本文關(guān)鍵詞：論感性訴求電視廣告藝術(shù)的傳播路徑

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【摘要】：電視廣告已經(jīng)成為當(dāng)代社會(huì)的一種文化符號(hào),對(duì)人們的日常生活和審美觀念產(chǎn)生了深刻的影響,其傳播路徑已成為廣告研究不可避免的課題。本文第一部分結(jié)合馬斯洛的"需要層次"理論和學(xué)者陳昕的"消費(fèi)主義"簡(jiǎn)單論述了電視廣告藝術(shù)傳播路徑的重要性。第二部分則引用具體電視廣告的事例講解了電視廣告?zhèn)鞑ヂ窂降拇胧?把重點(diǎn)主要落在廣告受眾的感性訴求之上。
【作者單位】： 安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)文學(xué)與藝術(shù)傳媒學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 現(xiàn)代廣告 電視廣告 感性訴求 傳播路徑
【分類號(hào)】：J524.3
【正文快照】： 生活在各式媒體傳播下的現(xiàn)代人,正被形式多樣的廣告逐步影響著,相反,廣告的受眾者也促使廣告藝術(shù)追求的改變。當(dāng)發(fā)布面廣、時(shí)效性強(qiáng)并具有強(qiáng)制性特點(diǎn)的電視廣告遇到人們的感性訴求時(shí),探求電視廣告藝術(shù)的傳播路徑就必不可少。一感性訴求電視廣告藝術(shù)傳播路徑的重要性美國(guó)廣告評(píng)

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本文編號(hào)：981667