對(duì)廣告?zhèn)鞑ブ小岸杀撤础爆F(xiàn)象的美學(xué)思考
本文關(guān)鍵詞：對(duì)廣告?zhèn)鞑ブ小岸杀撤础爆F(xiàn)象的美學(xué)思考 出處：《美與時(shí)代(上)》2014年05期 論文類型：期刊論文
更多相關(guān)文章： 廣告?zhèn)鞑?/b> 廣告美學(xué) 二律背反 審美
【摘要】：廣告?zhèn)鞑ブ械?二律背反"現(xiàn)象可以歸結(jié)為三個(gè)方面:(一)功利性之于審美性;(二)科學(xué)性之于藝術(shù)性;(三)真實(shí)性之于假定性。這三種"二律背反"現(xiàn)象并不是在任何時(shí)期、任何情況下都是一成不變的,而是在不同的歷史時(shí)期、不同的社會(huì)語(yǔ)境中表現(xiàn)出程度的差異和和表征的不同。這是由不同歷史時(shí)期和發(fā)展階段的社會(huì)生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與上層建筑之間的對(duì)立統(tǒng)一性所規(guī)定的。處理好這些"二律背反",根本的是要找到它們之間的最佳的平衡點(diǎn),其核心則是要以"人類活動(dòng)的最高形態(tài)——審美"來(lái)構(gòu)建當(dāng)代廣告?zhèn)鞑サ膬r(jià)值體系,在廣告?zhèn)鞑ブ袌?jiān)持真善美的統(tǒng)一,這也是廣告?zhèn)鞑ピ诋?dāng)代社會(huì)語(yǔ)境中發(fā)展演變的內(nèi)在需求和必然趨勢(shì)。
[Abstract]:The phenomenon of "two laws reciting" in advertising communication can be summed up in three aspects: (1) utilitarianism to aesthetics; (2) Science is to art; (3) authenticity is hypothetical. These three phenomena are not in any period, under any circumstances, but in different historical periods. Different social contexts show different degrees of social productivity and relations of production in different historical periods and stages of development. According to the unity of opposites between economic base and superstructure, it is essential to find the best balance between them. Its core is to use "the highest form of human activities-aesthetic" to construct the value system of contemporary advertising communication, and adhere to the unity of truth, good and beauty in advertising communication. This is also the internal demand and inevitable trend of the development and evolution of advertising communication in the contemporary social context.
【作者單位】： 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院;
【分類號(hào)】：B83-05
【正文快照】： 一、引言廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,現(xiàn)代意義上的廣告誕生于17世紀(jì)初的英國(guó),它“是由廣告主付費(fèi),將經(jīng)過(guò)處理和加工的特定信息通過(guò)傳播媒介傳達(dá)給目標(biāo)受眾,進(jìn)而達(dá)到改變或強(qiáng)化人們觀念和行為的目的的、公開的、非對(duì)面的信息傳播活動(dòng)”[1]。而美學(xué)則是一門古老的學(xué)科。西方的古典美
【參考文獻(xiàn)】
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【共引文獻(xiàn)】
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【相似文獻(xiàn)】
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，本文編號(hào)：1407751
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