商業(yè)街區(qū)語言景觀多屬于自下而上的私人標牌,其語碼選擇傾向可以反映出特定區(qū)域的語言生態(tài)。吉林省省會長春市三個有代表性的商業(yè)街區(qū)——重慶路街區(qū)、紅旗街街區(qū)、桂林路街區(qū)標牌的語碼使用情況顯示,漢字單語、漢英雙語是商業(yè)街區(qū)語言景觀的主要形式,漢字為絕對優(yōu)勢語碼,英文是除漢字外被選擇最多的語碼;商業(yè)標牌語碼的信息功能強大,語碼符號彰顯美化的象征功能突出。國家語言政策和地區(qū)語言狀況、英語的國際性地位、街區(qū)商業(yè)規(guī)模與特點對語言景觀語碼選擇有很大影響,而城市的經(jīng)濟發(fā)展特色對語碼選擇的影響不大。

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【部分圖文】：

圖6“美肌工坊”標牌

圖5“夢見壽司”標牌4.彰顯美化

圖1“鮮果時間”標牌

在多語標牌中，一種語碼以所占面積、所處位置、字號等方式呈現(xiàn)出主體地位，這種語碼就是這塊多語標牌的優(yōu)勢語碼。也存在兩種或多種語碼在呈現(xiàn)方式上不分伯仲的現(xiàn)象，這種標牌屬于多優(yōu)勢語碼標牌，如圖1，本文在統(tǒng)計過程中發(fā)現(xiàn)這種類型的標牌也占有一定比例。表3是長春市三個商業(yè)街區(qū)標牌優(yōu)勢語碼的分....

圖2“包”店鋪標牌

商家將向客戶告知的信息，如商鋪、商品的名稱、品牌、類型、聯(lián)系方式、地點位置、優(yōu)惠活動等內(nèi)容放置到標牌上，以單語或多語方式告知。在標牌中告知受眾哪些信息、多少信息，不同商家差異較大。例如：圖3“大方鋼琴行”店鋪標牌

圖3“大方鋼琴行”店鋪標牌

圖2“包”店鋪標牌圖2標牌語碼只呈現(xiàn)了店鋪商品信息和商品定位，圖3標牌呈現(xiàn)的信息很多，店鋪名稱、商品類型和品牌、業(yè)務內(nèi)容、聯(lián)系電話、店鋪地址、倉庫地址，這兩塊標牌代表了商業(yè)行為中的兩種心理狀態(tài)。圖2店家以“大”“簡”凸顯信息，與所賣商品和受眾對象代表和追求潮流“風向”的特點有關(guān)，....

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