基于多模態(tài)話(huà)語(yǔ)關(guān)系與符際互補(bǔ)意義理論,分析陽(yáng)朔西街商鋪招牌,發(fā)現(xiàn)144個(gè)語(yǔ)料中存在互補(bǔ)關(guān)系、沖突關(guān)系、交叉關(guān)系、內(nèi)包關(guān)系和獨(dú)立關(guān)系等五大圖文互動(dòng)關(guān)系。從圖文整合意義構(gòu)建來(lái)看,每一個(gè)關(guān)系的概念整合意義因語(yǔ)義存在差別,組篇整合意義因不同互動(dòng)關(guān)系和社會(huì)文化產(chǎn)生不同的解讀方式,但各個(gè)關(guān)系的互動(dòng)整合意義都是加強(qiáng)語(yǔ)氣和態(tài)度一致。 

【文章來(lái)源】：柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào). 2020,20(05)

【文章頁(yè)數(shù)】：5 頁(yè)

【部分圖文】：

商鋪招牌的五種圖文互動(dòng)關(guān)系

互補(bǔ)關(guān)系是指圖像和文字互相補(bǔ)充。在這種關(guān)系的整合意義中，圖像和文字兩者表達(dá)的意義在概念整合意義方面，圖2的各個(gè)圖素概念意義沒(méi)有重疊，而是相互搭配。文字圖素1“秀斌”和文字圖素2“の的店”一起拼湊成商鋪名稱(chēng)。它為也蘊(yùn)含了不同的文化。“秀斌”常見(jiàn)于韓國(guó)人的姓名；“の”來(lái)自日本文化。文字圖素存在多種不同文化，體現(xiàn)了商鋪的國(guó)際性。圖像圖素4說(shuō)明商品的種類(lèi)。圖素5是由白玫瑰組成，代表純潔、浪漫和優(yōu)雅。它為讀者營(yíng)造了一種浪漫清新的氛圍，加上立體感的圖素，增加了身臨其境的感受。圖像和文字相互搭配不僅共同展現(xiàn)了完整的語(yǔ)篇，既表達(dá)“歡迎人們來(lái)這里購(gòu)買(mǎi)明信片”，而且表現(xiàn)不同文化的交融。在互動(dòng)整合意義方面，圖像和文字都提供信息，加強(qiáng)了語(yǔ)氣，態(tài)度上也保持一致。圖素3“我在陽(yáng)朔等你”和“WAIT-ING FOR YOU YANGSHUO”中運(yùn)用了第二人稱(chēng)代詞“你”，拉近與讀者的距離，降低自己的權(quán)力地位，取得讀者信賴(lài)。文字填補(bǔ)了圖像沒(méi)有出現(xiàn)的互動(dòng)意義。在組篇整合意義方面，文字和圖像的框架是中心-邊緣。讀者會(huì)首先注意到字體偏大的“秀斌”，它在整個(gè)語(yǔ)篇中最凸顯。

沖突關(guān)系是指圖像和文字意義存在矛盾，兩者傳遞相反的意義。但其互動(dòng)整合意義和組篇整合意義沒(méi)有因?yàn)楦拍钜饬x的沖突而發(fā)生矛盾，它們也具有其他關(guān)系相似的特征。在概念整合意義方面，圖3的文字和圖像的意義是相反的。圖素2“布邋沓布衣”中“邋沓”是“邋遢”的諧音，表示不整潔，在這里表示色彩不協(xié)調(diào)，這與圖素1的臉譜形成沖突。不同的譜式搭配不同的色彩，色彩搭配和諧。該商鋪招牌運(yùn)用圖素1，體現(xiàn)衣服的設(shè)計(jì)風(fēng)格與臉譜有關(guān)。它所表達(dá)的意義是正面的。在互動(dòng)整合意義方面，讀者可以從文字圖素2、3、4、5得到商鋪的總體信息，如商品種類(lèi)和分店級(jí)別。圖像圖素1是商品的設(shè)計(jì)主題，兩者都提供信息，加強(qiáng)了語(yǔ)氣。在組篇整合意義方面，“布邋沓布衣”相對(duì)其他圖素更加突出；圖文的框架大致是左右結(jié)構(gòu)，左邊圖素1是舊信息，右邊圖素2、3、4、5是新信息。對(duì)于不熟悉這間商家的顧客，圖素1會(huì)激發(fā)他們的記憶痕跡，因?yàn)槟樧V文化深入人心。圖素4的“?”是英文“register”的首字母，表示注冊(cè)的商標(biāo)，代表合法性和權(quán)威性。它與圖像1“臉譜”相呼應(yīng)，易于被大眾認(rèn)可和接受。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3135882