本文關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告中創(chuàng)造性隱喻的多維研究

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【摘要】：本研究旨在對(duì)某一特定的語(yǔ)篇，即商業(yè)廣告語(yǔ)篇中的創(chuàng)造性隱喻進(jìn)行研究。研究目的是揭示商業(yè)廣告中的創(chuàng)造性隱喻的隱喻創(chuàng)造性從何而來(lái)，以及這些創(chuàng)造性隱喻在商業(yè)廣告中有何功能。所有的語(yǔ)料都來(lái)自當(dāng)下的雜志、報(bào)紙、電視、廣告牌、互聯(lián)網(wǎng)等，以確保語(yǔ)料的真實(shí)性。商業(yè)廣告中創(chuàng)造性隱喻的功能包括：間接勸說(shuō)、贏得品牌好感和信譽(yù)、精簡(jiǎn)文字表達(dá)、娛樂(lè)、形成新認(rèn)識(shí)、避免法律糾紛、幽默，等等。經(jīng)過(guò)對(duì)69條商業(yè)廣告的研究，作者從四個(gè)角度總結(jié)出11條獲得隱喻創(chuàng)造性的方法。這四個(gè)角度分別是：修辭、認(rèn)知、語(yǔ)用以及其他角度。這11條方法是：（1）把隱喻和另一種修辭相結(jié)合；（2）移就；（3）虛實(shí)隱喻映射；（4）尋找全新映射；（5）死喻復(fù)活；（6）死喻仿擬；（7）創(chuàng)造二級(jí)映射；（8）將兩種相容的隱喻結(jié)合；（9）死喻用于新語(yǔ)境；（10）運(yùn)用多模態(tài)；（11）創(chuàng)造雙重意象沖突。 在本論文中，作者針對(duì)每一條特定的商業(yè)廣告中的創(chuàng)造性隱喻，分析了其獨(dú)特的特點(diǎn)和功能。隱喻與修辭結(jié)合可以強(qiáng)化隱喻性效果；移就增加了讀者的多重體驗(yàn)，本質(zhì)上是異質(zhì)屬性嫁接；虛實(shí)隱喻將情感、思想、價(jià)值觀等寄托于商品；全新映射需要?jiǎng)?chuàng)造者的經(jīng)驗(yàn)以及非凡的聯(lián)想、類(lèi)比能力；死喻復(fù)活和死喻仿擬是凸顯死喻的隱喻性；創(chuàng)造二級(jí)映射和將兩種相容隱喻結(jié)合都是基于基礎(chǔ)隱喻，，但可獲得全新的隱喻義；新語(yǔ)境創(chuàng)造新隱喻義；多模態(tài)的隱喻義具有開(kāi)放性；雙重意象的沖突是語(yǔ)法搭配異常的結(jié)果，而隱喻的創(chuàng)新性恰恰來(lái)自于兩個(gè)沖突意象的調(diào)和。
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：H05

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1152399