在現(xiàn)代社會中，廣告作為人們購買商品的主要向?qū)�，已成為日常生活中不可缺少的一部分。隨著國際貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，各國商品欲向國外市場進(jìn)軍。為了在國際市場上占有一席之地，創(chuàng)造出國際品牌，廣告翻譯作為吸引外國顧客的促銷工具，就會在推銷本國產(chǎn)品和引進(jìn)國外產(chǎn)品的過程中發(fā)揮越來越重要的作用。然而，如今的廣告翻譯水平已不能滿足社會不斷增長的需求，有待進(jìn)一步提高。廣告作為一種特殊的交際文本，具有明顯的商業(yè)目的，即吸引潛在客戶，誘導(dǎo)讀者采取行動購買其宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)。廣告翻譯的目的亦是如此，只不過是顧客群發(fā)生了改變。所以，廣告翻譯要想成功的激發(fā)目的語讀者的購買欲望，就必須使其譯文符合目的語讀者的文化背景和語言習(xí)慣。正因如此，那些強(qiáng)調(diào)“對等”和“忠實(shí)”的傳統(tǒng)翻譯理論并不適合廣告翻譯。本文基于廣告翻譯的明確的商業(yè)目的及其文體特征，將從一個新的角度即關(guān)聯(lián)理論出發(fā)來分析廣告翻譯及其策略，旨在提高廣告翻譯的實(shí)際操作水平。本文證明關(guān)聯(lián)理論能從以下方面有力地指導(dǎo)廣告翻譯。其一，在關(guān)聯(lián)理論的視角下，廣告翻譯的衡量標(biāo)準(zhǔn)是譯文的語用效果，即譯文能否在目的語環(huán)境中實(shí)現(xiàn)原廣告的銷售產(chǎn)品的目的。其二，關(guān)聯(lián)理論強(qiáng)調(diào)文本和語境... 

【文章來源】：遼寧大學(xué)遼寧省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：78 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
Introduction
ChapterⅠLiterature Review
    1. A Brief Introduction to Advertisement
    2. About Relevance Theory
ChapterⅡGuidance of Relevance Theory to Advertisement Translation
    1. Relevance Theory Approach to Translation
    2. Guidance of Relevance Theory to Advertisement Translation
ChapterⅢ Advertisement Translation Strategies in the Light of Relevance Theory39
    1. Literal Translation
    2. Liberal Translation
    3. Transliteration
    4. Abridgement
    5. Parody Translation
    6. Over Translation
    7. Adaptation
Conclusion
Bibliography
Acknowledgements
攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文以及參加科研情況


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]英漢廣告語言的修辭特征對比研究[J]. 楊永和.  牡丹江教育學(xué)院學(xué)報. 2009(05)
[2]廣告語言的基本特點(diǎn)及其翻譯[J]. 曹明倫.  中國翻譯. 2006(06)
[3]英譯中文商品名稱的語用失誤研究[J]. 楊永和.  湖南工程學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版). 2003(03)
[4]文化差異與商標(biāo)翻譯的語用失誤[J]. 蔣磊.  中國科技翻譯. 2002(03)
[5]關(guān)聯(lián)理論對翻譯的解釋力[J]. 趙彥春.  現(xiàn)代外語. 1999(03)
[6]語用、意義和語境[J]. 何兆熊.  外國語(上海外國語學(xué)院學(xué)報). 1987(05)



本文編號：3370028