本文關(guān)鍵詞：追求動力:廣告情節(jié)結(jié)構(gòu)的符號敘述學(xué)研究

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【摘要】：當(dāng)代廣告情節(jié)中存在著一個悖論:要更好地介紹商品,最好直接明了說清楚;要讓更多的接收者閱讀文本,則要少說商品,強化情節(jié)的趣味性。要解決這"既要凸顯又想隱藏商品信息"的矛盾,必須合理地安排商品在廣告情節(jié)中的位置。符號敘述學(xué)為研究此論題提供了適切的工具。根據(jù)商品是否直接進入情節(jié),廣告可分為懸念敘述型和表演敘述型。懸念敘述型廣告把商品放在尾題中,創(chuàng)造了巨大的表達(dá)張力。依據(jù)商品對情節(jié)發(fā)展承擔(dān)的不同角色,表演敘述型廣告又可區(qū)分為動力敘述型和靜力敘述型。這三種廣告類型往往服務(wù)于不同的廣告目標(biāo)。
【作者單位】： 四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 廣告情節(jié) 情節(jié)素 動力敘述型 靜力敘述型
【基金】：中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費項目(青年教師科研啟動基金)“品牌的符號學(xué)基礎(chǔ)理論與應(yīng)用研究”(skq201321)
【分類號】：H052
【正文快照】： 一、商品出場方式對廣告情節(jié)有根本性的影響廣告已成為當(dāng)代最重要的文化景觀之一,這不僅僅因為其數(shù)量巨大,影響無處不在,更因為:廣告正變得越來越具觀賞性,欣賞廣告也逐漸成為大眾的娛樂方式之一。查看當(dāng)前國內(nèi)主要的視頻網(wǎng)站便可以清晰驗證這一判斷。英國倫敦大學(xué)教授喬納森

【共引文獻】

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本文編號：972219