本文關鍵詞：論平面圖像蒙太奇敘事及在廣告創(chuàng)意中的運用

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【摘要】：單幅平面圖像作為空間性的呈現,由于缺乏內在的"時間性張力"和語境,往往無法進行敘事。在廣告設計中,通過對"構圖要素"的組合、受眾視覺"錯覺"的利用等方式,可以突破平面圖像敘事在時空和語境上的障礙,制造出蒙太奇效果,從而幫助平面圖像講述"微型的"廣告故事,成為廣告說服的利器。在長期的廣告實踐中,形成了多種平面圖像蒙太奇的創(chuàng)意類型,但這類圖像的創(chuàng)意及設計顯然是帶著腳鐐的舞蹈,只有在遵循相應原則的基礎上,才能打磨出適合于廣告的圖像奇觀。
【作者單位】： 福建師范大學文學院;福建師范大學福清分校文法學院;
【關鍵詞】： 平面圖像 蒙太奇 廣告 敘事
【基金】：福建省教育廳“廣告敘事學特征研究”(項目編號:JBS08141)課題研究成果之一
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 在消費社會的當下,廣告的意義早已溢出了產銷中介的范疇,成為了重要的文化景觀,而“圖像”無疑構成該文化景觀中靚麗的一環(huán)�！皥D像是一種形象信息,一種由像素為結構單位的信息內容�！盵1]廣告歷來被認為是一種“說服的藝術”,盡管說服的方式多元,但是其中最為常見的是各類廣

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