在廣告作品創(chuàng)作中，廣告語(yǔ)言占有極其重要的地位，是廣告信息內(nèi)容最重要的載體，一則好的廣告文案可以準(zhǔn)確地將商品或服務(wù)的信息傳遞給受眾，說(shuō)服受眾改變態(tài)度，采取購(gòu)買行為并有效的進(jìn)行二次傳播。因此，對(duì)廣告語(yǔ)言的考察會(huì)使廣告研究構(gòu)筑在更為飽滿和豐富的視野上，不但可以對(duì)社會(huì)轉(zhuǎn)型期中廣告與社會(huì)、公眾心理變化之間的關(guān)系形成深入的認(rèn)識(shí)，也可以使廣告語(yǔ)言的表達(dá)更為生動(dòng)、準(zhǔn)確、流暢，使廣告作品本身更有感染力、傳達(dá)力和說(shuō)服力。目前，我國(guó)的廣告語(yǔ)言研究成果頗豐，關(guān)于廣告語(yǔ)言研究的期刊論文就多達(dá)20000篇之多；研究視角呈現(xiàn)多元化發(fā)展，傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、法學(xué)、心理學(xué)、符號(hào)學(xué)等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域的專家和學(xué)者都對(duì)廣告語(yǔ)言進(jìn)行了探究；研究的內(nèi)容豐富多樣，廣告語(yǔ)言的含義、構(gòu)成、特點(diǎn)、產(chǎn)生原因及規(guī)范等多個(gè)方面均有成果。用一句話來(lái)概括三十多年來(lái)的廣告語(yǔ)言研究可謂是成績(jī)不小、成果不少;但也不可否認(rèn),其中也還存在著不少問(wèn)題,由于缺乏系統(tǒng)的分析、歸納、整理和總結(jié)，研究成果呈現(xiàn)出重復(fù)、單一和陳舊等問(wèn)題，對(duì)廣告語(yǔ)言的創(chuàng)新和發(fā)展并沒有起到預(yù)期促進(jìn)作用。鑒于此，筆者對(duì)1978年廣告業(yè)恢復(fù)開始起的廣告語(yǔ)言研究歷程進(jìn)行了系統(tǒng)、全面的梳理。旨在讓研究者全... 

【文章來(lái)源】：東北師范大學(xué)吉林省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：44 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
    （一） 研究意義和目標(biāo)
    （二） 研究的重點(diǎn)及難點(diǎn)
一、 廣告語(yǔ)言概述
    （一） 廣告語(yǔ)言的含義
    （二） 文獻(xiàn)類型、來(lái)源及樣本選取說(shuō)明
二、 廣告語(yǔ)言在中國(guó)的研究歷程
    （一） 廣告語(yǔ)言研究的總體狀況
    （二） 廣告語(yǔ)言研究的具體現(xiàn)狀
三、 廣告語(yǔ)言研究的成果分析
    （一） 廣告語(yǔ)言批評(píng)
    （二） 廣告語(yǔ)言的有效說(shuō)服研究
    （三） 流行廣告語(yǔ)的研究
四、 廣告語(yǔ)言研究現(xiàn)實(shí)思考
    （一） 廣告語(yǔ)言研究的局限
    （二） 廣告語(yǔ)言研究的發(fā)展建議
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
后記
在學(xué)期間公開發(fā)表論文及著作情況


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺析嬰兒奶粉廣告語(yǔ)篇的順應(yīng)策略[J]. 劉麗.  黑河學(xué)院學(xué)報(bào). 2011(04)
[2]流行廣告語(yǔ)說(shuō)服技巧的演進(jìn)[J]. 王鳳仙.  新聞愛好者. 2011(10)
[3]網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言的語(yǔ)法與語(yǔ)用特征[J]. 馮蔚寧.  河南科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2010(06)
[4]廣告語(yǔ)中隱喻思維的運(yùn)用[J]. 裘瑩瑩.  吉林工程技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào). 2009(10)
[5]從文化與消費(fèi)層面分析1994-2008年臺(tái)灣廣告流行語(yǔ)金句獎(jiǎng)[J]. 李欣頻.  廣告大觀(理論版). 2009(05)
[6]論廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)中的語(yǔ)用預(yù)設(shè)策略[J]. 李宗誠(chéng).  中國(guó)廣告. 2009(09)
[7]談我國(guó)本土廣告語(yǔ)的民族文化特色[J]. 蔡艷山.  商業(yè)時(shí)代. 2009(21)
[8]“女性文化”的另類建構(gòu):女性媒介廣告文本話語(yǔ)邏輯解析[J]. 李琦.  南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2009(02)
[9]論廣告語(yǔ)言傳播的說(shuō)服方式[J]. 夏吉英.  科教文匯(上旬刊). 2009(06)
[10]廣告語(yǔ)言研究現(xiàn)存問(wèn)題與發(fā)展方向[J]. 林蕓.  社科縱橫. 2009(03)

碩士論文
[1]2000-2009年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言研究述評(píng)[D]. 劉鶴瑞.東北師范大學(xué) 2010
[2]廣告語(yǔ)言的文化研究[D]. 凌娟.西南大學(xué) 2009
[3]話語(yǔ)、合作與勸服—廣告語(yǔ)言的傳播學(xué)解讀[D]. 朱賢紅.江西師范大學(xué) 2008
[4]心態(tài)文化視角下的中美廣告語(yǔ)言特色比較[D]. 葉梓.廣西民族大學(xué) 2008
[5]論廣告語(yǔ)言的有效說(shuō)服[D]. 夏吉英.蘇州大學(xué) 2006



本文編號(hào)：2922522