本文關鍵詞：洛陽房地產(chǎn)平面廣告的多模態(tài)意義構(gòu)建分析

  更多相關文章： 房地產(chǎn)平面廣告 多模態(tài)話語分析 意義構(gòu)建 符號際理論

【摘要】：隨著科學技術日新月異地發(fā)展以及信息產(chǎn)業(yè)升級換代，房地產(chǎn)平面廣告作為信息傳播的載體，不斷呈現(xiàn)出多模態(tài)化。除傳統(tǒng)言語符號，圖畫、色彩、版式等非言語符號，也成為了房地產(chǎn)廣告商表達其創(chuàng)作意圖及意識形態(tài)的不二選擇。于是人們發(fā)現(xiàn)，在信息傳播時代，意義研究不能完全停留在文字層面，這些傳統(tǒng)的以言語為研究對象的課題顯然已經(jīng)不能滿足現(xiàn)有的要求，這就需要構(gòu)建出能夠“解碼”多模態(tài)語篇中意義建構(gòu)的語法體系，因此對洛陽平面房地產(chǎn)廣告進行多模態(tài)意義建構(gòu)分析有較強的研究價值和現(xiàn)實意義。 本研究采用理論研究與語料分析相結(jié)合的研究方法，從《洛陽晚報》選取了三十副廣告，從而嘗試性地構(gòu)建出洛陽房地產(chǎn)平面廣告的多模態(tài)結(jié)構(gòu)潛式。在此基礎上，從以上三十副廣告中選取了六副，利用韓禮德的系統(tǒng)功能語法及克瑞斯和凡勒文的視覺語法及相關理論框架，選取符號內(nèi)（言語符號及圖畫符號內(nèi)部）和符號際（言語符號和圖畫符號之間）雙視角從三大純理功能方面進行了深入的解讀，分析洛陽平面房地產(chǎn)廣告中言語符號和圖畫符號如何共同參與意義構(gòu)建，創(chuàng)建意識形態(tài)。文中的語料均來自于《洛陽晚報》，這些語料具有地方代表性，符合分析需求。 洛陽房地產(chǎn)平面廣告意義構(gòu)建分析從多模態(tài)理論視角出發(fā)，分別從及物性、互動性和符號際關系三個角度作出了深入分析。該研究發(fā)現(xiàn)，房地產(chǎn)平面廣告的文字與圖像都能單獨實現(xiàn)意義構(gòu)建的三大純理功能，且文字和圖像可交融于一體共同參與意義構(gòu)建。這具體體現(xiàn)在：①洛陽房地產(chǎn)平面廣告均呈現(xiàn)為多模態(tài)文本且多模態(tài)文本中，焦點圖像(lead)和標題語(announcement)出現(xiàn)在絕大多數(shù)文案中，即為強制性特征，從而成為多模態(tài)文本中意義構(gòu)建研究的核心元素；②洛陽房地產(chǎn)平面廣告概念意義的構(gòu)建主要體現(xiàn)在關系過程中，圖像和文字通過修飾型關系過程和認同型關系過程的實現(xiàn)來雙向意義生成過程。此外，，關系過程可分為存在過程或擁有過程，它們可客觀清晰地再現(xiàn)目標產(chǎn)品的特有屬性以及相關價值；③洛陽房地產(chǎn)平面廣告人際意義的實現(xiàn)過程主要通過多模態(tài)交流行為來構(gòu)建。在大部分文案中，房地產(chǎn)開發(fā)商并不直接推銷其產(chǎn)品，而是通過話語行為和圖像行為凸顯其房產(chǎn)價值，繼而間接呼吁廣大消費者關注、購買其房產(chǎn)；④克瑞斯和凡勒文提出，多模態(tài)文本意義可通過上下結(jié)構(gòu)(top-bottom structure)、左右結(jié)構(gòu)(left-right structure)和中間邊緣結(jié)構(gòu)(center-margin structure)實現(xiàn)。而洛陽房地產(chǎn)文本意義的構(gòu)建相對單一，準確而言通過頭尾結(jié)構(gòu)(head-tail opposition)構(gòu)建符號際文本意義。總之，洛陽房地產(chǎn)平面廣告中的文與圖像符號共同參與意義構(gòu)建，形成相互協(xié)調(diào)的多模態(tài)文本。 該研究論證了多模態(tài)符號際語法框架對洛陽平面房地產(chǎn)廣告文案的解釋力，清晰明確地分析了多模態(tài)意義建構(gòu)過程。本文把根植于西方的多模態(tài)語法分析框架應用于洛陽房地產(chǎn)平面廣告的分析，得到的研究結(jié)果符合預期研究目的，說明這些理論在漢文化為背景的多模態(tài)廣告文案中，有普遍的適用性。
【關鍵詞】：房地產(chǎn)平面廣告 多模態(tài)話語分析 意義構(gòu)建 符號際理論
【學位授予單位】：河南科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：H15
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-7
• Abbreviation7-12
• Chapter One Introduction12-16
• 1.1 Research Background12
• 1.2 Significance of the Thesis12-13
• 1.3 Objective and Research Questions13-14
• 1.4 Research Methodology14-15
• 1.5 Organization of the Thesis15-16
• Chapter Two Literature Review16-24
• 2.1 Multimodal Discourse Analysis16-17
• 2.1.1 Multimodality16
• 2.1.2 Multimodal Discourse Analysis16-17
• 2.2 Previous Studies on Multimodal Discourse Analysis17-20
• 2.2.1 Social Semiotic Approach18
• 2.2.2 Corpus Approach18-19
• 2.2.3 Cognitive Approach19-20
• 2.3 Real Estate Advertisement20-22
• 2.3.1 Advertising20-22
• 2.3.2 Previous Studies on Real Estate Advertisement22
• 2.4 Summary22-24
• Chapter Three Theoretical Framework24-36
• 3.1 SF Model for Language24-26
• 3.1.1 Systemic Functional Grammar24
• 3.1.2 Three Metafunctions of SFG24-26
• 3.2 SF Model for Visual Imagery26-29
• 3.2.1 Visual Grammar27
• 3.2.2 Three Metafunctions of MDA27-29
• 3.3 SF Model for Intersemiosis Across Language and Visual Imagery29-34
• 3.3.1 Generic Structure Potential (GSP) of the Print Advertisements29-30
• 3.3.2 The Construal of Ideational Meaning in Multimodal Text30
• 3.3.3 The Construal of Interpersonal Meaning in Multimodal Text30-33
• 3.3.4 The Construal of Textual Meaning in Multimodal Text33-34
• 3.4 Summary34-36
• Chapter Four Results and Discussion36-64
• 4.1 Generic Structure Potential (GSP) of Luoyang PREA36-40
• 4.2 The Ideational Meaning of Luoyang PREA40-49
• 4.2.1 The Ideational Meaning of the Linguistic Form40-45
• 4.2.2 The Ideational Meaning of the Visual Form45-46
• 4.2.3 The Ideational Meaning of Intersemiosis in the Multimodal Text46-49
• 4.3 The Interpersonal Meaning of Luoyang PREA49-56
• 4.3.1 The Interpersonal Meaning of the Linguistic Form49-53
• 4.3.2 The Interpersonal Meaning of the Visual Form53-54
• 4.3.3 The Interpersonal Meaning of Intersemiosis in the Multimodal Text54-56
• 4.4 The Compositional Meaning of Luoyang PREA56-62
• 4.4.1 The Textual Meaning of the Linguistic Form56-59
• 4.4.2 The Compositional Meaning of the Visual Form59-60
• 4.4.3 The Organizational Meaning of Intersemiosis in the Multimodal Text60-62
• 4.5 Summary62-64
• Chapter Five Conclusion64-68
• 5.1 Major Findings64-65
• 5.2 Implications65-66
• 5.3 Limitations66-68
• References68-72
• Appendix Ⅰ Tabulation of Elements in Thirty Luoyang PREAs72-74
• Appendix Ⅱ Luoyang PREAs Referred to as Samples74-78
• Acknowledgements78-80
• 攻讀碩士學位期間的研究成果80

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 李戰(zhàn)子;多模式話語的社會符號學分析[J];外語研究;2003年05期

2 朱永生;;多模態(tài)話語分析的理論基礎與研究方法[J];外語學刊;2007年05期

3 張德祿;;多模態(tài)話語分析綜合理論框架探索[J];中國外語;2009年01期

4 張德祿;郭恩華;;多模態(tài)話語分析的雙重視角——社會符號觀與概念隱喻觀的連接與互補[J];外國語(上海外國語大學學報);2013年03期

本文編號：939193