隨著計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的普及以及數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展,新媒體時(shí)代的到來(lái)使我們的社會(huì)生活發(fā)生了巨大的變化,但就廉政公益廣告而言,數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使我們的廣告創(chuàng)作思路更加開(kāi)放,傳播方式更廣泛。多種多樣的新媒體傳播渠道使廉政公益廣告能更好的融入受眾群體中,從受眾角度分析,新媒體以及數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展還增強(qiáng)了廉政公益廣告的傳播效果,使廉政公益廣告在創(chuàng)作過(guò)程中的創(chuàng)意構(gòu)思、制作方面更加廣泛,不受技術(shù)限制�？梢詣�(chuàng)作出之前無(wú)法達(dá)到和完成的效果。本課題以新媒體的發(fā)展對(duì)廉政公益廣告的影響為主要研究對(duì)象,結(jié)合筆者實(shí)踐設(shè)計(jì)創(chuàng)作的三篇廉政公益廣告,對(duì)新媒體環(huán)境下的廉政公益廣告進(jìn)行多方位、多角度的分析。首先從近年來(lái)在各個(gè)領(lǐng)域均有廣泛應(yīng)用的實(shí)拍與CG結(jié)合技術(shù)出發(fā),從動(dòng)畫廣告和定格動(dòng)畫切入,梳理并探索廣告與新媒體的結(jié)合優(yōu)勢(shì)以及新媒體的發(fā)展對(duì)廉政公益廣告的傳播影響。 

【文章來(lái)源】：哈爾濱師范大學(xué)黑龍江省

【文章頁(yè)數(shù)】：28 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

《貪腐必亡》視頻廣告（見(jiàn)圖2-1）時(shí)長(zhǎng)45秒，共展現(xiàn)了三個(gè)場(chǎng)景，分別是金錢、物質(zhì)和美色對(duì)于人類的誘惑

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行圖形運(yùn)算和處理。CG 技術(shù)最大的優(yōu)勢(shì)是不需要花費(fèi)龐大的經(jīng)費(fèi)來(lái)模擬真實(shí)的場(chǎng)景，我們完全可以通過(guò)后期的合成來(lái)實(shí)現(xiàn)。但是完美的畫面質(zhì)量和技術(shù)含量都需要強(qiáng)大的軟件和硬件做支撐，隨著新媒體的快速發(fā)展，軟件和硬件都得到極大地提升，CG 技術(shù)也得到快速發(fā)展。在廉政公益廣告中，很多實(shí)拍無(wú)法完成的效果或完成并不好的效果如今都可以通過(guò) CG 技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，極大地提高了廉政公益廣告的傳播效果。二、《走好人生每一步》的創(chuàng)作計(jì)劃和內(nèi)容

圖 2-3該視頻廣告（見(jiàn)圖 2-3）時(shí)長(zhǎng) 55 秒，廣告中，用紙盒做的紙偶來(lái)到金魚前面，它想得到魚缸里面的金魚，但它左看右看都沒(méi)有辦法接近金魚，后來(lái)它搬來(lái)了紙?zhí)�，但是登上梯子以后它還是得不到金魚，它盡力去接近金魚，最終掉落入水中。該廣告通過(guò)以小紙盒的視角，用唯美畫面來(lái)向大家展示貪魚如貪欲，生活中有許多如魚一般的事物和東西，在面對(duì)誘惑的時(shí)候，只有堅(jiān)守本心，才能一生清明，不忘初心，切記貪魚如貪欲。定格動(dòng)畫就是把實(shí)物（紙偶）作為拍攝的對(duì)象，通過(guò)數(shù)碼相機(jī)連續(xù)的拍攝實(shí)物的位移，然后把拍攝的圖片連續(xù)播放出來(lái)形成被拍實(shí)物產(chǎn)生移動(dòng)的視覺(jué)感受的一種動(dòng)畫形式。定格動(dòng)畫相對(duì)于其他形式的動(dòng)畫（電腦動(dòng)畫、手繪動(dòng)畫）來(lái)說(shuō)，最顯著的特征是具有真實(shí)的場(chǎng)景和視覺(jué)感受。與傳統(tǒng)定格動(dòng)畫相比，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使定格動(dòng)畫的拍攝和后期處理更加簡(jiǎn)單化、細(xì)致化。定格動(dòng)畫由于其真實(shí)的視覺(jué)感受更容易感染受眾，更具有親和力。而廉政公益廣告的目的也是感染、引導(dǎo)受眾形成正確的價(jià)值觀。定格動(dòng)畫與廉政公益廣告的結(jié)合的這種形式尤其對(duì)于青少年等受眾人群而言更具有趣味性，更容易引起受眾對(duì)公益廣告的興趣，從而

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：2942280