【摘要】：能夠將一企業(yè)的商品或服務與其他企業(yè)的商品或服務區(qū)分開的標記組合叫做商標，其主體部分為文字或者可以用文字指稱的組合。商標命名行為就是指稱關系建立的過程。商標命名的認知語境就是在商標命名這一交際過程中，商標命名者和商標接受者賴以交流的認知心理和知識結構的總和。我國商標研究起步較晚，特別是商標命名認知語境的研究并未出現成熟的理論，本文通過田野調查、理論分析和歸納的方法對收集的5000多個商標進行分析，考察文字商標命名過程中認知語境的構成要素，并從商標命名者和商標接受者兩個角度探討了認知語境對命名過程的影響，從而得出在認知語境關照下商標命名行為具有的預測性、差異性、藝術性、顯著性及規(guī)律性的語言特征。為現實商標命名行為提供命名方法多樣化、命名內容新穎化和命名結果簡潔化的命名策略。文章主要分為六個部分，第一章作為引言界定了商標的定義，介紹了商標命名認知語境研究現狀和本文的研究方法、語料來源等內容，第二章作為文章的主體描述了商標命名認知語境的構成和功能，第三章得出了在認知語境關照下商標命名的特點，第四章簡析幾種命名策略，第五章揭示了我國現在商標命名的一些問題，第六章作為小結概括了文章的總體內容。
[Abstract]:A marked combination of goods or services of an enterprise which can be distinguished from that of other enterprises is called a trademark, the main part of which is a combination of words or words. Trademark naming is the process of establishing reference relationship. The cognitive context of trademark naming is the sum of the cognitive psychology and knowledge structure on which the trademark naming and the trademark receiver communicate in the process of trademark naming. The research of trademark in China started late, especially the cognitive context of trademark naming has not appeared mature theory. This paper analyzes more than 5000 trademarks collected through field investigation, theoretical analysis and induction methods. This paper investigates the elements of cognitive context in the process of trademark naming, and probes into the influence of cognitive context on naming process from the aspects of trademark naming and trademark receiver. The linguistic characteristics of trademark naming behavior under the consideration of cognitive context are as follows: predictability, difference, artistry, significance and regularity. It provides a variety of naming methods, a new naming content and a simple naming strategy for the real trademark naming behavior. The article is divided into six parts. The first chapter defines the definition of trademark as an introduction, introduces the current situation of the cognitive context of trademark naming, the research methods of this paper, the source of the corpus, and so on. The second chapter, as the main body of the article, describes the structure and function of the cognitive context of trademark naming, the third chapter draws the characteristics of trademark naming under the care of cognitive context, the fourth chapter briefly analyzes several naming strategies. The fifth chapter reveals some problems of trademark naming in our country, and the sixth chapter summarizes the general content of the article as a summary.
【學位授予單位】：溫州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：H13

【參考文獻】

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本文編號：2349642