：天津科技大學天津市

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－２：中國傳統(tǒng)卡通動畫（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）??Ｆｉ．２－２?Ｃｈｉｎｅｓｅ?ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ?ｃａｒｔｏｏｎ?ａｎｉｍａｔｉｏｎＰｉｃｔｕｒｅ?ｆｒｏｍ：?Ｉｎｔｅｒｎｅｔ

比如美式卡通風格特點：造型簡約、表情動作夸張、性格對比突出，含有典型的??美式英雄主義風格；Ｆ１式卡通無論是畫風還是故事內容都講究細膩、唯美、理想以及??意境深遠等，帶有典型的日本武士道精神（見圖２－１）。??■ＰＩ??ｍｍ??圖２－１：美式卡通風格和日式卡通風格對比（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）??Ｆｉｇ．２－１?Ａｍｅｒｉｃａｎ?ａｎｄ?Ｊａｐａｎｅｓｅ?ｃａｒｔｏｏｎ?ｓｔｙｌｅ?ｃｏｎｔｒａｓｔ?（Ｐｉｃｔｕｒｅ?ｆｒｏｍ：?Ｉｎｔｅｒｎｅｔ）??中國傳統(tǒng)的卡通藝術風格則具有強烈的本土性、民族性特點。水墨、剪紙、皮影、??臉譜、木偶、布藝等都曾被融入進卡通創(chuàng)作中，而故事題材多取自中國傳統(tǒng)祌話傳說??和民間故事，也產(chǎn)生過一定數(shù)量的杰作，如：《小蝌蚪找媽媽》（水墨）、《神筆馬??良》（木偶）、《田螺姑娘》（剪紙）等等。（見圖２－２）??圖２－２：中國傳統(tǒng)卡通動畫（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）??Ｆｉｇ．２－２?Ｃｈｉｎｅｓｅ?ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ?ｃａｒｔｏｏｎ?ａｎｉｍａｔｉｏｎ?（Ｐｉｃｔｕｒｅ?ｆｒｏｍ：?Ｉｎｔｅｒｎｅｔ）??２．２包裝與包裝視覺形象??２．２．１包裝的定位??包裝作為消費者與產(chǎn)品之間最直觀的接觸點，是構建消費者與產(chǎn)品之間相互關聯(lián)??的直接橋梁。因此，包裝從一開始便能起到吸引消費者眼球的作用，并且消費者也能??夠從產(chǎn)品的外觀包裝上來估測其產(chǎn)品本身的質量如何。??２．２．２包裝視覺形象概述??包裝視覺形象，從字面意義上理解，講得專業(yè)點，就是包裝形象對人的視覺進行??的傳達，以及所產(chǎn)生的結果、體驗與心理感受。簡單粗暴地解釋，就是：美化了的包??裝。而深入來說

這對標志形式的標準也提出非常嚴格的要求。在設計過程中，既須保證卡??通形象標志設計的造型簡約大方，顏色簡純，還要保證可觀性強，便于識別記憶。（如??圖３－１所示）??Ｔ〇ｌ??圖３－１：肯德基品牌形象（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）??Ｆｉｇ．３－１?ＫＦＣ?ｂｒａｎｄ?ｉｍａｇｅ?（Ｐｉｃｔｕｒｅ?ｆｒｏｍ：?Ｉｎｔｅｒｎｅｔ）??（２）代言型??代言型形式可以引用現(xiàn)存的著名動畫片或漫畫作品中的卡通形象來為某企業(yè)所??生產(chǎn)的產(chǎn)品包裝作“形象代言”，這里的形象代言既可以是“卡通代言人”，也可為??“卡通代言物”，它可以起到“明星代言”的同等效果：提高知名度、增大消費群體??等。不過，卡通形象代言還有另一個獨特之處在于它的受眾群體更加廣泛。明星代言??可能僅僅局限于受熱捧的粉絲受眾群；但是卡通形象代言的受眾群體卻廣而多的多。??不過，“形象代言”也不一定非須為“名人”或“明星”代言，企業(yè)完全可以請??設計師或者自己公司內的設計部門來設計本產(chǎn)品的專屬“代言形象”，也就是所謂的??“原創(chuàng)形象設計”（如圖３－２所示）。這樣做的好處是：??圖３－２：七喜品牌卡通形象代言（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）??Ｆｉｇ．３－２?Ｈｅｄｙ?ｂｒａｎｄ?ｃａｒｔｏｏｎ?ｉｍａｇｅ?ｅｎｄｏｒｓｅｍｅｎｔ?（Ｐｉｃｔｕｒｅ?ｆｒｏｍ：?Ｉｎｔｅｒｎｅｔ）??ｉｉ??

【參考文獻】：
期刊論文
[1]濃情巧克力[J]. 楊杰.  中外女性健康. 2013(02)
[2]中國動漫產(chǎn)業(yè)政策回顧與展望[J]. 張鳴.  浙江藝術職業(yè)學院學報. 2009(04)

碩士論文
[1]卡通形象元素對平面設計的影響[D]. 林小菊.沈陽師范大學 2013
[2]卡通形象在品牌視覺形象中的應用研究[D]. 朱之葉.湖南工業(yè)大學 2013
[3]基于人機工程學的飲料類包裝容器設計研究[D]. 龍佳義.湖南工業(yè)大學 2012
[4]中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代設計中的應用與研究[D]. 周穎.東北師范大學 2010
[5]中國商業(yè)吉祥物設計探索與研究[D]. 樊宏程.沈陽航空工業(yè)學院 2010
[6]淺談卡通代言形象在視覺傳達中的優(yōu)勢運用[D]. 馬莉.蘇州大學 2009
[7]品牌理念下的卡通形象研究[D]. 魯衛(wèi)平.蘇州大學 2009
[8]動畫角色形象親和力研究[D]. 黃一文.湖南師范大學 2009
[9]當代卡通形象設計的文化蘊意研究[D]. 彭建平.湖南大學 2006
[10]動畫角色視覺形象研究[D]. 王紅.武漢理工大學 2006



本文編號：2951720