本文關(guān)鍵詞：論月份牌廣告的設(shè)計藝術(shù)特征

  更多相關(guān)文章： 月份牌 視覺語言 設(shè)計藝術(shù)

【摘要】：20世紀20、30年代,中國正處于東西方文化交流與沖突的時期,商業(yè)化的平面廣告設(shè)計在經(jīng)濟競爭日益增強的市場中逐漸繁榮起來。月份牌作為一個新興畫種,在中國廣告史上寫下了濃墨重彩的一筆。它是西方廣告畫的中國化結(jié)果,至今已有近百年的歷史。雖然月份牌廣告畫的促銷功能早已隨時光的流逝而退去,但它所散發(fā)的藝術(shù)魅力及蘊含的豐富社會內(nèi)涵仍為世人所矚目。它所傳達的生活影像、價值觀念和審美意識融合了中國傳統(tǒng)視覺經(jīng)驗與西方商業(yè)策略,為人們研究現(xiàn)代中國平面廣告設(shè)計提供了充分的歷史依據(jù)。文章從論述月份牌廣告的發(fā)展及藝術(shù)特征入手,通過對月份牌這一當時典型藝術(shù)形式的研究,試圖梳理中國早期商業(yè)廣告發(fā)展的部分脈絡(luò),探討研究月份牌廣告對于今天的商業(yè)廣告設(shè)計的現(xiàn)實意義。
【作者單位】： 中央美術(shù)學院;
【關(guān)鍵詞】： 月份牌 視覺語言 設(shè)計藝術(shù)
【分類號】：J524.3
【正文快照】： 一、月份牌廣告的誕生緣起及其發(fā)展歷程1.月份牌廣告的誕生鴉片戰(zhàn)爭之后,近代西方廣告隨著洋商洋貨的涌入傳入了中國。月份牌是洋商在中國傾銷商品的廣告宣傳贈送品。起初,洋商都希望以印刷精美的西洋畫促銷產(chǎn)品,然而中西方存在文化、歷史、藝術(shù)等方面的差異,這些西洋畫在中

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

1 蔣英;月份牌廣告畫中女性形象演變之分析[J];南京藝術(shù)學院學報(美術(shù)&設(shè)計版);2003年01期

2 田曉菁;月份牌畫女性形象之再讀[J];南京藝術(shù)學院學報(美術(shù)與設(shè)計版);2005年03期

3 王偉明;平面廣告設(shè)計的圖象語言[J];蘇州教育學院學報;1996年04期

4 陳洪良;杭稚英月份牌畫現(xiàn)代文化意義[J];中國科技信息;1999年12期

5 劉穎;陳新華;;月份牌藝術(shù)探析[J];藝術(shù)與設(shè)計(理論);2007年11期

6 葛菁;月份牌年畫的歷史分期和演進規(guī)律[J];裝飾;2003年04期

【共引文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王勝強;;淺談國畫元素在廣告設(shè)計中的應(yīng)用[J];安徽文學(下半月);2010年03期

2 李林杰;;淺析傳統(tǒng)繪畫教育地位的歷史演變[J];安徽文學(下半月);2010年04期

3 谷莉;;互聯(lián)網(wǎng)廣告藝術(shù)形式研究[J];安陽工學院學報;2005年05期

4 郜誠;;析“返璞歸真”哲學觀在古今藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用[J];安陽工學院學報;2011年03期

5 趙國祥;;淺析廣告視覺語言的傳播過程[J];保定職業(yè)技術(shù)學院;2009年02期

6 蘇楊;;《點石齋畫報》描繪的清末廣告風尚[J];編輯之友;2011年02期

7 秦彥超;談民間年畫與現(xiàn)代招貼設(shè)計[J];北京理工大學學報(社會科學版);2005年03期

8 李們;;古文字符號的抽象審美意識[J];包裝工程;2006年04期

9 郭智勇;;體會商業(yè)建筑立面廣告的視覺設(shè)計[J];包裝工程;2008年01期

10 李們;劉燕妮;;解析音樂符號從視聽到視覺功能的轉(zhuǎn)換[J];包裝工程;2008年08期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 楊勇;;中國清末民國時期招貼形態(tài)研究[A];首屆中國高校美術(shù)與設(shè)計論壇論文集（下）[C];2010年

2 董雪蓮;;對中國傳統(tǒng)吉祥圖案的創(chuàng)新理解[A];中國創(chuàng)意設(shè)計年鑒論文集2012[C];2013年

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 徐進波;中國山水畫裝飾性探微[D];武漢理工大學;2010年

2 彭亮;中西方家具設(shè)計教育模式的比較研究[D];中南林業(yè)科技大學;2007年

3 張志奇;北京人民大會堂室內(nèi)環(huán)境藝術(shù)研究[D];中南林業(yè)科技大學;2007年

4 喻永慶;《中華教育界》與民國時期教育改革[D];華中師范大學;2011年

5 溫潤;二十世紀中國絲綢紋樣研究[D];蘇州大學;2011年

6 汪前軍;《大公報》（1902-1916）與中國廣告近代化[D];華中科技大學;2012年

7 秦其文;近代中國企業(yè)的廣告促銷研究[D];南開大學;2005年

8 韓冷;現(xiàn)代性內(nèi)涵的沖突[D];東北師范大學;2006年

9 海軍;現(xiàn)代設(shè)計的日常生活批判[D];中央美術(shù)學院;2007年

10 夏燕靖;對我國高校藝術(shù)設(shè)計本科專業(yè)課程結(jié)構(gòu)的探討[D];南京藝術(shù)學院;2007年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 胡蓉;民國時期文學書籍插圖藝術(shù)研究[D];湖南工業(yè)大學;2010年

2 汪成;動態(tài)化標志設(shè)計研究[D];湖南工業(yè)大學;2010年

3 彭勃;從“月份牌”廣告看民國女性服飾審美意象的構(gòu)建[D];湖南工業(yè)大學;2010年

4 倪磊;符號化消費語境下的影像廣告語言研究[D];北京服裝學院;2010年

5 陳曉霞;消費文化語境下的家庭電視購物頻道研究[D];福建師范大學;2010年

6 夏嵐;家具與建筑空間的關(guān)系研究[D];中南林業(yè)科技大學;2007年

7 王璐璐;服裝品牌廣告語研究[D];東華大學;2010年

8 李曉鵬;美學視域下的后現(xiàn)代廣告研究[D];山東師范大學;2011年

9 公彥麗;視聽廣告的形式創(chuàng)新和審美意味研究[D];山東師范大學;2011年

10 張馥玫;20世紀初上海商業(yè)美術(shù)環(huán)境研究[D];中央美術(shù)學院;2011年

【二級參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 李廣;楊虹;;上�！霸路菖茝V告”的啟示[J];包裝工程;2006年01期

2 步及;月份牌畫和畫家鄭曼陀先生[J];美術(shù);1979年04期

3 杭鳴時;紀念杭zI英誕辰100周年[J];美術(shù);2001年05期

4 王樹村;，

本文編號：959936