本文關(guān)鍵詞：美學(xué)視角下的中國(guó)電視公益廣告

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【摘要】：電視公益廣告,主要是指由政府部門和企業(yè)單位、事業(yè)單位、以及社會(huì)團(tuán)體和電視媒體等部門發(fā)布,并以電視為主要傳播載體,目的是服務(wù)于社會(huì)大眾和公共的利益,為提升人民群眾生活文明水平及其價(jià)值觀而設(shè)計(jì)的不以贏利為目的廣告。公益廣告最早出現(xiàn)在20世紀(jì)40年代初期,起源地在美國(guó),又被稱為功德廣告或公共服務(wù)廣告。本文從中國(guó)電視公益廣告出發(fā),大部分以央視公益廣告為例,分別從中國(guó)電視公益廣告的審美內(nèi)容與形式、審美追求、審美效果等方面對(duì)電視公益廣告進(jìn)行了美學(xué)角度的分析。目前,從美學(xué)的角度對(duì)中國(guó)電視公益廣告的研究主要是針對(duì)電視公益廣告所具有的美學(xué)價(jià)值的一個(gè)方面,如語言修辭和圖像構(gòu)建等方面。在本論文中,筆者力求從電視媒介所具有的美學(xué)特征來研究電視公益廣告,結(jié)合前人研究的優(yōu)點(diǎn)、補(bǔ)齊其不足之處,對(duì)電視公益廣告所具有的藝術(shù)性和審美價(jià)值進(jìn)行全面的論證。在本論文的結(jié)論部分,筆者主要闡釋了處于消費(fèi)時(shí)代的中國(guó)電視公益廣告,在其生存和發(fā)展的步伐上所面臨的前所未有的挑戰(zhàn)。但是,作為每一個(gè)社會(huì)成員和每一位廣告人,都應(yīng)該清清楚楚的意識(shí)到電視公益廣告所具有的強(qiáng)大的社會(huì)作用和重要性,每一個(gè)社會(huì)公民,更應(yīng)該樹立起對(duì)電視公益廣告的正確認(rèn)識(shí),而廣告制作者更應(yīng)當(dāng)把它作為一種社會(huì)事業(yè)來看待,而不僅僅是政府單方面的努力和宣傳,這樣電視公益廣告在我國(guó)才會(huì)更加根深蒂固,茁壯地成長(zhǎng)。
【關(guān)鍵詞】：中國(guó) 電視公益廣告 美學(xué) 藝術(shù) 發(fā)展
【學(xué)位授予單位】：長(zhǎng)安大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：J524.3
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 緒論8-12
• （一）本課題研究的背景8-9
• （二）本課題研究的意義9-10
• （三）相關(guān)研究綜述10
• （四）本文的研究?jī)?nèi)容10-12
• 一、電視公益廣告的概念及特性12-21
• （一）電視公益廣告的概念12-13
• 1．電視公益廣告的定義12-13
• 2．電視公益廣告的內(nèi)涵13
• （二）電視公益廣告的特性13-21
• 1．非功利性15-17
• 2．動(dòng)態(tài)性17-18
• 3．簡(jiǎn)潔性18-21
• 二、中國(guó)電視公益廣告的審美形式21-31
• （一）中國(guó)電視公益廣告視覺的藝術(shù)21-26
• 1．圖像的藝術(shù)22-24
• 2．色彩的藝術(shù)24-26
• （二）中國(guó)電視公益廣告聽覺的藝術(shù)26-31
• 1．音樂的藝術(shù)27-28
• 2．語言的藝術(shù)28-31
• 三、中國(guó)電視公益廣告的審美內(nèi)容及審美追求31-52
• （一）中國(guó)電視公益廣告的審美內(nèi)容31-42
• 1．含蓄的內(nèi)容31-34
• 2．幽默的內(nèi)容34-36
• 3．警醒的內(nèi)容36-42
• （二）中國(guó)電視公益廣告的審美追求42-52
• 1．中國(guó)電視公益廣告的基礎(chǔ)-真43-46
• 2．中國(guó)電視公益廣告的靈魂-善46-48
• 3．中國(guó)電視公益廣告的魅力-美48-52
• 四、中國(guó)電視公益廣告的審美效果及審美特征嬗變52-67
• （一）中國(guó)電視公益廣告的審美效果52-59
• 1．認(rèn)識(shí)美的存在52-53
• 2．產(chǎn)生美的向往53-55
• 3．實(shí)踐美的行為55-59
• （二）中國(guó)電視公益廣告的審美特征嬗變59-67
• 1．形式——從單一到多元59-63
• 2．內(nèi)容——從單調(diào)到豐富63-67
• 結(jié)論67-69
• 參考 文獻(xiàn)69-74
• 攻讀學(xué)位期間取得的研究成果74-75
• 致謝75

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 馮子偉;;公益廣告要用心來創(chuàng)作[J];中國(guó)廣告;2009年02期

2 趙建國(guó);;論媒介即藝術(shù)[J];新聞界;2005年06期

3 潘知常;林瑋;;廣告形象的美學(xué)闡釋[J];文藝研究;1994年06期

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本文編號(hào)：968127