本文關(guān)鍵詞：服裝品牌廣告語(yǔ)寫(xiě)作研究

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【摘要】：古往今來(lái),“衣食住行”就是人們?nèi)粘Ｉ钪凶铍x不開(kāi)的四個(gè)方面,其中衣服位列其首,如今,衣服更是被人們奉為人的第二皮膚,足見(jiàn)服裝對(duì)人們至關(guān)重要的作用。成功的服裝品牌離不開(kāi)好的品牌廣告語(yǔ)。本文在服裝品牌廣告語(yǔ)這-專(zhuān)題范圍內(nèi)從語(yǔ)言寫(xiě)作學(xué)的角度進(jìn)行了較為全面系統(tǒng)的研究。 本文主要包括以下內(nèi)容：探討服裝品牌廣告語(yǔ)研究的寫(xiě)作背景,并回顧和梳理了前人對(duì)服裝廣告語(yǔ)的研究情況,厘清和辨析了幾個(gè)重要概念及其分類(lèi)。著重分析了服裝品牌廣告語(yǔ)寫(xiě)作原則：切合品牌定位原則,切合廣告訴求原則,追求簡(jiǎn)潔生動(dòng)原則。重點(diǎn)探討了服裝品牌廣告語(yǔ)寫(xiě)作所需要的構(gòu)思技巧與語(yǔ)言表達(dá)技巧。服裝品牌廣告語(yǔ)的構(gòu)思技巧要符合品牌獨(dú)特的銷(xiāo)售主張以及特定的社會(huì)文化背景。語(yǔ)言表達(dá)技巧包括語(yǔ)音調(diào)配、詞語(yǔ)選擇、句式配置、修辭運(yùn)用四個(gè)方面。對(duì)服裝品牌廣告語(yǔ)寫(xiě)作存在的問(wèn)題進(jìn)行了剖析,這些問(wèn)題歸納為五點(diǎn)：廣告語(yǔ)語(yǔ)言使用上的失范現(xiàn)象、廣告語(yǔ)思想表達(dá)上的失范現(xiàn)象、廣告語(yǔ)訴求定位的失范現(xiàn)象、廣告語(yǔ)抄襲雷同的現(xiàn)象以及廣告語(yǔ)銷(xiāo)售主張不明晰的現(xiàn)象。在此基礎(chǔ)上,探討了應(yīng)對(duì)的對(duì)策,即樹(shù)立正確的廣告觀、遵循語(yǔ)用學(xué)的禮貌原則、加強(qiáng)廣告語(yǔ)的監(jiān)管。
【學(xué)位授予單位】：長(zhǎng)春理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：H152

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1190997