本文關鍵詞：接受美學觀照下的聲樂表演藝術及其美學特征，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京語言大學》 2008年

旅游廣告翻譯

趙瑞華  

【摘要】： 隨著中國改革開放以及全球經濟的飛速發(fā)展,廣告已經越來越多地滲透到人們生活的方方面面,并成為促銷商品和服務的重要途徑。作為廣告的一部分,旅游廣告也越來越多的進入人們的視野。相應的,對旅游廣告翻譯的需求呼之欲出。但是由于英漢兩種語言的諸多差異,使旅游廣告的翻譯成為一項十分復雜而具挑戰(zhàn)性的工作。當前在此領域的研究主要集中在對于某一特定的翻譯策略在旅游廣告翻譯中的應用進行分析,很少有人能夠提出旅游廣告翻譯的指導原則。 旅游廣告的目的是通過對旅游產品的宣傳吸引游客,從而實現(xiàn)其經濟價值。所以,從讀者的角度出發(fā)翻譯旅游廣告就顯得尤為重要。本文著眼于旅游廣告的對象——讀者,即潛在的游客,運用接受理論討論旅游廣告翻譯中的一些問題之后指出,接受理論是旅游廣告翻譯的指導理論。旅游廣告的翻譯必須以讀者為中心,考慮讀者的期待視野。在此基礎上,作者提出四種翻譯策略,即:改編、增譯、減譯和直譯。 本文共分為五章。第一章介紹了接受理論及其相關的一些理論,還有旅游廣告研究的一些研究現(xiàn)狀。第二章對接受理論進行了比較全面的論述,并將其與翻譯實踐聯(lián)系在一起。第三章在接受理論的基礎上介紹了旅游產品的特征,游客的旅游動機和需要,并對旅游廣告進行了分類,并列舉了大量的實例。第四章將接受理論運用于旅游廣告的翻譯,并得出旅游廣告翻譯的四種翻譯策略,即:改編、增譯、減譯和直譯。第五章得出結論:接受理論是旅游廣告翻譯的指導理論。旅游廣告的翻譯必須以讀者為中心,考慮讀者的期待視野。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：北京語言大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：H315.9
【目錄】：

摘要4-5

Abstracts5-9

Chapter One Introduction9-15

1.1 Literature Review9-14

1.1.1 Reception Theory and Related Linguistic Theories9-11

1.1.2 Previous Studies on Advertisement Translation11-12

1.1.3 Researches in the Field of Tourism Literature Translation12-14

1.2 Language Data and Research Methodology14-15

Chapter Two Reception Theory and Translation15-21

2.1 Rise and Development of the Reception Theory15-17

2.2 Two Major Terms of the Reception Theory and Their Connection with Translation Studies17-20

2.2.1 Horizon of Expectations17-19

2.2.2 Indeterminacy19-20

2.3 Summary20-21

Chapter Three Tourism Advertisements and Reception Theory21-37

3.1 Characteristics of the Tourism Products21-22

3.2 Motivation and Needs of Tourists22-23

3.3 Definition of Tourism Advertisement23

3.4 Function and Significance of Tourism Advertisements23-24

3.5 Reception Theory Reflected in Six Types of Tourism Advertisements24-35

3.5.1 Arousing Attention and Awareness25-27

3.5.2 Establishing Credentials/Stating Position27-29

3.5.3 Introducing the Offer29-31

3.5.4 Celebrity Endorsement/Testimonial from Satisfied Customers31-32

3.5.5 Directive Information32-33

3.5.6 Soliciting Responses33-35

3.6 Summary35-37

Chapter Four Application of Reception Theory to Tourism Advertisement Translation37-60

4.1 Readers' Role and Status38-41

4.2 Change of Horizon41-44

4.3 Tourism Advertisement Translation Strategies Based on the Reception Theory44-60

4.3.1 Adaptation45-50

4.3.2 Abridgement50-54

4.3.3 Addition54-58

4.3.4 Literality58-59

4.3.5 Summary59-60

Chapter Five Conclusion60-62

References62-64

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