本文關鍵詞：洛陽房地產平面廣告的多模態(tài)意義構建分析

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【摘要】：隨著科學技術日新月異地發(fā)展以及信息產業(yè)升級換代，房地產平面廣告作為信息傳播的載體，不斷呈現出多模態(tài)化。除傳統(tǒng)言語符號，圖畫、色彩、版式等非言語符號，也成為了房地產廣告商表達其創(chuàng)作意圖及意識形態(tài)的不二選擇。于是人們發(fā)現，在信息傳播時代，意義研究不能完全停留在文字層面，這些傳統(tǒng)的以言語為研究對象的課題顯然已經不能滿足現有的要求，這就需要構建出能夠“解碼”多模態(tài)語篇中意義建構的語法體系，因此對洛陽平面房地產廣告進行多模態(tài)意義建構分析有較強的研究價值和現實意義。 本研究采用理論研究與語料分析相結合的研究方法，從《洛陽晚報》選取了三十副廣告，從而嘗試性地構建出洛陽房地產平面廣告的多模態(tài)結構潛式。在此基礎上，從以上三十副廣告中選取了六副，利用韓禮德的系統(tǒng)功能語法及克瑞斯和凡勒文的視覺語法及相關理論框架，選取符號內（言語符號及圖畫符號內部）和符號際（言語符號和圖畫符號之間）雙視角從三大純理功能方面進行了深入的解讀，分析洛陽平面房地產廣告中言語符號和圖畫符號如何共同參與意義構建，創(chuàng)建意識形態(tài)。文中的語料均來自于《洛陽晚報》，這些語料具有地方代表性，符合分析需求。 洛陽房地產平面廣告意義構建分析從多模態(tài)理論視角出發(fā)，分別從及物性、互動性和符號際關系三個角度作出了深入分析。該研究發(fā)現，房地產平面廣告的文字與圖像都能單獨實現意義構建的三大純理功能，且文字和圖像可交融于一體共同參與意義構建。這具體體現在：①洛陽房地產平面廣告均呈現為多模態(tài)文本且多模態(tài)文本中，焦點圖像(lead)和標題語(announcement)出現在絕大多數文案中，即為強制性特征，從而成為多模態(tài)文本中意義構建研究的核心元素；②洛陽房地產平面廣告概念意義的構建主要體現在關系過程中，圖像和文字通過修飾型關系過程和認同型關系過程的實現來雙向意義生成過程。此外，，關系過程可分為存在過程或擁有過程，它們可客觀清晰地再現目標產品的特有屬性以及相關價值；③洛陽房地產平面廣告人際意義的實現過程主要通過多模態(tài)交流行為來構建。在大部分文案中，房地產開發(fā)商并不直接推銷其產品，而是通過話語行為和圖像行為凸顯其房產價值，繼而間接呼吁廣大消費者關注、購買其房產；④克瑞斯和凡勒文提出，多模態(tài)文本意義可通過上下結構(top-bottom structure)、左右結構(left-right structure)和中間邊緣結構(center-margin structure)實現。而洛陽房地產文本意義的構建相對單一，準確而言通過頭尾結構(head-tail opposition)構建符號際文本意義。總之，洛陽房地產平面廣告中的文與圖像符號共同參與意義構建，形成相互協(xié)調的多模態(tài)文本。 該研究論證了多模態(tài)符號際語法框架對洛陽平面房地產廣告文案的解釋力，清晰明確地分析了多模態(tài)意義建構過程。本文把根植于西方的多模態(tài)語法分析框架應用于洛陽房地產平面廣告的分析，得到的研究結果符合預期研究目的，說明這些理論在漢文化為背景的多模態(tài)廣告文案中，有普遍的適用性。
【關鍵詞】：房地產平面廣告 多模態(tài)話語分析 意義構建 符號際理論
【學位授予單位】：河南科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：H15
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-7
• Abbreviation7-12
• Chapter One Introduction12-16
• 1.1 Research Background12
• 1.2 Significance of the Thesis12-13
• 1.3 Objective and Research Questions13-14
• 1.4 Research Methodology14-15
• 1.5 Organization of the Thesis15-16
• Chapter Two Literature Review16-24
• 2.1 Multimodal Discourse Analysis16-17
• 2.1.1 Multimodality16
• 2.1.2 Multimodal Discourse Analysis16-17
• 2.2 Previous Studies on Multimodal Discourse Analysis17-20
• 2.2.1 Social Semiotic Approach18
• 2.2.2 Corpus Approach18-19
• 2.2.3 Cognitive Approach19-20
• 2.3 Real Estate Advertisement20-22
• 2.3.1 Advertising20-22
• 2.3.2 Previous Studies on Real Estate Advertisement22
• 2.4 Summary22-24
• Chapter Three Theoretical Framework24-36
• 3.1 SF Model for Language24-26
• 3.1.1 Systemic Functional Grammar24
• 3.1.2 Three Metafunctions of SFG24-26
• 3.2 SF Model for Visual Imagery26-29
• 3.2.1 Visual Grammar27
• 3.2.2 Three Metafunctions of MDA27-29
• 3.3 SF Model for Intersemiosis Across Language and Visual Imagery29-34
• 3.3.1 Generic Structure Potential (GSP) of the Print Advertisements29-30
• 3.3.2 The Construal of Ideational Meaning in Multimodal Text30
• 3.3.3 The Construal of Interpersonal Meaning in Multimodal Text30-33
• 3.3.4 The Construal of Textual Meaning in Multimodal Text33-34
• 3.4 Summary34-36
• Chapter Four Results and Discussion36-64
• 4.1 Generic Structure Potential (GSP) of Luoyang PREA36-40
• 4.2 The Ideational Meaning of Luoyang PREA40-49
• 4.2.1 The Ideational Meaning of the Linguistic Form40-45
• 4.2.2 The Ideational Meaning of the Visual Form45-46
• 4.2.3 The Ideational Meaning of Intersemiosis in the Multimodal Text46-49
• 4.3 The Interpersonal Meaning of Luoyang PREA49-56
• 4.3.1 The Interpersonal Meaning of the Linguistic Form49-53
• 4.3.2 The Interpersonal Meaning of the Visual Form53-54
• 4.3.3 The Interpersonal Meaning of Intersemiosis in the Multimodal Text54-56
• 4.4 The Compositional Meaning of Luoyang PREA56-62
• 4.4.1 The Textual Meaning of the Linguistic Form56-59
• 4.4.2 The Compositional Meaning of the Visual Form59-60
• 4.4.3 The Organizational Meaning of Intersemiosis in the Multimodal Text60-62
• 4.5 Summary62-64
• Chapter Five Conclusion64-68
• 5.1 Major Findings64-65
• 5.2 Implications65-66
• 5.3 Limitations66-68
• References68-72
• Appendix Ⅰ Tabulation of Elements in Thirty Luoyang PREAs72-74
• Appendix Ⅱ Luoyang PREAs Referred to as Samples74-78
• Acknowledgements78-80
• 攻讀碩士學位期間的研究成果80

【參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前4條

1 李戰(zhàn)子;多模式話語的社會符號學分析[J];外語研究;2003年05期

2 朱永生;;多模態(tài)話語分析的理論基礎與研究方法[J];外語學刊;2007年05期

3 張德祿;;多模態(tài)話語分析綜合理論框架探索[J];中國外語;2009年01期

4 張德祿;郭恩華;;多模態(tài)話語分析的雙重視角——社會符號觀與概念隱喻觀的連接與互補[J];外國語(上海外國語大學學報);2013年03期

本文編號：939193