仿擬作為一種生動的修辭手段來傳達(dá)廣告商的意圖，是當(dāng)今語言學(xué)界研究的熱點話題之一。在廣告語中采用仿擬是語言創(chuàng)新的有效調(diào)控，它能夠帶來令人驚異的新奇美和語言靈感。當(dāng)人們試圖創(chuàng)造一些令人印象深刻的東西和盡量吸引觀眾注意力的時候，仿擬是一種深刻揭開世界面紗的方式。仿擬是一種心理和認(rèn)知現(xiàn)象，因此我們從認(rèn)知角度來研究它就非常顯得非常自然。仿擬的頻繁使用吸引了眾多學(xué)者的注意。盡管成果豐碩，但提升空間依舊很大。中國學(xué)者更多地注重從修辭、心理、語用等角度來研究仿擬，并在這些領(lǐng)域卓有成就，而國外研究也并非僅局限在語言學(xué)內(nèi)，而是延伸到了文學(xué)、美學(xué)等其他諸多領(lǐng)域。本文主要討論廣告語中的仿擬現(xiàn)象，在圖形-背景理論的認(rèn)知框架下釋解仿擬現(xiàn)象。圖形-背景理論是認(rèn)知語言學(xué)突顯觀下的一個重要理論。在認(rèn)知語言學(xué)中，圖形是認(rèn)知中更顯著的部分，是注意的焦點，更容易吸引人們的注意力。而背景在認(rèn)知中不如圖形那么顯著，可以視為我們認(rèn)知中圖形的參照。本文包括七個部分，即緒論、文獻(xiàn)回顧、圖形-背景理論和它在仿擬中的實現(xiàn)，成功仿擬的特征和生成，中英文廣告語中仿擬的對比研究，圖形-背景視角下的廣告語中仿擬分析以及結(jié)論。本文所分析的中英文廣告... 

【文章來源】：蘇州大學(xué)江蘇省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
Acknowledgements
Abstract
摘要
Chapter One Introduction
    1.1 Background and Reasons of the Study
    1.2 Purpose and Significance of the Study
    1.3 Research Methodology
    1.4 Overall Structure of the Thesis
Chapter Two Literature Review
    2.1 The Definitions of Parody
    2.2 The Study of Parody Abroad
    2.3 The Study of Parody at Home
        2.3.1 The rhetorical perspective
        2.3.2 The pragmatic perspective
        2.3.3 The psychological perspective
        2.3.4 The cognitive perspective
    2.4 Summary
Chapter Three Figure-ground Theory and Its Actualization in Parody
    3.1 An Introduction of Figure-ground Theory
        3.1.1 Figure-ground Theory in psychology
        3.1.2 Figure-ground Theory in cognitive linguistics
    3.2 Figure-ground Theory and Parody
        3.2.1 The feasibility of applying Figure-ground Theory in parody
        3.2.2 The application of Figure-ground Theory in parody
    3.3 Summary
Chapter Four Features and Production of Successful Parody
    4.1 Major Features of Parody
        4.1.1 Concision and easiness for memorization
        4.1.2 Novelty and aesthetic senses
        4.1.3 Temporariness and transiency
    4.2 The Production of Parody
        4.2.1 Substitution
        4.2.2 Rearrangement
        4.2.3 Integration
        4.2.4 Negation
    4.3 Summary
Chapter Five A Comparative Study of English and Chinese Parody Advertisements
    5.1 Similarities
        5.1.1 Word parody
        5.1.2 Phrase parody
        5.1.3 Sentence parody
        5.1.4 Text parody
    5.2 Differences
        5.2.1 Specific parody phenomena in English advertisements
        5.2.2 Specific parody phenomena in Chinese advertisements
    5.3 Summary
Chapter Six Figure-ground-based Analysis of Parody Advertisements
    6.1 The Functions of Figure
        6.1.1 Indicating brands or kinds
        6.1.2 Emphasizing functions and effects
    6.2 The Functions of Ground
        6.2.1 Strengthening the good image
        6.2.2 Reversing the bad image
    6.3 Summary
Chapter Seven Conclusion
    7.1 Major Findings and Implications
    7.2 Limitations and Suggestions for Further Study
References
Appendix I
Appendix II


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]廣告仿擬語的概念整合關(guān)聯(lián)模式分析[J]. 向志敏.  西南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2011(08)
[2]英漢廣告語中的仿擬修辭[J]. 鮑彬.  牡丹江大學(xué)學(xué)報. 2011(06)
[3]仿擬修辭的認(rèn)知解讀[J]. 呂煦.  河北師范大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2008(06)
[4]淺談仿擬修辭在廣告語中的運用[J]. 李燕.  內(nèi)蒙古師范大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2008(S1)
[5]仿擬修辭的認(rèn)知闡釋[J]. 崔珣麗,呂汝茵.  石家莊學(xué)院學(xué)報. 2008(02)
[6]從構(gòu)式語法看漢語成語的仿用[J]. 劉宇紅,謝亞軍.  解放軍外國語學(xué)院學(xué)報. 2007(06)
[7]英漢廣告中的仿擬研究[J]. 羅勝杰.  湖南工程學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版). 2007(01)
[8]英漢仿擬的心理空間理論闡釋[J]. 靳琰,王小龍.  外語教學(xué). 2006(04)
[9]仿擬行為的認(rèn)知功能及認(rèn)知策略[J]. 徐國珍.  修辭學(xué)習(xí). 2005(05)
[10]圖形-背景的現(xiàn)實化[J]. 匡芳濤,文旭.  外國語(上海外國語大學(xué)學(xué)報). 2003(04)

碩士論文
[1]圖形—背景理論視角下的仿擬識解[D]. 宋英杰.黑龍江大學(xué) 2010
[2]從圖形背景理論看《紅樓夢》霍克斯譯本中仿詞的翻譯[D]. 郝霞.中南大學(xué) 2009
[3]英漢仿擬廣告語的認(rèn)知研究[D]. 張慧貞.廈門大學(xué) 2009
[4]從圖形—背景理論看成語式廣告[D]. 周婷.西南大學(xué) 2007



本文編號：3506456