本文關(guān)鍵詞：論平面圖像蒙太奇敘事及在廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用

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【摘要】：單幅平面圖像作為空間性的呈現(xiàn),由于缺乏內(nèi)在的"時(shí)間性張力"和語(yǔ)境,往往無(wú)法進(jìn)行敘事。在廣告設(shè)計(jì)中,通過(guò)對(duì)"構(gòu)圖要素"的組合、受眾視覺(jué)"錯(cuò)覺(jué)"的利用等方式,可以突破平面圖像敘事在時(shí)空和語(yǔ)境上的障礙,制造出蒙太奇效果,從而幫助平面圖像講述"微型的"廣告故事,成為廣告說(shuō)服的利器。在長(zhǎng)期的廣告實(shí)踐中,形成了多種平面圖像蒙太奇的創(chuàng)意類(lèi)型,但這類(lèi)圖像的創(chuàng)意及設(shè)計(jì)顯然是帶著腳鐐的舞蹈,只有在遵循相應(yīng)原則的基礎(chǔ)上,才能打磨出適合于廣告的圖像奇觀。
【作者單位】： 福建師范大學(xué)文學(xué)院;福建師范大學(xué)福清分校文法學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 平面圖像 蒙太奇 廣告 敘事
【基金】：福建省教育廳“廣告敘事學(xué)特征研究”(項(xiàng)目編號(hào):JBS08141)課題研究成果之一
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8
【正文快照】： 在消費(fèi)社會(huì)的當(dāng)下,廣告的意義早已溢出了產(chǎn)銷(xiāo)中介的范疇,成為了重要的文化景觀,而“圖像”無(wú)疑構(gòu)成該文化景觀中靚麗的一環(huán)。“圖像是一種形象信息,一種由像素為結(jié)構(gòu)單位的信息內(nèi)容。”[1]廣告歷來(lái)被認(rèn)為是一種“說(shuō)服的藝術(shù)”,盡管說(shuō)服的方式多元,但是其中最為常見(jiàn)的是各類(lèi)廣

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