【摘要】：網絡購物具有典型的符號場特征，，網絡購物是在現實物不在場的情況下完成購物行為的，消費者通過網絡的平臺購買商品，賣家利用網絡平臺銷售商品，都需要通過符號這個媒介來完成。所以網絡購物的本質為符號化消費。網購符號場主要由圖像符號，語言符號和文字符號構成，其中語言符號又分為話語符號和詞語符號，文字符號在本文中主要研究類文字符號。在符號用途上，圖像符號用于展示商品形象，語言符號用于檢索商品類別和描述商品特征，文字符號體現為店面設計以及溝通表情等類文字系統(tǒng)。除了探究網購符號場的構建規(guī)則以外，還探究符號場內部各種符號的實體關聯度問題。符號由能指和所指組成，能指形式化的部分，我們稱之為能指的實體關聯度；符號所指的實體化部分，我們稱之為所指的實體關聯度。本文研究網絡購物符號場內的各種符號的形式化手段，探究它的實體關聯度，研究其前臺化方式和實體化方式。
[Abstract]:Online shopping has typical symbol field characteristics, online shopping is in the absence of real things to complete the shopping behavior, consumers through the online platform to buy goods, sellers use the online platform to sell goods, All need to be done through the medium of symbols. Therefore, the essence of online shopping is symbolic consumption. The field of online shopping symbols is mainly composed of image symbols, language symbols and text symbols, in which language symbols are divided into discourse symbols and word symbols. In this paper, text symbols are mainly studied. In the use of symbols, image symbols are used to display commodity images, language symbols are used to retrieve commodity categories and describe commodity characteristics, and text symbols are embodied in store design and communication expressions. In addition to exploring the construction rules of online shopping symbol field, it also explores the entity correlation degree of various symbols in the symbol field. Symbols are composed of signifiers and signifiers, which can be referred to as formalized parts, which we call the entity correlation degree of signifier, and the materialized part of symbol reference, which we call the entity correlation degree of signification. This paper studies the formal means of various symbols in the online shopping symbol field, explores its entity correlation degree, and studies its front platform mode and materialization mode.
【學位授予單位】：中國海洋大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：H0-0

【共引文獻】

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本文編號：2479543