【摘要】：本文從廣義文字的視野對(duì)徽標(biāo)進(jìn)行分析與研究，以徽標(biāo)的構(gòu)成要素文字、色彩及圖形等為切入點(diǎn)，結(jié)合文字學(xué)的基本理論知識(shí)對(duì)徽標(biāo)的結(jié)構(gòu)、表現(xiàn)形式及其發(fā)展演變的特點(diǎn)進(jìn)行對(duì)比分析，，進(jìn)而說明徽標(biāo)所展現(xiàn)出的廣義文字功能。廣義文字是近幾年來在文字學(xué)界提出的關(guān)于文字研究的一種新的理論，其主要觀點(diǎn)是文字的研究不應(yīng)該只局限于語言學(xué)的框架之內(nèi)，而應(yīng)該從更加廣闊的視野去關(guān)注文字起源和形成、文字和文明關(guān)系、文字功能和性質(zhì)一類的問題，需要重新審視語言和文字的關(guān)系。 文章共分為三大部分： 第一部分是緒論，從廣義文字的視角對(duì)文字及徽標(biāo)的界定，文章的主要研究對(duì)象——徽標(biāo)所涉及的內(nèi)容，主要包括奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽、國內(nèi)外知名大學(xué)校徽、國內(nèi)外知名企業(yè)徽標(biāo)三大部分，及其取材依據(jù)，表明本文的選題宗旨、研究方法、目的及其意義，梳理了國內(nèi)外對(duì)徽標(biāo)的研究現(xiàn)狀，主要介紹平面設(shè)計(jì)學(xué)、符號(hào)學(xué)和傳播學(xué)對(duì)徽標(biāo)的研究成果及其不足之處，表明本文的立足點(diǎn)。 第二部分是文章的主體，主要從兩個(gè)方面來論述： 一方面，首先分析所選徽標(biāo)素材的構(gòu)成要素，主要包括文字、色彩和圖形三種設(shè)計(jì)元素，統(tǒng)計(jì)出各種設(shè)計(jì)元素在徽標(biāo)設(shè)計(jì)中的使用比例，說明徽標(biāo)的各種設(shè)計(jì)元素在徽標(biāo)中所具有的地位，分析各種元素在徽標(biāo)設(shè)計(jì)中的重要作用，闡述徽標(biāo)的結(jié)構(gòu)構(gòu)成；然后，從廣義文字的角度對(duì)徽標(biāo)加以分析，分別介紹徽標(biāo)的構(gòu)成元素在設(shè)計(jì)中所體現(xiàn)的文字精神，即具有一定的文字性，以更好的說明徽標(biāo)與文字的類似之處及徽標(biāo)所展現(xiàn)出的作用。此外，將徽標(biāo)的發(fā)展演變過程中所呈現(xiàn)的特點(diǎn)與文字發(fā)展演變的過程進(jìn)行對(duì)比，得出徽標(biāo)與文字在起源與發(fā)展上所具有的相似之處，如徽標(biāo)和文字都是起源于圖畫等。 另一方面，從文字的功能入手，首先闡述文字所具有的功能，如信息傳遞功能、文化功能等等，進(jìn)而分析徽標(biāo)的構(gòu)成要素之一——文字元素在徽標(biāo)中所具有的功能以及徽標(biāo)作為一個(gè)整體所展現(xiàn)出的廣義文字功能，如傳播功能、審美功能、區(qū)別功能、文化記憶功能等等，在功能上較之于文字有過之而無不及之處。 第三部分是文章的結(jié)語部分，總結(jié)全文的研究成果�；諛�(biāo)作為象征性的大眾傳播符號(hào)，是人們進(jìn)行溝通與交流的重要工具之一，是廣義文字重要的研究對(duì)象，在運(yùn)用時(shí)展現(xiàn)出廣義文字的功能，所以對(duì)徽標(biāo)進(jìn)行廣義文字視角下的研究具有實(shí)際的指導(dǎo)意義，對(duì)徽標(biāo)在設(shè)計(jì)上具有推動(dòng)作用。最后，對(duì)徽標(biāo)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)做出展望。
[Abstract]:This paper analyzes and studies the logo from the perspective of the broad character, taking the text, color and figure as the starting point, combining with the basic theoretical knowledge of philology, the structure of the logo. The form of expression and the characteristics of its development and evolution are compared and analyzed, and then the broad character function of the logo is explained. Generalized text is a new theory about the study of characters which has been put forward in the field of writing in recent years. Its main point is that the study of characters should not be confined to the framework of linguistics. We should pay more attention to the origin and formation of characters, the relationship between characters and civilization, the function and nature of characters and so on. We need to re-examine the relationship between language and writing. The article is divided into three parts: the first part is the introduction, which defines the characters and logos from the perspective of generalized characters. The main research object of the article is the logo, which mainly includes the emblem of the Olympic Games. The school emblem of famous universities at home and abroad, the logos of famous enterprises at home and abroad, and the basis for selecting materials show that the purpose, research method, purpose and significance of this paper, combing the status quo of research on logos at home and abroad, This paper mainly introduces the research achievements and shortcomings of graphic design, semiotics and communication on the logo, indicating the foothold of this paper. The second part is the main body of the article, mainly from two aspects: on the one hand, first of all, it analyzes the elements of the selected logo material, mainly including three design elements: text, color and graphics. Statistics the proportion of various design elements used in logo design, explain the status of various design elements in logo design, analyze the important role of various elements in logo design, explain the structure of logo. This paper analyzes the logo from the point of view of generalized characters, and introduces the spirit of characters embodied in the design of the elements of the logo respectively, that is, it has a certain character, so as to better explain the similarities between the logo and the character and the function displayed by the logo. In addition, the characteristics presented in the development and evolution of logos are compared with the evolution of characters, and the similarities between the origin and development of logos and characters are obtained, such as the logos and characters are originated from pictures and so on. On the other hand, starting with the functions of the characters, such as the function of information transmission, the function of the culture and so on, are first expounded. Then it analyzes the functions of character elements in the logo and the broad functions of the logo as a whole, such as communication function, aesthetic function, distinguishing function, cultural memory function and so on. There are more functions than words. The third part is the conclusion of the article, summing up the research results. As a symbolic mass communication symbol, the logo is one of the important tools for people to communicate and communicate. Therefore, the study of the logo from the perspective of broad text has practical guiding significance, and it can promote the design of the logo. Finally, the design trend of the logo is prospected.
【學(xué)位授予單位】：中國海洋大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：H126.3

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本文編號(hào)：2141859