商業(yè)街區(qū)語(yǔ)言景觀多屬于自下而上的私人標(biāo)牌,其語(yǔ)碼選擇傾向可以反映出特定區(qū)域的語(yǔ)言生態(tài)。吉林省省會(huì)長(zhǎng)春市三個(gè)有代表性的商業(yè)街區(qū)——重慶路街區(qū)、紅旗街街區(qū)、桂林路街區(qū)標(biāo)牌的語(yǔ)碼使用情況顯示,漢字單語(yǔ)、漢英雙語(yǔ)是商業(yè)街區(qū)語(yǔ)言景觀的主要形式,漢字為絕對(duì)優(yōu)勢(shì)語(yǔ)碼,英文是除漢字外被選擇最多的語(yǔ)碼;商業(yè)標(biāo)牌語(yǔ)碼的信息功能強(qiáng)大,語(yǔ)碼符號(hào)彰顯美化的象征功能突出。國(guó)家語(yǔ)言政策和地區(qū)語(yǔ)言狀況、英語(yǔ)的國(guó)際性地位、街區(qū)商業(yè)規(guī)模與特點(diǎn)對(duì)語(yǔ)言景觀語(yǔ)碼選擇有很大影響,而城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色對(duì)語(yǔ)碼選擇的影響不大。

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【部分圖文】：

圖6“美肌工坊”標(biāo)牌

圖5“夢(mèng)見壽司”標(biāo)牌4.彰顯美化

圖1“鮮果時(shí)間”標(biāo)牌

在多語(yǔ)標(biāo)牌中，一種語(yǔ)碼以所占面積、所處位置、字號(hào)等方式呈現(xiàn)出主體地位，這種語(yǔ)碼就是這塊多語(yǔ)標(biāo)牌的優(yōu)勢(shì)語(yǔ)碼。也存在兩種或多種語(yǔ)碼在呈現(xiàn)方式上不分伯仲的現(xiàn)象，這種標(biāo)牌屬于多優(yōu)勢(shì)語(yǔ)碼標(biāo)牌，如圖1，本文在統(tǒng)計(jì)過程中發(fā)現(xiàn)這種類型的標(biāo)牌也占有一定比例。表3是長(zhǎng)春市三個(gè)商業(yè)街區(qū)標(biāo)牌優(yōu)勢(shì)語(yǔ)碼的分....

圖2“包”店鋪標(biāo)牌

商家將向客戶告知的信息，如商鋪、商品的名稱、品牌、類型、聯(lián)系方式、地點(diǎn)位置、優(yōu)惠活動(dòng)等內(nèi)容放置到標(biāo)牌上，以單語(yǔ)或多語(yǔ)方式告知。在標(biāo)牌中告知受眾哪些信息、多少信息，不同商家差異較大。例如：圖3“大方鋼琴行”店鋪標(biāo)牌

圖3“大方鋼琴行”店鋪標(biāo)牌

圖2“包”店鋪標(biāo)牌圖2標(biāo)牌語(yǔ)碼只呈現(xiàn)了店鋪商品信息和商品定位，圖3標(biāo)牌呈現(xiàn)的信息很多，店鋪名稱、商品類型和品牌、業(yè)務(wù)內(nèi)容、聯(lián)系電話、店鋪地址、倉(cāng)庫(kù)地址，這兩塊標(biāo)牌代表了商業(yè)行為中的兩種心理狀態(tài)。圖2店家以“大”“簡(jiǎn)”凸顯信息，與所賣商品和受眾對(duì)象代表和追求潮流“風(fēng)向”的特點(diǎn)有關(guān)，....

本文編號(hào)：3964905