【摘要】：比喻式廣告語的感染力是通過修辭的情感輸出和接受者的情感認同而實現(xiàn)的。根據(jù)情緒情感的不同維度設計出調查問卷,并對數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析可以有效地測量比喻在廣告語中的傳播效果。結果初步發(fā)現(xiàn),針對道德感、親熱感、美感、幽默感、愉快、滿足等情感情緒的訴求,較之無比喻的敘述,比喻式廣告語能夠收到更好的訴求效果。同時,以某些情緒情感為因變量進行多因素方差分析,受眾綜合性特征(性別、年齡、文化水平等)與廣告語中有無比喻的運用有著不同程度的交互作用。
[Abstract]:The appeal of figurative advertising is realized through the emotional output of rhetoric and the emotional identity of the recipient. According to the different dimensions of emotion and emotion, the questionnaire is designed, and the statistical analysis of the data can effectively measure the communication effect of metaphor in advertising language. The results showed that the appeal of moral sense, affinity, aesthetic sense, sense of humor, pleasure, satisfaction, etc., was better than that of non-figurative narration. At the same time, using some emotional variables as dependent variables, the multivariate ANOVA shows that the comprehensive characteristics of the audience (sex, age, cultural level, etc.) interact with the use of metaphors in advertising language to varying degrees.
【作者單位】： 河北科技大學文法學院;
【基金】：2010年河北省社會科學基金項目HB10PYY015
【分類號】：H05

【參考文獻】

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【共引文獻】

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本文編號：2372534